Med utvecklingen inom teknik och kommunikation, deras varierande tillämpningar i vardagen, har det blivit lite svårt att definiera vissa termer och kan omöjligt gå efter sin bokstavliga betydelse. Till exempel betyder inte telemedicin att konsultera en läkare via telefon, men det är mer bredbaserat att inkludera överföring av text, bilder, videor från en patient live via satellit eller bredband till en expert som sitter på en annan plats och diagnostiserar sjukdomen eller sjukdom.
På samma sätt betecknar elektronisk marknadsföring (Emarketing) TV- och radiokanaler som sänder / sänder program till en stor publik, men det skulle inte inkludera de som tittar på en film på CD hemma eller i en teater. Även i teknologisk mening är alla dessa applikationer baserade på Emarketing.
Emarketing VS Digital Marketing Infographics
Nedan infografik på Emarketing vs Digital Marketing kastar ljus på viktiga punkter av skillnader mellan de två marknadsföringsströmmarna.
I teknisk mening betecknar Emarketing användningen av integrerade kretsar, motstånd, transformatorer och reläer monterade på tryckta kretskort, men digital är smalare i den meningen att det är relaterat till informationsteknologi och monteringsnivåprogrammering som involverar nollor och binära siffror (0 & 1).
I själva verket vattnas inte Emarketing och digital teknik i trånga fack utan överlappar varandra eller är sammankopplade i många applikationer.
I marknadsföringssituationen blir skillnaderna mellan E-marknadsföring vs digital marknadsföring och digitala suddiga, men ur en applikations- och akademisk synvinkel skulle den tidigare tanken kring kommunikationstekniken som används eller inte användas få oss att förstå de subtila skillnaderna i Emarketing vs digital marknadsföring i ett nytt ljus. Emarketing, mobil teknik, digital marknadsföring på internet verkar användas omväxlande av olika författare och experter.
Här är ett försök att få fram de subtila skillnaderna i dessa terminologier för att få klarhet i dess omfattning, användningsområden och begränsningar.
eMarketing
Emarketing omfattar en mängd olika kanaler som kan nås till en bred publik och det inkluderar webbplatser, TV, radio, mobil, kortmeddelandetjänster (SMS) och sociala medier. Emarketing förutsätter en bred publik, ett demokratiskt medium som är tillgängligt för alla och överföringsläget kan via kabeldragna nätverk, radiovågor, satelliter för långdistans-TV och radiosändning och trådlösa nätverk (WiFi) för internet- och mobilnätåtkomst.
Emarketingmarknadsföring innebär en infrastruktur för innehållsskapande och lämplig kommunikationsteknologi för att nå ut till människor.
TV och radio kräver en studio, inspelningsutrustning, personalresurser för att utveckla innehåll, teknisk personal för att hantera inspelningsutrustning och överföring bortsett från outsourcade program som ska sändas för underhållning och information.
På grund av mediets demokratiska karaktär, dess tillgänglighet och räckvidd är Emarketing media som tv, radio och webbplatser ofta mest föredragna av marknadsförare med medel till storskaliga budgetar.
Det är reklam som upprätthåller verksamheten i många av Emarketing-media eftersom endast en liten del av dem är prenumerationsbaserade. TV och radio erbjuder flera alternativ för annonsörer att nå en enorm publik. Det kan vara genom sponsring av program eller sätta 30 sek, 65-sekunders reklam mellan populära program.
I överensstämmelse med mediets räckvidd är avgifterna också relativt höga i Emarketing-media och verkar mest lämpliga för varumärkesbyggnad för hushållsapparater, Emarketingvaror, bearbetad mat, matlagningsmaterial, mode, bilar, kosmetika, toalettartiklar bland andra och mindre lämpliga för tunga maskiner, utrustning, teknikindustri och Business to Business (B2B) sektorer.
En stor publik för TV och radio består av kvinnor, barn och äldre medan den manliga befolkningen kan vara mer inställd på sport, nyheter och filmer. Det kan komma ihåg att den plötsliga spridningen i popularitet och räckvidd för Emarketing media hade ätit in i annonsmarknadsandelen för tidningar, tidskrifter och andra former av tryckta medier på 1990-talet.
Om radio och TV hade ätit in i marknadsandelen för traditionella medier, hade den snabba penetrationen av internet under det senaste decenniet tagit bort en del av verksamheten från traditionella tryckta och Emarketing media. Antalet internetanvändare globalt går nu in i miljarder och tillväxten av mobiltelefoni har tagit populariteten för surfning och sociala medier till nyare höjder.
Rekommenderade kurser
- CAPM online-kurs
- Projektledning online-kurs
- ISO 27001-kurser
Webbplatserna erbjuder visningsannonser i topp och botten känd som sidhuvuden och sidfot och även i öronpaneler och mestadels på höger sida om sidorna. Speciellt visningsannonsering på hemsidor är ganska kostsam och marknadsförare måste undersöka kostnadsfördelarna innan de åtar sig en budget.
Vissa webbplatser innehåller också textlänkannonser som infogas mellan texter eller i slutet av en artikel som är mer troligt att klickas jämfört med en visningsannons. Det har visat sig att besökare på en webbplats är angelägna om information, data eller bilder och beroende på internethastighet är mer intressanta när det gäller att komma åt innehåll snarare än att klicka på visningsannonser som kan innehålla högupplösta bilder med eller utan animering eller videor.
Google-annonser är ett mer pålitligt och resultatorienterat sätt att nå en större publik eftersom annonserna placeras på webbsidor eller söksidor med det mest relevanta innehållet som är relaterat till vår produkt eller tjänst och därmed mer sannolikt att öppnas. På webben är annonshastigheterna antingen på en kostnad per klick (CPC) eller CPM (kostnad per visning) och minimienheten skulle vara tusen visningar. Det faktum att en annons visas på skrivbordet eller mobiltelefon skärmen är ingen garanti för att den skulle läsas och handlas. Därför kan detta vara anledningen till att annonsörer nu föredrar CPC-annonser jämfört med visningsannonser för CPM eller fast ränta. CPC- och CPM-priser varierar beroende på webbplatsens popularitet, sökord och hur konkurrenskraftig den är.
Företag kan välja visningsannonser om målet är att bygga varumärken och inte förväntar sig omedelbar försäljningskonvertering eller bokning.
Mobila enheter erbjuder också möjligheter att nå en stor publik, och den mest populära, kostnadseffektiva strategin är korta meddelandetjänster (SMS). Det är en av de billigaste strategierna för att nå en stor publik i vilket geografiskt område som helst, men begränsat till antal som inte hör till DND-kategorin. När telekomreglerna blir hårdare för samtal eller meddelanden som skickas till DND-nummer blir räckvidden lite smalare. Dessutom kan den smarta användningen av ord, tidpunkten för meddelandet och valet av rätt målgrupp resultera i bättre avkastning på investeringen (ROI).
E-postmarknadsföring fram till nyligen ansågs vara en bra strategi för att nå en målgrupp, men nu med Google som skildrar e-post till primär, marknadsföring och social, har mottagaren möjlighet att undvika reklammeddelanden om de inte vill se det. På samma sätt är vanliga spammare avsedda att hamna i skräppostfönstret och kan därför inte läsas men kan hamna i papperskorgen.
Digital marknadsföring
Det finns två sätt att titta på digital marknadsföring. För vissa experter och analytiker betecknar den alla former av marknadsföring som görs via webb, mobil, radio, TV, Emarketing skyltar men inte begränsat till användning av kommunikativ teknik ensam.
Den andra uppfattningen är att Emarketing är bredare och digital marknadsföring är en delmängd av den eftersom den är begränsad till en viss plats, t.ex. digitala banners i gallerior och trafikkorsningar på trafikerade vägar. Digital marknadsföring kan också göras i filmhus eftersom medium som används nu inte är filmen utan TV eller digitalkameror. Eller det andra alternativet är att klassificera som online digital marknadsföring och offline-marknadsföringsaktiviteter offline.
Den snabba utvecklingen av LED-teknik (Light Emitting Diodes) har gjort det möjligt för platser med stora fotfall att sätta upp LED-väggskärmar för reklam. Det kan vara ett köpcentrum, en stormarknad, upptagen korsning, järnvägsstationer, flygplatser och till och med i bussar och tåg.
Med kommunens och stadens myndigheter klämma fast på flexbrädor och banners på grund av anklagelser om miljöföroreningar och distraktion för bilister har digitala bannerskärmar dykt upp i framkant på grund av dess miljövänlighet och mindre distraherande påverkan. LED-tekniken lånar sig nu inte bara till textmeddelanden, bilder utan också animering och video, vilket tilltalar fler och fler marknadsförare. De används nu också mycket i evenemang, utställningar och mässor där ett stort antal besökare som antingen är konsumenter eller affärsmän konvergerar.
Tillgången på strategiska positioner på vägbanor, gallerior, stormarknader, hyreskostnaderna och underhållskostnaderna kommer att vara de faktorer som påverkar den utbredda användningen av digitala skärmar under de kommande åren. Marknadsförare som är mer fokuserade på ROI skulle överväga digitala skärmar men efter balansering av andra former av marknadsföringsaktiviteter i budgeten.
Den kreativa delen av digital marknadsföring måste också genomgå en havsändring - den måste vara innovativ och uppmärksamhetsfångande eftersom tiden för människor framför digitala skärmar är ofrivilliga antingen vid trafikkorsningar, gallerior, biografer, mässor och evenemang . Digitala skärmar som är platsbaserade utan kommunikativ teknik involverade kommer att ha fördelen med förbättrad teknik och rörelse mot flex- och metallskyddsskärmar på offentliga platser som är distraherande.
Slutsats
Användningen av digital och Emarketing kommer att förbättras under 2016 men kommer att bli mer riktad, folkbaserad och striktare på avkastning på investeringar (ROI). När digital marknadsföring ses som alltomfattande inklusive online och offline förutsägs det att marknadsförare kommer att vara under ökat tryck för att uteslutande utmaningar som att få en klar bild av kunden över olika datakällor, koppla förflutna till en kunds avsikt och visar attribution och ROI, enligt Signal.
Adblockers på webbplats och mobiler kostar publiceringsbranschen så mycket som $ 41 miljarder. Eftersom annonsörer försöker rikta in sig på kända målgrupper mot okända, sociala medier som Twitter, kommer Facebook sannolikt att öka sin marknadsandel. Digitala marknadsförare kommer att titta på mobilapplikationsutrymmet med mer intensitet eftersom 60% av den totala tiden som används på digitala medier är på mobila enheter. Det förutspås att mobilannonsutgifterna kommer att uppgå till 42 miljarder dollar eller ungefär två tredjedelar av all digital annonsutgifter. På amerikanska marknader är marknaden för digitala annonser över 27 miljarder dollar med sociala medier (Facebook, Twitter) och Google står för 43% av marknadsandelen.
Enligt en amerikansk undersökning är det en stor skillnad i antagningsnivåer för digital teknik i olika branscher. I framkant av digital teknik är adoptioner media, professionella tjänster, informations- och kommunikationsteknik (IKT) och finansiella tjänster. Många arbetsintensiva industrier som detaljhandel och hälso- och sjukvård utvidgar dock den digitala användningen, men en lokaliserad verksamhet som är arbetsintensiv är mindre benägna att använda digital teknologi. Det inkluderar bland annat fastigheter, jordbruk, byggbransch.
Undersökningen påpekade att offline och digital teknik går samman. Därför är det viktigt att hålla offline-marknadsföring relevant genom att använda augmented reality för att skapa interaktivt tryck, lägga till mätbarhet till kampanjer och driva försäljning.
Trenddrivarna för 2016 för digital och marknadsföring skulle vara en fantastisk design, stor upplevelse och en helhetsupplevelse. Kunderna ser fram emot att "erfarenhetsstyrda" snarare än "kravdrivna" kampanjer, och elegans av design kommer att vara den faktor som är viktigast.
Efter Uber-designen kommer kunderna nu att anpassas till fantastiska men minimalistiska designfunktioner, oavsett om det finns på webbplatser, mobilappar, digitala skärmbrädor och till och med i tryck. Under 2016 förväntar sig kunderna att marknadsförarna ska känna igen sina behov och känna att de känner till dem. Skräddarsydda online-shoppingupplevelser, appar som automatiskt fyller innehåll av intresse och dessutom önskan att bli erkända som människor.
Betydelsen av digital marknadsföring kan mätas utifrån den ökade fusions- och förvärvsaktiviteten i det digitala rymden. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter sågs aktiva i förvärv. Digitala M&A förväntas stiga 24% 2016.
Sammansättningen och utformningen av digital marknadsföring skulle nu avgöras av data som har drivit beslut. I takt med att gruvdrift och analys av kunder blir mer utbredd kommer marknadsföringsfokusen troligen att bli kundcentrerad och relaterad till deras behov. Marknadsförarna kommer att vara mer beroende av personer med datavetenskapliga färdigheter för att förstå kundernas utgifter, köpbeteende och vad som motiverar dem att komma med digitala överraskningar.
I USA har en undersökning visat att 82% av marknadsförare kommer att öka användningen av data som genereras från kunder för att föreställa kampanjer.
Rekommenderade artiklar
Här är några artiklar som hjälper dig att få mer information om E-marknadsföring kontra digital marknadsföring så bara gå igenom länken
- Fantastiska regler Mobile Computing: Bästa applikationer och tjänster (OS)
- Digital Analytics vs Digital Marketing
- Fantastiska skillnader - Word of Mouth Marketing vs Advertising
- Marknadsförare vs marknadsförare: Vilket är bättre? (Infographics)
- Integrerad marknadsföring vs 360 graders marknadsföring
- Digital marknadschef