Introduktion till marknadssegmentens betydelse

I en mängd olika konsumenters värld förväntas marknadsstrategin eller segmenteras baserat på en uppsättning behov, krav och beteende hos kunden på marknaden. Marknadssegmentering försöker ta reda på behoven och sedan komplettera konsumenternas behov med tillfredsställelse genom produkt- och beteendemönster, detta ges en term som kallas segmentering. Betydelsen av marknadssegmentering har ökat på grund av olika och flera typer av konsumenter som finns på marknaden, baserat på där efterfrågan måste organisationen strategier för att få vinst.

Definition: Marknadssegmentering definieras som undergrupper av företag eller personer, de som har liknande en eller flera egenskaper som ledde till att de har liknande produktbehov. Marknadssegmenteringen är helt kundorienterad. Marknaden studeras djupt och identifierar kundens behov, baserat på krav strategin ställs för att uppfylla klyftan och tillgodose kundernas behov.

Marknadssegmentering strategiseras steg för steg:

  • Identifiering av nuvarande och potentiella behov som finns på marknaden.
  • Egenskaper identifieras för att skilja mellan segmenteringen.
  • Bestäm vem som behöver produkten och tjänsterna mest och beräkna sedan efterfrågan och potentiell försäljning som varje segment representerar.

Marknadssegmentens effektivitet

Marknadssegmentens effektivitet kan identifieras genom mätbara, tillgängliga, betydande, handlingsbara och lyhördhet.

1. Mätbar

Värdena på variablerna som används för segmentering bör vara bestämbara med motiverade ansträngningar, särskilt för demografiska och geografiska variabler. Kunddata kan leverera variabel information om köpbeteende med direktförsäljning och egna kunder utan förmedlare.

2. Tillgänglig

Det rekommenderas att hålla uppgifterna rena och systematiska så att de kan nås och användas för tjänsterna för organisationen. Segmentet förväntas nås för den målgruppspecifika media och målgruppen som vill använda tjänsten eller produkten.

3. Betydande

Det är viktigt att skapa en betydande strategi för marknaden för målgruppen, det är möjligt att närma sig varje segment med ett bra marknadsföringsprogram för att dra fördelar från samma marknadssegment.

4. Handlingsbar

Marknadsstrategin bör definieras på ett sätt som kan vara möjlig för målgruppen, även marknadssegmentet bör ekonomiskt motivera marknadsaktiviteter med samma storlek och vinstpotential som marknadssegmentet.

5. Lyhörd

Marknadssegmentet ska tecknas på ett sätt som målgruppen kan svara på, varje segment bör ha den urskiljbara och identifierbara skillnaden mot marknadsföringsmixen. Behov av marknadssegmentering för konsumentmarknaden - för marknadssegmentering finns det inget enda sätt att segmentera, marknaden måste försöka olika segmenteringsvariabler per segment eller mixa matchningssegment för att få fördelar med strategin. Organisationen måste vara kreativ och innovativ samtidigt som man skapar segment, en organisation ska hålla dörren öppen för nya förändringar med anpassning för långsiktigt företag.

Konsumentmarknadssegmentering

Konsumentmarknadssegmentering inkluderar- geografiskt, demografiskt, beteende, psykografiskt.

1. Geografisk segmentering

Detta betyder marknaden genom en geografisk uppdelning efter plats. Baserat på plats tror marknadssegmenteringen att konsumenterna som bor inom vissa regioner kommer att dela samma behov snarare att människor från olika regioner delar olika behov. Liksom platsmässigt skiljer sig människornas behov, eftersom platsen är långt ifrån det avstånd konsumenternas behov förändras, på samma sätt som varumärkena också förlorar eller får sin popularitet efter en specifik region, rekommenderas att läsa marknaden noggrant och skapa sedan marknadssegmentering i enlighet därmed.

2. Demografisk segmentering

Denna segmentering studerar faktorer efter ålder, etnicitet, nationalitet, yrke och liknande. Detta gör det lätt för organisationen att fokusera på målgrupper som konsumerar produkten och vilken nytta som kan komma ut av den. Liksom om produkten är för vuxna, kommer fokus att vara på 15-40 års ålder, och det kommer att vara målgruppen. Under 2000-talet är den globala marknaden målet och konkurrensen drivs av en stark konkurrent genom marknadsanalys för en god fördel för alla organisationer.

3. Beteende segmentering

För segmentering finns olika strategier tillgängliga. Som bevisats av många studier att segmenteringen baserat på konsumentbeteende fungerar bra för de flesta av organisationerna. För konsumentbeteende-baserad segmentering inkluderar variablerna vanligtvis undersegment av konsumentsegmentering. Uppgifterna samlas in av organisationen för att kontrollera den bästa passningen för konsumentbeteendet för segmentet. Detta kan vara ett bra alternativ för organisationen att överdriva nästa marknadsföringsdollar.

4. Psykografisk segmentering

Detta segment skapades för att korrelera personlighet med varumärken, eftersom psykografi är studien av personlighet, värderingar, attityder, intressen och livsstilar. Organisationer är engagerade för att studera kundens vanor så att de effektivt kan få kontakt med kunder och sedan identifiera konsumenten för en organisations varor och tjänster. Det spelar med kundens psykologi genom grundläggande studier och låter sedan handlaren bestämma och hantera målgrupperna efter att sälja sina varor och tjänster som tillhör ett specifikt segment.

globalisering

I dagens värld har antalet globala industrier ökat, så därför måste företaget flytta sin miljö från ett inhemskt perspektiv till ett globalt perspektiv. Komplexiteten med det inte bara inhemska utan också globala där företaget måste hantera inträdesläget och sedan processen för urval och implementering inkluderar globala segment, regionala segment och segment med länder. Denna segmentering har enorma möjligheter, men den har intellektuella och metodologiska utmaningar med sig

Slutsats - Marknadssegmentens betydelse

Marknadssegmentering kan göras på många sätt, en organisation måste identifiera rätt strategi för rätt personer. Segment ska vara strategier baserade på människor, plats och behov, alla faktorer spelar en viktig roll i organisationens framgång. Det kan kräva många strategier för att få den bästa för att förbättra sina produkter och tjänster. Den kulturella skillnadsuppfattningen kan vara nyckeln till vilken organisations framgång som helst. Varje organisation bör omforma sina marknadsföringsstrategier då och då baserat på köparens vanor.

Rekommenderade artiklar

Detta är en guide till betydelsen av marknadssegmentet. Här diskuterar vi introduktionen och marknadssegmentens effektivitet tillsammans med konsumentmarknadssegmentet. Du kan också gå igenom våra andra artiklar som föreslås för att lära dig mer–

  1. Traditionell marknadsföring
  2. Marknadsplaneringsprocess
  3. SMS-marknadsföringstjänster
  4. Strategisk affärsplaneringsprocess

Kategori:

Entreprenörskap Utveckling