2 Viktigt för allt om bakhållsmarknadsföring - Definition - Menande

Innehållsförteckning:

Anonim

Allt om bakhåll Marketingexempel

Exempel på ambush-marknadsföring - Alla bakhållsmarknadsföringsexempel på stora idrottsevenemang från OS till fotbolls-fotboll till stora tennismästerskap sponsras starkt av olika företagsjättar och det skulle vara synligt på marken, i massmediakampanjer, de tees som sportfolk bär och i hamstring och banners. Att vara sponsor innebär så enorma pengar att mindre spelare omöjligt kan drömma om det.

Om ett företag inte har de enorma budgetarna för att sponsra ett större sportevenemang kan det prova på bakhållsmarknadsföringsexempel. Det betyder att man försöker rida på vågen som skapas av ett sportevenemang som investerar en bråkdel av det belopp som den verkliga sponsorn kan ha lagt för evenemanget.

Denna strategi att få publicitet utan att investera så mycket som officiella sponsorer sågs i OS och alla större evenemang. Begreppet "bakhåll marknadsföring" myntades av Jerry Welsh och betraktas ofta som en olaglig eller oetisk form av marknadsföringsexempel, även om företagets huvudpersoner hänger sig åt det.

Enligt Laura Cole kommer marknadsföringsexempel och forskningsanalytiker, Ambush-marknadsföringsexempel eller "opportunistisk marknadsföring" tillsammans med erfarenhet och lokal marknadsföringsexempel att vara trenderna att titta på vid händelsemarknadsföring 2016.

Många företag riskerar att bli föremål för domstol och böter och människorna bakom bakhållsmarknadsföring innebär att de dömts för olaglig verksamhet. Därför kan många företag välja opportunistiska marknadsföringsexempel som gör det möjligt för varumärken att driva gränserna för vad som är möjligt genom att kreativt associera sig med en större händelse eller upplevelse utan att direkt nämna det, enligt Laura Cole.

Ambushmarkeringsexempel tar ibland den råa formen av att använda logotyper eller mönster som är förknippade med händelsen eller ibland kan det involvera subtila former av förvirrande eller vilseledande människor genom att ansluta sig till en händelse men inte betala några pengar i sponsring.

Den beryktade Bayern-bakhållkampanjen 2010

Alla skrifter om bakhållsmarknadsföringsexempel hänvisar oundvikligen till den beryktade Bayern-kampanjen i världsmästerskapen i Johannesburg. Det holländska bryggeriet Bayern förlovade 36 kvinnor klädda i orange klänningar på fotbollsplatsen som en kampanj, även om de inte hade betalat ett öre för det. Två kvinnor associerade med kampanjen arresterades och den sydafrikanska polisen sa att de ser på bakhållsmarknadsföringsexempel som ett allvarligt brott som uppmanar människor att inte hänga sig åt det.

Bayernskampanjen ägde rum när de officiella ölsponsorerna var Anheuser Busch Budweiser som hade betalat till arrangörerna för att få titeln. Det rapporterades att Bayern har haft tidigare historia av att hänge sig åt sådan påstådd olaglig verksamhet som under VM 2006 i Tyskland, Fifa hade riktat poäng holländare att ta bort orange lederhosen med namnet Bayern. Konstigt nog hade den sydafrikanska polisen vidtagit åtgärder mot de inblandade men inte mot företaget, enligt vissa observatörer.

Med risknivån och tvister involverade i bakhållskampanjen avskräcks många små och medelstora företag från sådan aktivitet, säger experter. Sådana kampanjer får ofta god körsträcka från ett sportevenemang utan att hänvisa till evenemanget alls.

Ambush Marketing Exempel / kampanjer

  • Nike Ambush Marketing Definition - 1996 olympiska spelen var Reebok de officiella sponsorerna men Nike startade en kampanj med Michael Johnsons guldskor som glitter mer än Reeboks kampanjer.
  • Rona, en hemförbättringskedja i Kanada, placerade en annons strax under Apples iPod nano-kromatiska kampanj med en text som säger att vi återvinner kvar färg.
  • I VM 2010, sydafrikanska flygbolaget, kallade Kulula sig själv som 'Inofficial National Carrier of You-Know-What'. Den uppmanade Fifa ire för överträdelse av förordningar om bakhållsförsäljningsexempel. Nästa månad fortsatte flygbolaget sitt bakhållspelet med kampanjen - 'Inte nästa år, inte förra året, men någonstans däremellan'. Det startade en kampanj som gav gratis platser till alla som heter Sepp Blatter, namnet på Fifa-chef. Därefter hittade den en Boston terrier med namnet Sep Blatter och använde den som den officiella maskot.
  • Samsung lanserade sin Galaxy S II 2011 men skänkte sin bakhållskampanj mot marknadsledaren Apple som lanserade iPhone 4S i Sydney. Samsung inrättade en pop-up-butik några meter bort och lockade enorma folkmassor genom att erbjuda Galaxy S Ii för AUS $ 2 istället för det närmaste AUS $ 850 hela detaljhandelspriset.
  • En gång körde Stella Artois, öltillverkare, en kampanj med 15 annonser längs Long Island Rail Road station nära Billie Jean King National Tennis Center, även om de officiella ölsponsorerna var Heineken. Det skapade ett intryck av att Stella Artois sponsrade evenemanget.
  • Sedan finns det den berömda BMW-Audi-striden på gatorna i Santa Monica, Kalifornien. Audis A4-kampanj körde så här - Din rörelse, BMW till vilken BMW visade en bild av sin M3 med orden Checkmate.
  • Under 1984 OS var Fuji de officiella sponsorerna för evenemanget. Men rival Kodak regnade en aggressiv tv-annonskampanj som skapade uppfattningen att de var de officiella sponsorerna.

Ambush Marketing Definition

I stort sett finns det två typer av bakhåll i marknadsföring. Den ena är direkt bakhåll medan den andra är indirekt. Den förstnämnda är olaglig och kan bjuda till straff och fängelse i vissa länder. Men indirekt bakhåll är en subtil form av varumärke i en händelse utan hänvisning till det.

  1. Direkt hinder

Simon Chadwick och Nicholas Burton från Coventry University Business School har försökt komma med en exakt definition av direkt och indirekt ambushing taktik i en kolumn i Wall Street Journal. Några av de direkta bakhåll marknadsföring taktik är:

  • Predatory Ambushing, Coattail ambushing, ambushing egendom och self-ambushing.

I rovdrivande bakhåll eller bakhåll av förening, attackerar ett företag medvetet sin rival som har betalat för ett sponsring av ett evenemang genom att smart placera människor eller annonskampanjer i lokalerna eller på vägbanor för att förvirra allmänheten om vem den officiella sponsorn är. Den mest citerade är American Express (Amex) -kampanjen mot Visa 1992 Summer Games.

  • Ambushmarknadsföringsexempel inom sport - Coattail ambushing är en bakhållsmarknadsföring Definition som antagits av ett företag för att intrång i ett evenemang genom att sponsra en delmängd av en sport som redan har en huvudsponsor. Ambush Marketing Exempel är ett sportklädföretag som sponsrar en stjärnfotbollsspelare i ett lag medan hela evenemanget kan sponsras av dess rival.
  • Överträdelse av fastigheter är en annan form av direkt bakhåll där logotyper, design och litteratur om evenemanget obehörigt används av företag för att marknadsföra sig själva vilket är mycket olagligt. Det kan också vara i form av referenser till spelare, lag, händelser, ord eller symboler associerade med händelsen.

  1. Indirekte former av betydelse för Ambush Marketing

Flera typer av indirekt bakhåll antas av företag, de är:

  • Opportunistisk bakhåll, Associativ bakhåll, Distraktiv ambition, Värderingshinder, Insurgent ambushing, Parallell fastighetshinder, oavsiktlig ambushing och mättnadshinder.
  • I opportunistisk och associerande bakhåll försöker ett företag att associera sig till en större händelse men inte som sponsor för det mesta och inte alls nämna det. Under OS 2008 i Peking använde Nike ofta nummer 8, en symbol för lycka och förmögenhet i Kina och var ingen officiell sponsor.
  • Under Super Bowl 2013 var det en 34-minuters försening på grund av strömavbrott. Marknadsteamet för Orea-kakor var tillräckligt smart för att visa en bild på Twitter som sa: "du kan fortfarande dunkla i mörkret" utan att direkt nämna Super Bowl. Även här var Oreo ingen officiell sponsor men framkallade ett bra svar från denna vittiga kampanj.
  • I distraherande ambushingstrategi skapar företaget en kiosk eller en publicitetsenhet mycket nära sin rival. Det bästa exemplet är Samsung Galaxy-kampanjen 2011 när det tog på sig konkurrerande Apples iPhone 4 S-lansering.

Ibland kan nyhetsrapporter och TV-kommentarer hänvisa till användandet av ett varumärke av ett lag eller spelare, men de är sponsorer för evenemanget och därmed indirekt hängsluta sina rivaler. I mättnadsstrategi höjer företag sina reklam- och marknadsföringsbudgetar strax före och under idrottsevenemanget för att få körsträcka utan att betala något till arrangörerna.

Rekommenderade kurser

  • Professionell SEO Analytics-kurs
  • Program för gratis digital marknadsföring
  • PMI Scheduling Professional Program

Vissa funktioner i bakhållsmarknadsföring betyder kampanjer

Bakhållskampanjer orsakar sömnlösa nätter för arrangörer av sportevenemang och till och med andra marknadsförare. De fortsätter dock att användas i subtila former av företag runt om i världen trots att organisatörer arbetar hårt med brottsbekämpande organ för att begränsa sådan aktivitet.

  • Inriktning på de unga : Kamphäftkampanjer är inriktade på unga åldersgrupper, vanligtvis i åldersgruppen 18-34 år, och tilltalar den tusenåriga demografin. De kännetecknas av deras ökade användning av teknik, känsla av anslutning, sociala medier närvaro och ökad exponering för det elektroniska mediet.
  • Kreativ och intelligent: Företag och annonsbyråer som utvecklar bakhållskampanjer är väldigt kreativa, inte kortare i humor och har möjlighet att locka allmänhetens uppmärksamhet med någon smart positionering av kampanjerna antingen i hamstring, banners på plats eller på vägbanor eller genom massmediakampanjer .
  • Det är både lagligt och olagligt: Ambushmarknadsföring Exempel är olagligt i de flesta länder men företag övervinner sådana regler genom subtil och indirekt bakhåll.
  • Överraskning och oväntat resultat: Den mest utmärkande funktionen är elementet av överraskning, humor och aktualitet i en bakhållskampanj. De tenderar att vara kreativa och smart strategiserade så att de inte bryter mot någon lag.

Vem kan dra nytta?

Även om små och medelstora företag mest sannolikt kommer att pröva bakhållsmarknadsbetydning, till och med stora företag hänger sig åt denna övning från tid till annan, vilket illustreras av tidigare visade exempel. Bakhållskampanjer har varit mest associerade med Fifa World Cup. Marknadsexperter påpekar att varje företag som planerar ett bakhåll i sådana evenemang bör fråga sig om deras kunder resonerar med världscupen.

Och VM eller andra sportevenemang är bara en av vägarna för exempel på bakhållsmarknadsföring. Världen är fortfarande ute för att prova sådana strategier. Jerry Welsh påpekar att om företaget som använder ambushing-tekniken inte påstår sig vara en sponsor när det inte är det, finns det inget oetiskt eller olagligt med bakhåll i en sponsrad egendom med hjälp av kreativa idéer.

Slutsats

Med ökningen i bakhållet marknadsföring innebär arrangörer av sportevenemang skyddar logotyper, upphovsrätt och design och uppmanar de lokala myndigheterna att anta lagar för att begränsa sådana praxis som sponsra företag stora pengar för att komma in i turneringen. Nya ansträngningar för att lagligt bromsa bakhållsmarknadsföring Exempel sågs under London OS, Paralympic Games Act 2006 och även under Brazilian World Cup 2014.

Enligt juridisk rådgivare, Ben Stevens, måste alla företag som ser fram emot att överfalla marknadsföringsstrategi använda fantasi och identifiera möjligheter att marknadsföra som Oreo gjorde 2013 Super Bowl. Många evenemang är hållbara på grund av sponsring och om bakhållsmarknadsföring tar bort charmen med att lägga enorma pengar på sådana evenemang skulle det finnas interna tryck i företag att spendera pengar på sådana evenemang på ett legitimt sätt.

I många länder har en enhetlig och tydlig definition av ambush marketing Definition inte framkommit. Enligt Chartered Institute of Marketing, Storbritannien, är exempel på bakhållsmarknadsföring en form av strategisk marknadsföring som är utformad för att dra nytta av medvetenheten, uppmärksamheten, goodwill och andra fördelar, som genereras genom att ha en associering med en händelse eller egendom, utan en officiell eller direkt anslutning till den händelsen eller den egenskapen.

Internationella olympiska kommittén ser exempel på bakhållsmarknadsföring som ”varje försök från en individ eller en enhet att skapa en obehörig eller falsk förening (oavsett om det är kommersiellt) med de olympiska spelen, den olympiska rörelsen, IOC, den nationella olympiska kommittén i värdlandet eller organisationskommittén för de olympiska spelen och därmed stör de legitima avtalsrättigheterna för de officiella marknadsföringspartnerna för de olympiska spelen.

När reglering blir strängare finns det en känsla av att tidigare acceptabel, kommersiell praxis nu kan ställas inför straffrättsliga anklagelser eftersom en mäktig arrangör av ett sportevenemang inte godkänner det. I den sydafrikanska fallstudien av Bayerns ölkampanj, en grupp blondin bär gula klänningar arresterades trots att kvinnorna inte hade distinkta logotyper eller hävdade vara officiella sponsorer.

Chartered Institute of Marketing Exemplar varnade för att företag i många bakhållsmarknadsexempel som rapporterades inte försökte begå brottet att avgå, de vill snarare få god exponering för sin egen produkt och tjänster utan att betala det pengar som sponsorer betalar.

Lagarna om definitionen mot bakhåll mot marknadsföring kan bara tjäna monopolens eller kartellernas intressen. Enligt Chartered Institute of Marketing Exemplen bör den potentiella rättstvisten mot bakhåll göra en åtskillnad mellan huruvida man har försökt avgå eller inte och / eller förvirring i konsumentens sinne om vem som är den verkliga sponsorn.

Rekommenderade artiklar

Här är några artiklar som hjälper dig att få mer detaljerad information om marknadsföringsexempel och sällsynta marknadsföringsexempel som hjälper dig att få djupa detaljer om ämnet så här är en länk bara gå igenom länken.

  1. 10 kraftfulla marknadsföringsstrategier för tjänster (värdefulla)
  2. 8 fantastiska marknadsföringsstrategier för relation (resursbelagda)
  3. Topp 5 populära inkommande marknadsföringsstrategier för nystartade företag
  4. 7 kraftfulla tekniker för att bli en framgångsrik marknadsledare