Färdigheter för digital marknadsföringschef - Marknadsföringskoncept har genomgått en havsförändring under de senaste åren och digital marknadsföring har framkommit som en nyckelkanal för att nå ut produkter och tjänster till kunder, som sträcker sig över geografiska gränser. Data- och insynsanalytiker, utvecklare och framför allt digitala marknadsförare är efterfrågade och ofta skördar i sexsiffriga löner. US News and World Report har rankat ”marknadschef” som det tredje högst betalande jobbet, bara bakom läkare och tandläkare. Men ändå är majoriteten av de digitala marknadsföringsrollerna i de flesta företag lediga.

Varför?

Överraskande som det kan verka finns det ett stort talanggap inom digital marknadsföring. Nästan 90% digitala marknadschefer har brist på nyckelfärdigheter. En studie av det digitala teknologiföretaget Grovo har avslöjat att en magra 8% av alla företag känner sig starka inom digital marknadsföring. Arbetssökande som vill markera sig inom detta område måste ha färdigheter för att få en konkurrenskraftig körsträcka.

En digital marknadschef är nästan som en musikledare. Stort antal instrument, många spelare och en enorm publik. Man måste förstå nyanser av nya webbmönster och hur de interagerar. Det handlar om att känna till funktionen och interaktionen mellan de olika digitala och sociala kanalerna och smidda synergier. Det väcker också många frågor. Hur viktig bör min e-postmarknadsföringskampanj vara? Hur annorlunda kommer min Twitter-uppdatering att göra från Facebook- eller Instagram-inlägg? Vad blir strategin för innehållsmarknadsföring för att få ut mesta möjliga av SEO?

Frågorna är komplexa och många.

Vad gör en Digital Marketing Manager?

Marknadsföringen har utvecklats avsevärt under de senaste decennierna och har blivit mer komplicerad. Det finns nu nätverksmarknadsföring, tryckmarknadsföring, branding, direktmarknadsföring och hundra andra sätt att sälja dina produkter och tjänster. En digital marknadsföringschef måste planera och hantera digitala element i organisationens marknadsplan. Som chefer är deras ansvar att hålla fokus på den digitala marknadsföringsteamet för att uppnå företagets långsiktiga och kortsiktiga mål. I stora företag med mer än en marknadsavdelning måste den digitala marknadschefen samordna med teamet för tryckmarknadsföring och PR för att säkerställa att organisationens marknadsföringsmål förblir relevanta och fokuserade.

Det snabbt föränderliga digitala landskapet

Den största utmaningen som en digital marknadschef måste möta är det snabbt föränderliga digitala paradigmet. Ta till exempel Facebook. Vilken budget ska du anslå för Facebook-annonsering, ända sedan räckvidden för gratis organisk räckvidd nosedived? Alternativ inom Facebooks annonseringsmodell förändras också snabbt. Helt enkelt att tänka på Facebooks ekosystem, kräver en dedikerad specialist eller tjänster från en extern professionell.

Mobilmarknadsföring har också övergått från att också vara en nödvändighet eftersom människor idag i allt högre grad använder sina smartphones för att interagera med promotorer och varumärken. Idag kan en omfattande digital marknadsföringsstrategi inte undvika mobilreklam och socialt engagemang.

Utforma en digital marknadsföringsstrategi

Det är en mycket komplicerad disciplin som kräver flera kompetensuppsättningar för framgång. Stora företag har vanligtvis separata SEO-avdelningar (SEO), sociala medier och PR-avdelningar online, vilket gör digital marknadsföring till en komplex blandning av strategier och taktiker. För att bli en framgångsrik chef för digital marknadsföring måste du vara bekant med varje typ av marknadsföring online. Men många delar av digital marknadsföring överlappar varandra. PR bidrar till exempel till SEO. För att bli en framgångsrik digital chef måste du införa en effektiv strategi som identifierar den taktik som är viktig för att uppnå ditt företags mål.

Så vilka färdigheter digitala marknadschefer bör ha för att lyckas på den snabbt föränderliga webb- och online-marknaden? Vi har listat några av dem nedan.

Rekommenderade kurser

  • Onlinekundtjänstkurs
  • Namnge ditt varumärkeskurs online
  • Online-certifieringskurs i innehållsmarknadsföring

  1. Dataanalys

Idag kastas termen "big data" ofta slumpmässigt som godis i en födelsedagsfest. Men det räcker inte. Det är vad du gör med den informationen som är viktig. Det är jobbet för en analytiker, och intressant nog gör analytiska forskare sin närvaro känd i den digitala marknadsföringsdomänen.

Många digitala marknadschefer svettas, blir paranoida, glaserar sina ögon och börjar skaka okontrollerat och höra om dataanalys. I de flesta fall kräver teamet en annan medlem än en annan ras, dvs en nummerman (dataanalytiker). Digital störning skedde snabbt och den rasen är svår att hitta. Och det är exakt vad digital marknadsföring kräver idag.

”Marknadsföring galna” som kontrollerar allt på Wall Street är över. Kreativa digitala marknadschefer behöver en ny partner.

Datadagringsföretaget Teradatas verktyg, som tillämpas på det internationella flygbolagets Qantas lojalitetsprogram, har visat kraften i dataanalys. Programmet har 11 miljoner medlemmar, genererar mer än $ 1, 2 miljarder intäkter och vinner cirka 800 miljoner dollar genom priser varje år. Genom att korrekt analysera sina data och optimera det genom insikter har Qantas ökat sin lönsamhet till en enorm $ 300 miljoner årligen.

  1. Betald marknadsföring på sociala medier

Fri global räckvidd var vad den sociala medieplattformen lovade när den startade. Marknadsförare tog chansen med båda händerna. Facebook ändrade sedan det spelet. Men med tiden slutade dess "gillar" guldrush. Idag måste du betala Piper som samlar in data, inklusive din, och vill sälja dem till dig. Genom att sätta frågorna i perspektiv har den digitala marknadsföringsbranschen i stor utsträckning förutspått att mer än 25 miljarder dollar kommer att avsättas för varumärke och marknadsföring på sociala medier 2016, och Facebook skulle få en stor andel.

Trots tidigt cynism kan Facebook-marknadsföring vara mycket effektiv om den utförs korrekt. Här är några områden som en digital marknadschef måste ha ett fast grepp om.

  • Med hjälp av Facebook Insights, analysverktyget i det sociala medienätverket
  • Använda Power Editor-funktionen korrekt.
  • Vad man ska göra med ”Ser ut som” -grupper.
  • Vad är oCPM-budgivning? Hur kan det göras bra?
  • Experimentera och testa kreativa bilder.

Men det är bara vad man kan se på avstånd.

  1. E-post marknadsföring

Det var en gång begränsat som den snabbaste metoden för kommunikation. Idag handlar det också om att rikta in sig på din nischmarknad och analysera studs, öppna räntor och omvandlingar. Kraften i e-post som ett stort marknadsföringsarsenal känns ofta inte ordentligt.

Även de större spelarna klarar sig inte bra. En rapport från New York Times har nyligen avslöjat att även om den har en databas med över sex miljoner e-postadresser, hade de inget systematiskt e-postmarknadsföringssystem. Listan måste hämtas manuellt från ett annat system efter behov.

Även om de sociala medierna kan vara ett bra märkesmeddelande för dina produkter och tjänster, är dina mest engagerade och lojala framtidsutsikter, förespråkare och kunder mer än troligt att hålla kontakten via e-post. De mest högpresterande digitala marknadsföringskampanjerna och försäljningsresultaten genererar från e-postlistor.

  1. Sökmotormarknadsföring

Denna ekvation har två delar.

Ett : Optimera din webbplats, innehåll och blogg för en organisk tjänad sökning.

Två : Betala för klick på din webbplats via Google AdWords. Betald marknadsföring av sökmotorer kallas ibland SEM.

Att betala för att rangordna högt på sökmotorresultaten tar tid och det finns ingen genväg i detta avseende. Men försumma aldrig betalda placeringar eftersom det hamnar den maximala andelen av din trafik till din webbplats över tid. Det tar ofta flera år med regelbundet innehållsskapande och taktisk aktivitet för att få bästa resultat i sökmotorerna.

  1. Utveckla färdigheter med tekniska verktyg

Tidigare handlade marknadschefens jobb till stor del om reklambyrån och utforma en varumärkesstrategi.

Idag finns det en rad gratis verktyg som en digital marknadsföringschef kan använda. Dessa inkluderar Tweetdeck, Hootsuite, Buffer, Canva, Twitter-analys, Facebook Insights, Google analytics och många fler. De flesta av dessa erbjuder betalda premiumtjänster med avancerade funktioner och funktioner.

  • Plattformar : Dessa inkluderar e-postmarknadsföring, digital marknadsföring och specialiserade SEM-plattformar som möjliggör skalning av dina marknadsföringsinsatser. Det finns flera digitala marknadsföringsplattformar tillgängliga. En av dem är marknadsföringsoperationer från Teradata. Det inkluderar Workflow & Collaboration Manager, Planning & Spend Manager och Marketing Asset Manager.
  • E-postmarknadsföring : Det finns hundratals plattformar. Några av dem är Aweber, Mail Chimp, iContact och andra.

  1. Sociala medier marknadsföring

Den består av många rörliga delar. Dess komplexa och digitala marknadschef måste förstå alla sociala medieverktyg som gör det möjligt att utnyttja insatser inklusive automatisering.

  1. Innehållsskapande

Innehållet är kärnan i alla digitala marknadsföringsinsatser. Du behöver blogginlägg, bilder, gratis e-böcker, infografik och textinnehåll för att driva dina marknadsföringskampanjer.

  • Photoshop-färdigheter : Digitala chefer måste vara bra kommunikatörer som standard. Ledande kommunikatörer har det som krävs för att slå upp en idé, ta tag i ögonbollar och till och med hålla den mest nyckfulla delen av publiken engagerad.
  • Copywriting-färdigheter : Det ironiska i att bygga denna lista är att de flesta inte kommer att göra någonting med den. Inte för att de aldrig provat. De bortsett från sin roll i att rensa ut kopior. Under de kommande dagarna skulle de kreativa sinnesrörelserna hos digitala chefer spela en mer betydelsefull roll. Och dessa hybridproffs skulle befinna sig i centrum för företagets inbound marketing strategi.
  • Videoredigerings- och marknadsföringsfärdigheter : Videomarknadsföring har framkommit som den största trenden för digital marknadsföring under de senaste åren. Mer än 76% av marknadsförarna har återkallat troen på videomarknadsföring som ett av de främsta områdena för varumärkesinvesteringar. Facebook har också gjort det möjligt att lägga upp videor på sin tidslinje. Det kommer inte att bli en överraskning om fler och fler företag hoppas på videoförsäljningsbandvagnen under de kommande dagarna.
  • Innehållshanteringssystem (CMS) : Om det är den digitala marknadschefens ansvar att utveckla innehållet i företagets blogg, är det mycket viktigt att känna till CMS: s insatser och outs. Det blir ännu effektivare om företaget aktivt bedriver gästbloggning som en del av sin inkommande marknadsföringsmix.

  1. Innehållsmarknadsföring

Innehåll är grunden för all marknadsaktivitet. Du behöver blogginlägg, bilder, infografik, gratis e-böcker, och listan fortsätter. Om de marknadsförs korrekt ökar strukturerat innehåll engagemanget, förbättrar SEO och returnerar.

  1. Mobil marknadsföring

Mobiltelefonexplosionen och ökningen av smartphones fångade många digitala marknadschefer oavsett. Många företag har webbplatser som inte är smarttelefonoptimerade. De har inte heller appar som gör det enkelt för kunder att samarbeta med företaget. Detta är åldern för omedelbar interaktion och ju tidigare du kommer ombord, desto bättre för ditt företag.

  1. Viral marknadsföring

Tjänster som ViralNova, Upworthy och Buzzfeed har gått snabbt till en helt ny nivå. Men det betyder inte att du bara måste fokusera på att få din kampanj viral, men att video, bild eller blogginlägg som når miljoner en gång i taget är helt värt det från varumärkesmedvetenhetsvinkeln. Du kan se hur de bästa digitala marknadsförarna gör det och införa liknande taktik i dina marknadsföringskampanjer.

  1. Visuell marknadsföring

Majoriteten av marknadsförare är medvetna om det faktum att de kan få förbättrad delning med hjälp av grafik. Detta kan förstås korrekt av Facebook-inlägg. Flera studier har visat att visuella inlägg har potential att locka dubbel trafik över textinlägg.

Men denna taktik är inte begränsad till bara Facebook. Twitter tillåter också bilder i sin ström. Men bilder måste vädja till din målgrupp. Det måste vara meningsfullt och förståeligt för dina kunder. Bilder som förmedlar vaga idéer kan skapa kundens förargelse än att locka till sig trafik.

Packa upp det

Det handlar inte om hur man blir expert på ovanstående områden. Några digitala marknadschefer kommer att vara experter inom vissa områden, men den stora majoriteten behöver en kunskap om dessa färdigheter för att öka deras värde.

Intresset för ämnet, med hjälp av lusten att lära, är viktiga egenskaper för alla som tänker bli en mycket eftertraktad digital marknadsföringschef. Även om du inte lär dig färdigheterna i din förvaltningsskola kan du lära dig dem på jobbet. Men du måste vara ganska snabb.

Om du vill sticka ut i intervjun eller utvärdering, förvänta dig aldrig att Microsoft PowerPoint klarar sig. Marknadsförare idag måste ta till sig så många färdigheter som möjligt. Kom ihåg att det finns hundratals som väntar på att få ditt jobb, och de kan vara bättre utrustade än du.

Rekommenderade artiklar

Här är några artiklar som hjälper dig att få mer information om Digital Marketing Manager så bara gå igenom länken.

  1. Topp 8 användbara tips i Mobile Marketing Association
  2. Kraftfull kampanjplan för digital marknadsföring
  3. 5 enkla digitala marknadsföringsstrategier för affärsframgång
  4. Betydelsen av SEO inom digital marknadsföring
  5. 10 användbara tips för videomarknadsföring
  6. Roller för digital marknadsföring
  7. Digital marknadsföringstekniker
  8. Olika typer av digitala marknadsföringsprocesser

Kategori:

Verktyg för webbutveckling