Komplett guide till strategier och fördelar med innehållsmarknadsföring

Innehållsförteckning:

Anonim

Vad är en strategi för innehållsmarknadsföring?

Strategi för innehållsmarknadsföring - Med de ökade kostnaderna för massmediamarknadsföring, ökad konkurrens mellan produkt- eller tjänstekategorier, lågkonjunkturtrender i ekonomin tittar företag på alternativa alternativ för att marknadsföra sina produkter - innehållsmarknadsföringsstrategi innehållsmarknadsfördelar är verkligen högst upp på deras lista.

Det finns några orsaker till varför marknadsföringsstrategi gynnas av marknadsförare - det ena är kostnadseffektivt och det andra är den ökande penetrationen av internet och mobiltelefoner som gör det lättare att få tillgång till innehåll var som helst.

En del av media genom vilket innehåll av marknadsföring kan göras är genom reklam i tidningar och tidskrifter, webbplatser, e-post, korta meddelandetjänster i mobil, sociala medier, bloggning och gästkolumner på andra webbplatser. Med att tillgången till internet blir mer universell tenderar människor att söka information och data med hjälp av sökmotorer som ofta kallas "Googling" med tanke på Googles sökmotors enorma popularitet.

Här är ett urval av 09 av de bästa innehållsmarknadsföringsexemplen för nybörjare …

Det vanligaste mediet att nå ut till din publik är din egen webbplats. Här är några steg för att optimera webbplatsen för att få bättre resultat för ditt innehåll.

  1. Skapa en bra webbplats:

Folk "google" för information och landar eventuellt på din webbplats och första intrycket är alltid det bästa intrycket. Trenden går nu mot minimalistisk design med huvudinnehåll på topp och center med reklam eller kampanjer i sidofält. Ju mindre röran på hemsidan och tydlig klassificering av sektioner desto bättre. En bra webbdesign är lika viktigt som god innehållskvalitet.

  1. Omdesign innehåll var 2-5 år:

De flesta företag har webbplatser som är minst fem eller tio år gamla och som inte är tillräckliga för att hålla de förändringar och olika innehåll som skapats av teamet för att det ska bli gammalt. Omdesign av en webbplats är en kostsam affär. Enligt Neil Patel, marknadsföringsekspert, kommer det att finnas ett gap mellan kvaliteten på innehållet, hur läsarna (konsumenterna) uppfattar det och varumärket som helhet. Under era smarttelefoner sågs webbplatser mest av läsare på stationära och bärbara datorer. Därför var innehåll och design anpassade mer på ett horisontellt sätt men med smartphones som blev mer populära måste det finnas en mobilsajt som är minimalistisk i designen och huvudsidan måste också vara mobilvänlig vilket möjliggör vertikal rullning.

  1. Säkerhetskopiering av innehåll:

Det som är värre att hända är en webbplatskrasch och för att säkerställa att ditt innehåll är säkert bör webbvärden riktas till backup-innehåll regelbundet eller kostnadseffektiva plugins finns tillgängliga, t.ex. BackupBuddy som kommer att göra en kopia av allt innehåll som skapats. Det kan lagras i en enhet, extern enhet eller i ett moln. Innehållet är uppdelat i två delar-databaser och statiska filer. Databaser innehåller sidor, kommentarer, inlägg, data och så vidare.

  1. Skapa övertygande innehåll:

När det gäller strategi för innehållsmarknadsföring, se till att innehållet tilltalar publiken och inte är fokuserat på varumärken eller produkterna ensam utan har användbar information om hur man använder produkterna, tips för att förbättra produktens prestanda, säkerhet och relaterade frågor. Det är bättre att komma ihåg CURVE-formeln medan du skapar innehåll, enligt Scott Sims, grundare av Buzzlogix. CURVE står för nyfikenhet, brådskande, relevans, värde och känslor.

Rekommenderade kurser

  • Performance Management Program
  • Professional Elements of Aeronautics Course
  • Onlineutbildning om digital marknadsföring

  1. Skapa köparena:

Oftast har företag bra produkter eller tjänster men ingen aning om målgruppen och vilken information de behöver. Därför lönar det sig att skapa köparena eller fiktiva personer som har de köpare du har i åtanke. Utan att känna till publiken är det inte möjligt att skapa det innehåll de vill ha.

Detta gör det möjligt att förstå deras världsbild, utveckla bättre produkter och tjänster. Det låter dig hitta de platser där potentiella kunder tillbringar tid och hjälper till att marknadsföra innehållet genom rätt marknadsföringskanaler.

  1. Förstå deras behov och krav:

Det är viktigt att förstå den potentiella kundens smärtpunkter (problem eller krav) och hantera dem i innehållet. Tidningar, tidskrifter har kolumner för att ta itu med vissa frågor som läsarna står inför och de kan vara en bra startpunkt för att förstå de problem som konsumenterna möter. Quora.com är en plats där proffsen ställer frågor angående olika ämnen och får svar från personer som vill prata om det. Sociala medier som Facebook, Twitter och Google Plus kan också vara idealiska plattformar för att starta frågor om frågor som dina kunder står inför. Qeryz är en mjukvara som hjälper till att ställa in miniintervjuer och lägga dem på webbplatsen eller bloggen.

  1. Förstå populära ämnen som läses och delas:

om ditt företag är fastigheter, identifiera de nyckelord du har idéer att skriva på och skicka till BuzzSumo. Den listar de översta artiklarna som har läst, delats och kommenterats. Detta visar att människor är intresserade av dessa ämnen som tyder på att de kan läsa om vi har bättre artiklar eller det nya perspektivet att ge i dessa ämnen. En gång har du förstått de bästa trenderna i din produkt- eller varumärkesdomän, tänk på att skapa tvingande innehåll med CURVE-formeln.

  1. Använd webbplatsen för bra kundservice:

Webbplatsen bör vara ett forum för kunder att interagera och dela sina åsikter om vilka former som kan publiceras med plats för att skriva sina förslag eller problem. Att ha ett avgiftsfritt nummer, e-post med kundtjänst och adresser till servicecenter och vanliga frågor (vanliga frågor). Innehållet i exempelmarknadsföringsexempel bör användas för att engagera och vara i kontakt med befintliga kunder så mycket som de tenderar att locka nya potentiella kunder till din grupp. Befintliga kunder har goda möjligheter till upprepade köp. Webbplatserna och bloggarna bör bli bra forum för att dela åsikter om produkten och varumärkena.

  1. Skapa premiuminnehåll som kan säljas:

Gratis innehåll kan användas för att locka nya kunder, men befintliga konsumenter kan vara intresserade av att läsa innehåll av hög kvalitet även om det kräver en prenumerationsavgift som kan användas för att göra betalningar för författare.

Nu är här sätten att förbättra strategin för innehållsmarknadsföring genom bloggar:

  • Bloggar är ett bättre sätt att nå en bredare publik : Bloggar har inte ett styvt format som en tidningsartikel eller en kolumn på webben. Det gör det möjligt för författaren att uttrycka sina tankar, åsikter och åsikter och bjuda in kommentarer från läsarna. Det kan vara relaterat till användningen av en viss applikation med fri programvara jämfört med licensierade, och om ditt företag utvecklar applikationen på en open source-plattform är det vettigt att skriva om fördelarna med open source-tekniken. Bloggar rankas också bättre i sökmotorer. En separat bloggsektion kan skapas på själva webbplatsen eller de gratis plattformar som tillhandahålls av blogger.com, Tumblr och wordpress.com kan användas för att skapa innehåll och delas på Twitter, FaceBook och Linkedin plattformar för bättre räckvidd.
  • Använd bilder och infografik för bättre läsbarhet : Det vore alltid bättre att ha bilder, infografik för att komplettera en artikel eftersom det kan förbättra kvaliteten och förståelsen för ämnet som diskuteras. Längden på artikeln är också viktig för att bli bättre betygsatt i sökmotorer. Forskning indikerar att artiklar med 2000-3000 ord är mer benägna att komma på topp i sökresultaten.
  • Gästbloggning: Förutom dina egna webbplatser och bloggar kan du också vara gästblogger på andra webbplatser som ger innehåll relaterat till din produkt eller bransch. För exempel på innehållsmarknadsföring, om din produkt är en biogödselmedel, kan bloggen handla om hur de senaste utvecklingen av biogödselmedel har ökat avkastningen för vissa grönsaksarter. För att människor ska söka efter produkter relaterade till det du skriver om, krävs det inte att ditt märke ska nämnas det, även om du kan beteckna dig själv som en representant för ett biogödselföretag.

  1. E-post- och SMS-marknadsföring

E-post har blivit det mest föredragna kommunikationsmediet för de flesta av oss eftersom det möjliggör direkt leverans av meddelanden var som helst i världen. Men företag har nu riktat e-post från kunder för att informera dem om sina nya produkter, erbjudanden och för att få nya affärer. Men för att inte hamna i en skräppostmapp eller papperskorgen bör man se till att skicka den via en godkänd e-postapplikation för bulkmeddelanden. Det är mer troligt att e-postmeddelanden är öppna på helger och helgdagar. En övertygande rubrik, välskrivet och redigerat innehåll som är relevant för mottagaren och det borde finnas uppmaningsknappar i slutet av meddelandet - det kan ladda ner en whitepaper, Apply, Register, Acceptera inbjudan och så vidare.

  1. Sociala medier innehåll

Med antalet användare i sociala medier som ökar dag för dag och förutsägelser om FaceBook, Twitter et al blir ett medium i sig, måste innehållsmarknadsförare aktivt koncentrera sig på det de publicerar i sociala medier och det handlar inte om att dela bra artiklar från din blogg, webbplats eller andra nyhetssajter ensam. Det kan handla om en kort beskrivning av en produktlansering, ett evenemang som är värd för ditt företag eller en ny tillväxtteknologi, men de kan alla kort publiceras eller tillkännages först i sociala medier och baserat på gilla och dela, fler uppdateringar kan få. I FaceBook bör man få framträdande till inlägg som har visuell överklagande där bilder räknar mer än orden. Det är bättre att ha originalbilder eller lagerbilder som har betalats för snarare än att kopieras från vissa andra webbplatser. För media-, teknik-, servicebranscher kan det vara bättre att använda Twitter medan det är för företagets bildbyggnad att Linkedin fungerar bättre.

Slutsats

Strategi för innehållsmarknadsföring har framkommit som ett kostnadseffektivt sätt att nå målgruppen och säkerställa bättre avkastning på investeringen (ROI). Att förstå hur man använder de olika innehållsalternativen är avgörande för att denna marknadsföringsstrategi ska lyckas. Det finns en övertygelse om att mer innehåll kommer att lägga till fler konsumenter eller läsare men kvalitet är viktigast i det ändrade Google-algoritmscenariot. Det räcker inte med att populära sökord visas slumpmässigt i din artikel eller blogginlägg, till vilket djup det har täckts är viktigare och därmed betoning på kvalitet. Hootsuite's Game of Social Thrones Video presenterades i Time, Fast Company och AdAge som visades nästan en miljon gånger, vilket gjorde det till deras mest framgångsrika innehåll. De utnyttjade sökordets volym och ämnesrelevans med kreativitet och SEO (sökmotoroptimering).

Fördelar med innehållsmarknadsföring ROI bör inte beräknas på grundval av enbart försäljningskonvertering utan på andra mätvärden som märkesmedvetenhet, e-postregistreringar, social närvaro, varumärkesadvokatinmatning och webbplatsexponering. Enligt Micah Pratt, en ledande innehållschef på Obrella.com, kan du skapa innehållsdelar med fokus på olika typer av ROI-statistik som kan skilja dig från konkurrenter. Hon säger att läsarna är trötta på rent försäljningscentriskt innehåll.

Strategi för innehållsmarknadsföring är en långsam och hållbar process. Därför bör strategin för innehållsmarknadsföring inte förvänta sig resultat över en natt. Det kräver en kontinuerlig ansträngning för att skapa bra innehåll, engagera sig med kunderna, investeringar i SEO, post-marknadsföring i sociala medier, vilket kommer att ge avkastning på lång sikt.

I backend bör innehållsutvecklare och strateger ha stöd av ett robust content management system (CMS). De måste arbeta nära utvecklarna för att se till att lösningen uppfyller deras produktions-, utvecklings- och exekveringsbehov, enligt Micah Pratt.

Länge var strategin för innehållsmarknadsföring för mycket fokuserad på nyckelorden, men med förändrade algoritmer i sökmotorer och betydelse som sociala medier uppnår, beror populariteten för ett ämne eller en artikel på olika faktorer, inklusive deras relevans, vikt och brådskande för läsarna. I många branscher, såsom bilar, mobiler, TV, filmer, klockor, konsumentapparater, fastigheter, bostadslägenheter, inredning, arkitektur, produktrecensioner räknas mycket. Därför är det ofta bra att skapa en god rapport med påverkare och produktgranskare för att ge dem tillräcklig information. Exempel på innehållsmarknadsföring För sådana produkter är det mest innehåll som skrivs om av granskarna och läsarna som svarar på det.

Innehållet är kung, säger det gamla ordet, men om det kompletteras med stil, elegans, bra design, estetik och relevans för en målgrupp, skulle resultaten vara uppmuntrande.

Rekommenderade artiklar

Här är några artiklar som hjälper dig att få mer detaljerad information om strategin för innehållsmarknadsföring så bara gå igenom länken.

  1. 10 Bästa kraftfulla orsaken till personligt skapande av webbplatser
  2. Topp 5 bästa kraftfulla inkommande marknadsföringsstrategi
  3. Vilka är funktionerna i WordPress och Joomla
  4. 6 Viktigt att skapa en digital marknadsföringsstrategi | Definition | Exempel
  5. 10 fantastiska tips för att skapa en framgångsrik e-handelsstrategi
  6. 10 steg för framgångsrik implementering av kontobaserad marknadsföring
  7. Topp 7 fantastiska bästa sociala mediekanaler för företag (marknadsföring)