Vad är Native Advertising?
Hur många gånger har läsarna uttryckt ångest över för många annonser som visas i tidningar och tidskrifter? "Det finns inte mycket att läsa för att läsa i dagarna i tidningar, det är allt reklam." Regelbundna TV-tittare är också benägna att beklaga det ofta uppehåll mellan populära program för att ge utrymme för annonser. I den här artikeln diskuterar vi Native Advertising.
I ett fritt och demokratiskt medium är det alltid annonsörerna som möjliggör gratis visning av TV-program och tidningar till en låg kostnad på sex indiska rupier. Men de flesta tycker inte om att se annonser och deras avsikt att läsa en tidning, webbplats eller mobil är att få mer information och data.
Eftersom trycket från läsarna å ena sidan och det ekonomiska presset för att hålla verksamheten igång har utgivarna tänkt på innovativa sätt att få mer intäkter. En sådan strategi är "inhemsk reklam." Native Advertising är en form av betald marknadsföring där texten, bilderna och bilderna visas i den form och stil där redaktionellt innehåll visas i tidningen eller webbplatsen. Native Advertising är också känd som "advertorial" i tryckta medier.
Native Advertising användes för första gången av Atlantic Monthly 1951 med reklam för American Iron and Steel Institute - och varje sida bar titeln "An Atlantic Public Interest Advertising." På senare tid har Forbes magazine (2 mars 2015) en referens till en inhemsk reklam på sitt omslag som en del av en större serie om pensionsplanering som inte godtogs av purister som fortfarande förespråkar en tydlig åtskillnad mellan redaktion och reklam.
Till skillnad från en visningsannons kan inhemsk annonsering verka mer objektiv och mindre distraherande för en läsare eller webbplatsbesökare. Här är några tekniker för att få ut det bästa av Native Advertising.
8 viktigaste teknikerna för inhemsk reklam
1. Ha en journalistisk böjelse av sinnet, inte copywriters
En ursprunglig reklamkopia är skriven av en copywriter som försöker hålla sig till den uppsättning som bokföringen har gjort i samråd med kunden. Det beror också på konstens och den kreativa regissörens bedömning för att tillåta textutrymme i de ursprungliga annonserna. De ursprungliga annonserna eller advertorial är mer redaktionellt drivna vilket kräver en journalistens tankesätt.
Precis som i en nyhetshistoria måste den ursprungliga annonsproducenten ha en bra berättelse för att berätta som lockar och engagerar läsarna. Det kommer att delas och diskuteras precis som en nyhet. Det måste stöds av data, citat från myndighet och stöds av bilder.
Det borde ha en stor rubrik, intro, kroppstext som stöds av data och en bra slutsats som skapar ett intresse för läsaren att lära sig mer. Den bör ha detaljer om hur man kontaktinformation, prisinformation och var du kan få den.
Marknadsteamet bör samordna med publikationen för att ta reda på när ett ämne relaterat till produkten behandlas i redaktion. Ibland beslutar publikationer om ett visst ämne och kontaktar de framstående aktörerna i branschen för att delta i reklam eller egen reklam.
Om du inte kan få de bästa människorna att skriva, fråga förläggaren om deras innehållsteam kan samlas in för övningen. Mediebyråer söker enligt uppgift personer med en journalistisk talang för att göra inhemska annonskampanjer som kan göras av konventionella copywriters.
Publikationer och webbplatser är inte de enda platserna där den ursprungliga annonsen kan placeras - PR-webbplatser som PRNewswire, PRLog, Businesswire som ses av bloggförlag, journalister och redaktörer. De är pionjärer inom kommersiell nyhetsdistribution över hela världen. Kanske kan en journalist få en historiaidé från din utgåva publicerad på dessa PR-nyhetswebbplatser som kan sådd av en god affärshistoria eller teknologihistoria.
2. Var uppmärksam på kvaliteten och relevansen för den inhemska reklamen
En HuffingtonPost-undersökning av experter avslöjade att deras största problem är med avseende på annonsens relevans och hur den genomförs. Native Advertising måste ha följande egenskaper - innovativa, kreativa, nyhetsvärda, giltiga. Anställa den bästa talangen för att skriva kopian eller få det gjort av PR-byråer som guider dig i valet av nyckelord, intro- och kroppstext, video osv. Den ursprungliga reklamen måste vara relevant för innehållsförhållandet där det är placerat t.ex. en marknadsföring för underkläderannonser kanske inte går bra med ett ämne personlig ekonomi eller hälsa eller näring utan mer med kläder eller mode. Om en övertygande rubrik inte stöds av bra data eller text kommer resultatet att bli katastrofalt.
På samma sätt måste marknadsföraren titta på det lämpliga för att leverera den ursprungliga reklamplattformen. En teknikprodukt kan vara bättre lämpad för en teknikpublikation och inte i en kvinnportal, en sportswebbplats eller en politisk nyhetssajt.
Arbeta med utgivare som har bra innehåll på sin webbplats som är villiga att samarbeta med marknadsförare, och rida piggyback på webbplatsens varumärke och deras innehåll. Detta säkerställer att marknadsföraren får synlighet genom sidor med hög ranking.
Huffington Post, Forbes, Men's Health, Money, CNN har alla kommit med inhemska annonser-kampanjer. Leta efter webbplatser som har bra SEO-strategier (search engine optimization) och se om deras sökordsuppsättningar eller teman överensstämmer med dina
Om du har identifierat rätt publiceringspartner kommer den också att driva organisk trafik mycket efter att kampanjen har avslutats eftersom innehållet blir en del av webbplatsens ekosystem. Ytterligare eller fortlöpande förmåner kommer inte utan extra kostnad för marknadsföraren.
Titta på webbplatsens målgrupp och om den passar med kampanjen för inbyggda annonser. När man diskuterar med förläggaren kan följande information eftersökas: Kommer förläggaren att inkludera den i deras sociala mediefrämjande, kommer de att inkludera den i sina nyhetsbrev via e-post och vilka andra distributionsmetoder som ingår i det ursprungliga reklampaketet.
Rekommenderade kurser
- Certifieringsträning i Guerrilla Marketing Techniques
- Grunder för e-postmarknadsföring
- Träning i viral marknadsföring
3. Använd sökmotorn, sociala medieplattformar för egen reklam
Många människor tenderar att tänka på "advertorials" eller "native ads" som endast är lämpliga för tryckta medier och webbplatser eller bloggar. Men de ignorerar den enorma möjligheten att bo i sociala medier. Naturlig reklam för "in-feed" använder ett term sponsrat innehåll för att skilja det från vanliga nyhetsflöden.
I sociala medieplattformar för inbyggd reklam, där innehållet är användargenererat eller skapat genom en sammanslagning med publikationer, är avgränsningen mellan redaktion och reklam suddig. Dessutom är Facebook, LinkedIn, Twitter-användare i princip bekväma med att se en blandning av redaktionellt och reklaminnehåll. Den sponsrade annonsen i in-feed kan länka till en webbplats, redaktionellt innehåll eller en målsida som publiceras med en garanti för garanterad räckvidd hos en målgrupp. Den ursprungliga reklamen är en kampanj som slutar när målet uppnås och Facebook eller andra medier kommer att ge resultat på hur många personer som nåddes och hur många som tittade på det.
Kanske har sökmotorer som Google en tydlig avgränsning när det gäller redaktionellt innehåll och inhemsk annonsering. En form av naturlig reklam som är möjlig med Google är att visa din annons ovanpå organiska sökresultat relaterade till ditt ämne eller sökord. En sådan typ av inhemsk annonsering är att söka och marknadsförade listor finns på webbplatser som inte har traditionellt redaktionellt innehåll som Google.
Inhemsk reklam skapas på ett sådant sätt att den smälter samman med surfupplevelsen och ser ut som innehållet som visas på den sidan. Det erbjuder garanterat att nå och kampanjen slutar när målet uppnås.
4. Använd inbyggd annonseringsvideo för att nå bättre räckvidd
Människor blir mer visuella än tidigare och därför blir video mer populär som annonsmedium. Facebook-inlägg med video är mer benägna att delas och gillaas bortsett från att få mer räckvidd än bara text eller text med bildflöden. Redaktörsvideo i fodret och videospel som spelas automatiskt blir experter enligt sociala medier. Liksom med textbaserade inbyggda annonser, bör videoannonser också vara attraktiva, engagerande och nyhetsvärda för att delas med en större grupp användare av sociala medier. Framgången för den ursprungliga annonseringsvideoen mäts med varumärkeslyft, hur många tittare som ser den helt (färdigställandesgraden) och procentandel fullständig för dem som inte ser videon fullt ut.
Nya prissättningsparadigmer har utvecklats i inbyggd annonseringsvideo - CPCV (kostnad per slutförd vy) och CPV (kostnad per visning). Native reklamvideo kan leverera varumärke, eftersom det gör det möjligt för varumärken att lägga rubriker, beskrivningstext tillsammans med videon.
5. Använd widgets för innehållsrekommendationer på webbplatser
Vissa förlag tillhandahåller innehållsrekommendationswidgets på sina webbplatser som föreslår alternativa historier som läsarna kan läsa. Det är integrerat i hemsidan eller relevant sektionssida men visas inte exakt som redaktionens typsnitt, färg eller utseende, men kommer att ha länkar till en målsida eller en annan webbplats. Det garanterar inte räckvidd utan hjälper till med varumärkesbyggande och interaktion. Eftersom läsarna kanske letar efter mer information relaterad till ett visst ämne är denna widget användbar för att locka rätt publik till ditt varumärke.
Innehållet presenteras som "Du kanske gillar", "Rekommenderas för dig", "Du kanske har missat", ibland ges namnet på sponsringsföretaget tillsammans med rubriken, eller i innehåll från tredje part kan det ha denna titel - Rekommenderas av Outbrain / Taboola.
6. Förstå konsumenten, berätta för läsaren att det är sponsrat innehåll
Enligt HuffingtonPost-undersökningen citerade många experter att bryta konsumenternas förtroende som ett problem med inhemsk reklam. Läsaren måste veta och har rätt att veta om innehållet är sponsrat eller under redaktion. Till skillnad från den traditionella massmediaannonsen fungerar inhemsk reklam bäst när marknadsföraren förstår konsumenten, deras intressen, produkter eller tjänster de är intresserade av.
Rätt strategi med inbyggda annonser handlar inte om att leverera marknadsföringsmeddelandet utan att engagera läsaren.
7. Använd relevanta verktyg för att generera inhemsk annonsering
Precis som i någon annan form av inbyggd annonsering har vissa byråer kommit med appar som omedelbart kan skapa inbyggda annonser för olika plattformar. Sharethrough har de inbyggda reklamgeneratorerna omedelbart kan konvertera din YouTube-video, URL (Universal Resource Locator) för att placera annonser på mobil, stationär och bärbar dator.
8. Optimering och analys av resultat
Den inhemska reklamen är ett samarbetsföretag mellan utgivaren och marknadsföraren. Antalet visningar som skapas kan bero på rubrikens kvalitet och därför måste det utarbetas med utgivaren. Antalet klick beror på kvaliteten på texten och data - om historien inte fungerar bra är det bra att föreslå ändringar som ska göras. Om rubriken och texten eller videon är tillräckligt bra men försäljningskonvertering inte sker, titta på din målsida. Det kanske inte är användarvänligt, vissa element kan saknas. Även målsidan bör ha en stor rubrik, eftersom den är en fortsättning på den ursprungliga annonsen. Håll texten till ett minimum (säg 100 ord), formuläret som ska fyllas bör vara ovanför vikningen, erbjudande eller värde för köp ska tydligt anges, skicka in knapptexten ska vara tilltalande, ha en länk till sekretessbestämmelsen. Att ha en visuell bild på målsidan förbättrar överklagandet.
I slutändan bör målet med inbyggda annonser inte vara varumärken ensamma utan ledande generering och konvertering. Därför kan ett kontrakt med utgivaren innehålla en klausul om kvalificerade marknadsföringsledningar som en barometer för kampanjens genomförande. När kampanjen är slut bör resultaten analyseras och om förlaget inte har levererat som utlovat är det bättre att leta efter bättre alternativ i framtiden.
Fördelar med Native Advertising
Det finns flera skäl till varför inhemska annonser är mycket bättre än konventionell annonsering - de är inte distraherande, mindre påträngande och mycket relevanta för publiken. På grund av högre engagemang är klickfrekvensen mycket högre, med tanke på det informativa eller nyhetsvärde som är kopplat till det, är det mer troligt att det delas av läsarna. Den primära drivrutinen för inbyggda annonser är inte ett marknadsföringsmeddelande utan kvalitetsinnehåll.
Den inhemska reklambranschen är emellertid oroad över en amerikansk Federal Trade Commission (FTC) vägledning om infödda annonser och möjligheten till strängare regler eller förbud mot den. Interactive Advertising Bureau (IAB) har hållit principen om att sådana annonser bör ha korrekt information som skiljer den från normalt redaktionellt innehåll så att läsarna inte vilseleds till att tro det på annat sätt.
relaterade artiklar
Detta är en guide till vad som är inhemsk reklam? Här har vi diskuterat de 8 viktigaste teknikerna för egen reklam tillsammans med fördelar. Du kan också titta på följande artiklar-
- Mundens marknadsföring eller reklam
- 9 viktigaste reklamtekniker för att bygga ett starkt varumärke
- Vad är Native Advertising? 8 viktigaste tekniker