Marketing Analytics For Dummies - Analytics är ett av dessa ord, om det används korrekt i affärer leder det till stor framgång. De flesta av oss skulle ha hört ordet "analytics" men vi relaterar det ofta till webbanalysverktyg som Google Analytics och andra.
Webanalys ger dig en detaljerad kunskap om din webbplats tekniska prestanda, men marknadsförare behöver mycket mer information för att veta resultatet av deras marknadsföringskampanj som webbanalys inte kommer att ge.
Så vad gör exakt marknadsföringsanalys från webbanalys?
- Webanalys mäter saker som webbmästaren tar hänsyn till medan marknadsanalys mäter affärsmetriker som trafik, leads och försäljning
- Webanalys inkluderar endast data från din webbplats medan marknadsanalys innehåller data från olika källor som sociala medier
- Webanalys producerar rapporter som huvudsakligen fokuserar på en faktor - Sidvisningar medan marknadsanalys vanligtvis är folk-centrerad
Marknadsanalys gör det möjligt för marknadsföringsfolk att ta reda på den verkliga avkastningen på sin marknadsföringsverksamhet och de kan också ta reda på vilken marknadsföringskanal och marknadsföringsmix som behöver förbättras för att uppnå sina affärsmål. Låter ganska bra.
Vad är marknadsanalys?
Det är mätning och optimering av marknadsföringsaktiviteterna för att göra investeringen i marknadsföring så effektiv som möjligt. Den utvärderar framgången för marknadsföringsinitiativ och den övergripande marknadseffektiviteten. Den berättar helt enkelt hur dina marknadsföringsanalysprogram verkligen fungerar.
Konceptet Marketing Analytics verkar enkelt men marknadsförare måste spendera timmar tillsammans för att uppnå det önskade resultatet av sina ansträngningar.
Marketing Analytics samlar in data från alla marknadsföringskanaler och konsoliderar dem till en allmän marknadsföringsvy. Denna marknadsföringsvy hjälper dig att veta om de analytiska resultaten från dina marknadsföringskampanjer. Den här vyn hjälper dig också att besluta om ytterligare åtgärder för att göra din marknadsföring effektivare.
Det går utöver indikatorerna på plats och beror på mätvärden på platsen och arbeten på platsen. Det tar alla saker med i beräkningen för att mäta din marknadsföring.
Vad du kan göra med marknadsanalys
Marknadsanalyser hjälper dig att förbättra marknadsföringsprestandan på en individuell och övergripande kanalbas. Det hjälper dig att svara på några frågor om marknadsanalys som listas nedan
- Hur presterar dina marknadsföringsinitiativ idag?
- Tilldelas marknadsföringsresurserna ordentligt?
- Går investeringen till rätt kanal?
- Vad ska du göra för att förbättra dem?
- Vilka marknadsföringsaktiviteter följer dina konkurrenter?
- Var behöver du investera mer tid och pengar?
- Vilka kanaler använder du inte för marknadsföring?
- Vilken kanal ger mest feedback?
- Vilken kanal är begränsad av resurserna?
- Vilka marknadsföringsstrategier upplever stabil tillväxt?
- Vad är nästa steg att ta?
- Vad bör prioriteras för investeringarna?
Marknadsanalys hjälper dig att göra följande saker
- Identifiera vilket ämne du vill blogga om
- Förfina din SEO-strategi
- Bestäm var du ska spendera din tid
- Bestäm e-postfrekvensen
- Bestäm vilken typ av innehåll du ska använda
- Segmentera e-postkommunikationen
- Förbättra dina målsidor
- Fokusera på de kanaler som fungerar bäst för ditt företag
Utveckla lösningar på affärsproblem effektivt. Lär dig att definiera, analysera och dokumentera affärskrav. Undersök affärsaktiviteter för att göra dem mer effektiva.
Vad Marketing Analytics kan göra för dig
Vad händer om webbanalys inte räcker för att tillgodose dina behov?
Marknadsanalys hjälper dig när webbanalys inte hjälper dig. Marknadsanalys hjälper dig med följande saker
-
Integrera med olika marknadsföringskanaler
Marknadsanalys hjälper dig att ha en direkt kontroll över alla marknadsföringskanaler som du använder för marknadsföring. Du kommer att kunna veta prestandan för varje enskild kanal. Det hjälper dig att förbereda analysrapporten enkelt genom att kombinera prestanda för alla marknadsföringskanaler.
Om du till exempel har lagt ut en annons för att skapa leads kommer marknadsanalys att hjälpa dig att inte bara veta hur många som klickade på dina annonser, men det kommer också att låta dig veta hur många av besökarna som konverteras till leads. Du kan också känna till annonsernas effektivitet med avseende på andra marknadsföringsaktiviteter.
-
People Centric Data
Som vi redan såg den största skillnaden mellan webbanalys och marknadsanalys är att webbanalys fokuserar på sidvyer och marknadsanalys fokuserar på personen. Den här funktionen i marknadsanalys hjälper dig att veta om de individuella utsikterna och leder till olika marknadsföringskanaler och initiativ. Det kommer att meddela dig
- Varifrån en individuell ledning har kommit till din webbplats?
- Konverteras blyet till försäljning?
- Är ledningen aktiv på din webbplats?
- Prenumererar de på dina e-postmeddelanden och klickar på dina e-postmeddelanden?
- Läser de din blogg?
Frågorna till alla dessa svar ger dig värdefull information för att generera fler leads genom effektiva marknadsföringskampanjer. Det hjälper dig också att förstå trenderna bland människorna och vilken marknadsföringsteknik som fungerar bäst och i vilket skede. Marknadsanalys gör det möjligt att träna en effektiv ledningshantering.
-
Stängd slingdata
Marknadsanalysens viktiga attraktion är dess förmåga att relatera marknadsföringsaktiviteter till försäljning.
Hur vet du hur många av dina leads som konverteras till kunder och får vinst till ditt företag?
Marknadsanalys med sluten slinga hjälper dig att veta vilken marknadsföringskanal som driver mer försäljning och vinst till ditt företag. Marknadsanalys kan kopplas till CRM-plattformar
Varför Marketing Analytics är viktigt
När verksamheten expanderar till nya kategorier införs ny teknik för att förbättra verksamheten. Det råder ingen tvekan om att utvecklingen av bättre analysverktyg har hjälpt verksamheten att bli ledande inom sitt område.
På grund av ökade kundförväntningar och teknikutveckling står marknadsförare inför en utmanande miljö.
Enbart webbanalys hjälper inte marknadsförare att möta utmaningen. Här kommer behovet av marknadsanalys.
Många marknadsförare underskattar kraften i marknadsanalys. Detta beror på bristen på sammanhållning. Den olika marknadsanalysplattformen låter marknadsförarna få djupare inblick i deras marknadsföringsprestanda och hjälpa dem att fatta sunda beslut. Stora marknadsförare kommer att använda marknadsanalys för att anpassa, förbättra och ändra sin marknadsföringsaktivitet.
Din marknadsföringsverksamhet bör inte bara bevisa din chef att det är bra, utan det bör också få dig att känna att det är värt all tid och pengar som du spenderar på det.
Dagens marknadsföring går utöver din webbplats. Även om du tillbringar timmar tillsammans i webbanalysverktyg kommer du inte ha en omfattande förståelse för hur dina marknadsföringsaktiviteter går.
Marknadsanalys hjälper marknadsförare att fatta beslut efter att ha övervägt alla marknadsföringskanaler. Sådana beslut kommer att vara effektiva och effektiva.
Det hjälper dig att se hur alla marknadsföringsaktiviteter genomförs och kommer att låta dig veta var investeringen måste göras för att få verksamheten att gå vidare.
Marknadsanalys ger mer kostnad än vad du investerade i det. De flesta av företagen använder nu Marketing Analytics. Det kommer att leda till bättre ledningsskötsel och ledning vilket i sin tur leder till mer lönsamhet.
Hur du kommer igång med Marketing Analytics
Börjar där alla andra saker börjar i ditt företag. Innan du börjar med marknadsanalys bör du göra grundläggande forskning och följa dessa riktlinjer.
-
Hur är resultatet av dina marknadsföringsaktiviteter?
Här måste du vara uppmärksam på de nuvarande marknadsföringsinsatserna för ditt företag. Ta reda på hur det presterar nu. Webanalys fokuserar bara på din webbplats och ger dig en smal vy medan marknadsanalys ger en vidvinkelvy. Det ger dig både lokala och offsite-rapporter
-
Använd en balanserad analytisk teknik
Använd alltid en analytisk teknik som ger dig en rapport om det förflutna, som hjälper dig att analysera nutiden och förutsäga och besluta om framtiden.
-
Vad är dina konkurrenter? Var investerar de?
Marknadsanalyser anser att konkurrenskraftig analys är viktigare, vilket bör göras ständigt för att vara medveten om utvecklingen på marknaden. Du bör följa deras marknadsföringsmönster och ta reda på vilka marknadsföringsaktiviteter de utför? var investerar de mer tid och resurser? vilken kanal anses vara viktigare av dem? investerar de i innehållsmarknadsföring?
Denna konkurrenskraftiga forskning hjälper dig att veta var du är. Baserat på detta kan du göra en plan för din marknadsföringsstrategi och lyckas med den.
-
Känn dina analytiska förmågor
Organisationer har olika analysfunktioner baserade på deras marknadsföringsmål. Det är ett viktigt steg för att få tillgång till dina analysfunktioner för att veta var du är och hur mycket gap som ska fyllas i för att uppnå dina mål. Genom att veta detta kan du planera och utveckla en strategi för att nå dina mål.
-
Hur fungerar din marknadsföringsaktivitet på lång sikt?
Att spåra framgången för din marknadsföringsinsats är viktigare att veta hur långt du har nått målet. Vid spårning finns det många saker som ska anses vara viktigare. Du bör veta om dina kortsiktiga vinster eller förluster såväl som dina långsiktiga vinster eller förluster.
Marknadsanalys kommer att fokusera på den totala prestanda för marknadsföringsaktiviteterna och ger dig information om de kanaler som fungerade bäst på lång sikt och kanaler som fungerade bäst endast under en kort tidsperiod. Baserat på detta kan du ta bättre beslut om var du ska investera mer tid och resurser
-
Vidta åtgärder i dina rapporter
Ger dig all information relaterad till dina marknadsföringsaktiviteter. Om du inte vidtar nödvändiga åtgärder mot sådan information finns det inget verkligt värde för din marknadsföringsanalysstrategi.
Implementera en konstant process med testning och lärande och reagera på det du lär dig. Detta hjälper dig att förbättra din verksamhets totala marknadsföringsresultat.
Fel som marknadsförare gör med Marketing Analytics
-
Ställ in det och glöm det attityd
Efter att ha känt till den här stora termen börjar många marknadsförare följa den. De börjar samla in data men sedan får de aldrig veta vad som händer och hur saker och ting går. Marknadsanalys förväntar sig mer interaktion från marknadsförarens del. För att göra marknadsanalysen lyckad bör du ofta granska gränserna för processen baserat på dina beslut.
-
Det är inte en CMO: s jobb ensam
Många tycker att marknadsföringsprogram är CMO: s enda ansvar. Men i själva verket ansvarar varje marknadsförare för marknadsföringsaktiviteterna. De bör aktivt engagera sig och lägga en plan om vad som ska göras därefter.
-
Underlåtenhet att lära sig om vinster och förluster
En organisation bör göra marknadsanalysen till en del av teamets kultur och bör dela saker regelbundet. Du bör informera medlemmarna om de vinster och förluster som uppnåtts genom marknadsanalys. I stället för att prata generellt om marknadsanalys berätta för dem om specifika kampanjer som härledde fler leder till ditt företag, innehåll som fungerade bäst för din marknadsföringskampanj och ansträngningar.
Kraftfulla verktyg i Marketing Analytics
- Mätning av webbplatsens effektivitet - Webanalysen kommer in i scenen i det här avsnittet
- Mätning av effekten av din innehållsmarknadsföring - Detta hjälper dig att veta vilken typ av innehåll som är mer attraktiv för publiken och hur mycket det kan bidra till verksamheten
- Planering av ROI för marknadsföring - Planera dina rapporter. Marknadsutveckling är ett exempel där marknadsförare kan skapa ROI-planer
- Prediktiv poängsättning och konverteringsfrekvens - Marknadsanalys är ett prediktivt modelleringsverktyg. detta hjälper marknadsförare att bedöma och skapa innehåll som kommer att ge mer intäkter till företaget. Gittermotor är ett exempel.
Slutsats
I dagens värld är analytik långt framme än den traditionella marknadsföringsaktiviteten. Viktig faktor för marknadsföring i dag. Så länge webbanalys dominerade analysvärlden. Nu är marknadsanalyser viktigare för ett framgångsrikt marknadsföringsprogram men det betyder inte att det ersätter webbanalys. Webanalys fungerar också som det bästa mätverktyget för utvärdering av marknadsföringskampanjens effektivitet.
Om du vill lära dig djup kan du prova vårt Marketing Analytics-paket.
Relaterad kurs: -
marknadsföringsanalysskurs