Reklamtekniker - Kreativa reklamtekniker är kommunikationsverktyg som ett företag använder för att uppmärksamma, engagera sinnen, utlösa känslor och ändra populära uppfattningar.

Alla dessa kan resultera i klick, samtal och kunder.

Du kan göra starkare annonser om du använder reklamtekniker som fungerar bäst för din produkt eller tjänst, vare sig det är i traditionella, digitala eller sociala medier

Här är nio reklamtekniker som du kan använda för att bygga ett starkt varumärkesåterkallande.

Reklamtekniker

  1. Reklamtekniker - intressant karaktär

Reklamtekniker handlar om att skapa karaktärer, eller en roll av tecken som lägger igenkännande och ett berättelsevärde till kampanjen.

Din karaktär kan vara en skådespelare som spelar en roll, som en fotbollsspelare eller psykiater eller Prince of Persia. Du kan också gå till en animerad, illustrerad eller en seriefigur. Eller vad sägs om att använda en levande katt eller hund?

Kreativt tips : En ”varumärkeskaraktär” måste representera varumärkets personlighet och andra aspekter, vilket en uppfunnet karaktär inte kommer att göra. Det är bättre att ta risk med en karaktär som är väl av karaktär med ditt varumärkes personlighet.

Många av de mest minnesvärda reklamkampanjerna i världen byggdes kring uppfunna karaktärer. Men de flesta av de bästa karaktärerna återspeglar inte varumärkespersonlighet, utseende eller värderingar.

Liksom en bra bok eller film, måste en karaktär vara intressant för att få kunduppmärksamhet. Det måste vara oväntat, annorlunda, ha tillräckligt med personlighet, starka uttryck och udda beteende. Utanför den vanliga och engagerande karaktären kommer att locka uppmärksamhet eftersom de bryter stereotyper och sticker ut från mängden.

  1. Reklamtekniker - personifiering

Denna reklamteknik kan hjälpa dig att skapa reklamkampanjer som är mer mänskliga, intressanta och engagerande och slutligen mer relevanta för din målgrupp.

Genom att ge din produkt eller tjänst en mänsklig förmåga, som känslor, tankar eller tal, kan du förvandla den till en person. Du kan också låna mänskliga egenskaper till abstrakta idéer, som "girighet" eller "hunger".

När du arbetar med en annons för en tjänst kan du försöka skapa en visuell ikon som kan personifieras. Animera till exempel ett kreditkort eller en plånbok för att säga om en viss bank.

Du kan också blanda en produktfunktion i en riktig person. Till exempel kan du ge datorskärmhuvud för att skildra en person som är beroende av digital gadgetry.

Kreativt tips : Objektet eller idén du personifierar kanske inte är relaterade till produkten eller tjänsten som är till salu. Att introducera ett talande fotografi i din annons för att injicera humor eller en snarkig dialog, kan göra kampanjen mer engagerande, intressant och minnesvärd.

  1. Reklamtekniker - överdrivning

Det är en reklamteknik som är både effektiv och rolig. Det är också lätt att brainstorma och arbeta med.

Ta ditt koncept och den primära idén du vill kommunicera. Överdriv det nu. Ta det till det extrema, skjut det bortom verkligheten och förnuftet; i visuella eller i kopian, eller båda. Överdriva ett problem, eller en fördel, eller det fysiska utseendet eller storleken.

Se till att du överdriver överdrivningen. Överdrivna storlekar i Godzilla är intressanta och också ett kraftfullt sätt att driva ditt koncept. En mindre överdrift kan vara en vilseledande kampanj.

Kreativt tips : Att överdriva det visuella kan vara ett intressant tillvägagångssätt. Men underskatt sedan kopian. Eller gör det tvärtom. Denna reklamteknik hjälper dig att förenkla meddelandet, det vill säga den huvudsakliga punkten du vill förmedla, i en enda mening eller ett visuellt. Låt din fantasi driva saker därifrån till en upprörande överdrift.

  1. Reklamtekniker - Demografisk positionering

Denna reklamteknik används för att "placera" din produkt eller tjänst för att vädja till din målgrupp med specifika demografiska egenskaper som ålder, ras, kön, civilstånd, utbildningsnivå, inkomst, sexuell läggning och andra saker. Demografisk positionering kan öppna upp en enorm nischmarknad, som dejtingsajter för personer över 50 år, eller semestermål för singlar.

I USA erbjuder Home Depot seminarierna "Do it Helfelf" för att lära kvinnor om hemförbättringar och reparationer.

I Storbritannien marknadsförs Nestles Yorkie candy bar som ”inte för flickor”.

  1. Reklamtekniker - symbol: simlar och metaforer

Detta är användbara reklamtekniker för att kommunicera abstrakta och komplexa idéer och metaforer. Det kommunicerar också en idé snabbt.

Similes och metaforer är högpresterande leveranser i kreativ kommunikation. Det är effektiva och kraftfulla simlar och metaforer.

Simlar och metaforer är figurativt tal. De använder "som" eller "som" för att jämföra två olika saker för att skapa ett mer levande uttryck.

  • Aspers senaste smärtlindring fungerar lika snabbt som ”ahhh”.
  • Virgin Airlines tjänst var som att äta middag i Vita huset.

Similes och metaforer använder två saker; ett dramatiskt visuellt eller ett livligt uttalande för att föreslå en annan sak, sans en "som" eller "som".

Till exempel kan en kampanj för investeringsbank använda en visuell metafor eller en fäktare för att karakterisera företaget som sofistikerat men ändå aggressivt.

Här är fler exempel och metaforer.

  • Simlar och metaforer kan sprida liv i abstrakta idéer. För att visa de oförutsedda livsriskerna kan reklam för försäkringsbolag föreställa sig en person som kommer att landa sin fot på en bananskal.
  • Simlar och metaforer gör att du kan uttrycka känsliga problem genom att föreslå istället för att säga eller visa. Hur ser du för dig en produkt som befriar dig från förstoppning?
  • Metaforer kan också representera produkt- eller servicefunktioner, som i en annons av järnrikt frukostflingor, som visar flingor som flyger från en låda, lockad av en magnet.
  • Simlar och metaforer kan användas för att uttrycka produkt- eller tjänstefördelar på nya sätt. Kampanjen för ett populärt gym visar en man lyfta en bil med bara en hand för att byta däck. Det är en stark!

Symboliska uttryck hjälper till att representera de viktigaste egenskaperna hos ett varumärke, såväl som en tjänstens funktioner eller fördelen med en produkt eller tjänst. Det kan göras med bilder eller ord, i tryck eller film.

Se till att metaforen är ny. Upprepa inte det du har hört eller sett tidigare.

Kreativt tips : Så här kan du använda en simil för att skapa en metafor.

  • Börja med grundidén, dvs. produktens nyckelbegrepp. Det kan vara "smidig" eller "säker" eller "snyggt konstruerad" eller "ljus". Skriv sedan eller skiss för att uttrycka informationen.
  • Skapa en simil och slutföra meningen. "Produkterna är som …"
  • Slutför meningen: "Fördelen för kunden är som______"
  • Se nu om "är som" kan tas bort från metaforen.

    Rekommenderade kurser

    • Professionell kurs för reklam och marknadsföring
    • Utbildning i marknadsundersökningar
    • Online-utbildning i e-postmarknadsföring

  1. Reklamtekniker-känslor

Känslomässig musik, bilder, teman är bra verktyg för att utlösa positiva känslor som kan överföras till ett varumärke, produkt eller tjänsteföretag.

Digitala och sända media är de idealiska kanalerna för att utlösa känslor. Film, TV och radio låter dig berätta historier och också stödja berättelserna med karaktärer och musik.

Att prata om musik, det är det mest kreativa och kraftfulla verktyget. Musik har kraften att utlösa omedelbart svar hos publiken, särskilt om samma är väl gillad och bekant, och förknippad med starka känslor som ilska eller kärlek.

Det finns vissa typer av bilder på tryck som pålitligt väcker känslor.

  • Bröllop: Tänk på en icke-traditionell miljö.
  • Familjer och relationer: Mamma, vem annars?
  • Barn: Även sant för män.
  • Djur: De små och klippta crittersna. Eller de stora som gör söta saker.

Giftig kreativ varning : Medan du använder traditionella bilder ska du undvika alla klichéer som "billiga stockfoton, här." Om du inte har råd med ett intressant visuellt kan du förbättra eller beskära bilden för att få ett fräschare utseende.

Varje land och kultur har historiska händelser, kändisar, musik och visualer som utlöser starka känslor, som en medaljpresentation i en internationell tävling med nationalsången som spelas i bakgrunden, inflytelserika världsfigurer som Gandhi eller Mandela, historiska kämpar för rasjämlikhet och civil rättigheter och liknande saker.

Kreativt tips : Musik, som kärlek, kan vara dyrt. Men det är inte ett problem för MegaMobile och BigBank. Det kan vara utmanande för majoriteten av kunderna. Det öppnar intressanta kreativa utvecklingsmöjligheter.

Du kan till exempel samarbeta med lokala musiker. Om du har talang kan du uttrycka det med en liten investering i programvara eller hårdvara. Sponsra en musikalisk talentjakt och öppna upp för alla inom samhället eller företaget.

  1. Reklamtekniker - lovar specifika fördelar

Fördel är något som har värde för din målgrupp. Fråga dig själv om fördelarna med produkten eller tjänsten som du själv kan få från produkten.

En övertalande energi från en annonsreklam kommer från två egenskaper. Först vikten av förmånen för målkunden och två, förmånens specificitet.

Här är ett exempel på en rubrik som riktar sig till hemmafruar: "Att presentera en tvättmaskin så mild att det faktiskt kan hjälpa dina kläder att hålla längre."

Abstrakta och tvetydiga ord som ”unikt” eller ”vackert” eller ”professionellt” betyder inte så mycket för läsaren. Undvik dem på alla punkter. Dessutom kommer vissa fördelar att vara mer användbara för vissa beroende på individen. Vissa människor kan kräva en superlativ tjänst och redo att betala extra för det. Andra kanske vill spara några dollar kommer att glädja sig att spara lite vistelse på motell 6.

Kom ihåg att en fördel inte är exklusiv för klienten. Till exempel kan bilbatterier som erbjuder livstidsgaranti inte vara försäljningsstället för den produkten. Kunder kan säga att det inte är en fördel, eftersom många konkurrenter erbjuder samma fördel. Men det borde inte stör kunden om konkurrenter inte gör några sådana påståenden. Och även om kunderna är medvetna om det kommer reklamen som kan återkalla fördelarna först att troligen utlösa försäljningen.

Kreativt tips : Funktioner ska ibland användas istället för fördelar. Funktioner är de viktigaste egenskaperna hos en produkt. "Datorn har en 1 TB hårddisk." Den underliggande fördelen är att du kan lagra enorma mängder data, foton och videor på din dator.

Fördelarna kan också vara inneboende. Om en överväldigande majoritet av människor känner till den fördel som kan härledas från en 1 TB hårddisk, finns det inget behov av att förklara nyttan. Nämna bara funktionen.

  1. Reklamtekniker - vittnesmål

Vittnesmål har övertygande energi. Det kommer från trovärdighet, glädje, motiv och expertis.

Vittnesmål kan komma i många färger från kändisar till allmänna kunder. Här är några kategorier som har visat sig framgångsrika.

Verkliga kunder : Dessa vittnesmål finns vanligtvis på Facebook eller Amazaon. De är ofta de mest informativa och de mest övertygande. De bästa vittnesmålen är ärliga, rättvisa och mycket tankeväckande skrivna. Några brister är bra. Men något som "Det är bäst, missa inte det" är grunt.

Intressanta kunder : Välj verkliga användare som har en underhållande eller intressant historia att berätta. Kanske har en av dina kunder en ovanlig prestation eller befinner sig i ett intressant jobb som skiljer dem från resten, som den tidigare borgmästaren i din stad, den 152: e personen som skalar Mount Everest och liknande individer.

Verkliga växlar : I detta fall försöker en person en produkt och bedömer den på plats. Icke-kunder konverteras till köpare på detta sätt. "Blind smakprov" är ett utförande. Ett annat tillvägagångssätt är att presentera kunder som förklarar varför de skiftade från ett märke till ett annat.

Experter : Forskaren, läkaren eller bloggaren som skriver om din produktkategori. De kan påverka andra med sin expertkunskap.

Kändisar : internationella eller lokala, kändisar kan få in omedelbart erkännande. Visa bara att en kändis stöder din produkt. En skriftlig godkännande har dock alltid en fördel.

  1. Reklamtekniker - Problem / lösning

Denna reklamteknik kan användas för att engagera människor som har problem eller de som vill undvika det.

Problem. De flesta har dem. Och det finns produkter för att lösa dem. Om din produkt eller tjänst är en problemlösare, placera problemet i rubriken. Senare, i din annons, mailer eller reklam, förklara hur produkten löser problemet.

Denna reklamteknik fungerar bra om din målmarknad har ett riktigt stort problem, dvs ett stort problem. Ju större problem, desto bättre kommer strategin att fungera.

Kreativt tips : Problem / annonseringstekniker för problem är ett av de mest effektiva sätten att hantera verkliga problem. Det kan användas på flera kreativa sätt. Till exempel kan du distribuera metoden för att lyfta fram ett problem som många i publiken faktiskt vill ha. Folk älskar dem som löser kriserna i livet. De framstår som räddare i de flesta fall.

Rekommenderade artiklar

Här är några artiklar som hjälper dig att få mer detaljerad information om reklamtekniker så bara gå igenom länken.

  1. 10 bästa & användbara marknadsföringsundersökningar
  2. Vad är infödda reklam - viktiga tekniker
  3. Dataanalysstekniker för varumärkesstyrka
  4. Marknadsföringstekniker Sociala medier för att använda strategier
  5. Fördelar med informationsteknik i detaljhandeln

Kategori:

Entreprenörskap Utveckling