annonsblockerare - Hur många gånger du hört folk säga att det inte finns något att läsa i tidningar eller tidskrifter, de är fulla av annonser. Har du inte sett TV-tittare bli upprörd över för mycket annonser som kommer in mellan ett populärt program.
Många glömmer bekvämt att deras favorittidning är tillgänglig för sex eller tio indiska rupier bara för att annonsörerna betalar för det eftersom läsarna bara betalar 5% av produktionskostnaden. Detta gäller tv och att producera ett program och att sända det är kostsamt och det kan strålas kostnadsfritt endast om annonsörer är där för att betala för att visa sina annonser mellan populära program.
Det kan också noteras att kreativt producerad reklam inte bara handlar om försäljning utan också informerande och utbildande.
Även i webbvärlden, tills för några år sedan, var besökare tvungna att se annonsbilder dyka upp antingen för att täcka hela sidan eller visas på toppen, sidan eller botten av en sida och var tvungna att stänga den för att få en bättre bild av innehållet på sidan. Sådana popup-annonser blev en trend eftersom normala visningsannonser inte fick tillräckligt med klick för att motivera kostnaderna.
Tillkomsten av annonsblockerare
Internetanvändarna på stationär, bärbar dator och mobil har möjlighet att blockera annonserna genom att installera ad blocker-appar. Populariteten hos det kan mätas utifrån uppgifterna att det finns 22 miljoner annonsbockare som är aktiva nu och förhindrar att annonser öppnas när användare surfar på webben.
Det primära syftet med internet är att möjliggöra en bekväm surfupplevelse för användare och därför ger Google Chrome, Internet Explorer och Firefox alla möjligheter att blockera annonser. Annonsblockerare har orsakat förlust av 22 miljarder dollar för publicister varje år även när marknadsförare försöker hitta nya sätt att nå sin målgrupp.
Här är några steg för att hantera annonsblockerare:
-
Gör annonser erbjudna drivna eller incitamentdrivna
Om du tittar på annonserna med tryckta medier är de flesta av dem informationsorienterade i syfte att utveckla ett varumärke. I den digitala världen letar människor efter information om ett visst ämne eller ett ämne och blir distraherade av annonser som försöker marknadsföra sig själva. Å andra sidan om annonserna ger rabatter, erbjudanden som inte finns listade någonstans inklusive företagets webbplats och om den löper ut om en dag eller två kommer läsarna att frestas att klicka på den för att utnyttja fördelarna.
Med andra ord måste marknadsförare använda skrivbordet, mobilt internet för att leverera erbjudanden, rabatter eller till och med gratis kuponger för att stimulera läsarna att se annonser.
-
Skapa personligt innehåll
I en tidningsannons är inte riktad marknadsföring möjlig utom kanske geografisk grund men på webben är det möjligt att leverera personligt innehåll på grundval av analys av konsumentbeteende, vanor, utgifter, köp, intressen, hobbyer och tidigare historia av transaktioner med företaget och så vidare. Big data-analys och verktyg möjliggör nu en sådan möjlighet. Om en kund hos en tvåhjuling har sökt på nätet efter det mest attraktiva fordonslånet eller personliga lånet, kan han riktas mot ett specialerbjudande som har nollbehandlingsavgifter och 0, 25% rabatt på räntor. Om en konsument ses som letar efter en mobiltelefon inom 20 000 indiska rupier (INR) till 32 000 Rs, kan de bästa erbjudandena i det sortimentet kommuniceras. För den här personen är det inget att se en pop-up-annons för mobiler som kostar 6000 till 12 000 rupier.
-
Uppmaning till handling
På webb- och mobilplattformar förloras möjligheten att konvertera till försäljning utan en tydlig uppmaning. "Registrera, acceptera, köp, " Boka din plats ", " Beställ nu ", " Registrera "inbjuder alla kunder att direkt agera på annonsen.
-
Justera med annonsblockerare så att de finns i vitlistan
Adblock Plus har den största andelen av marknaden för annonsblockerare medan Adblock är den näst mest populära bortsett från Privacy Badger, Ghostery och flera andra. Vissa av dem arbetar på icke-vinstdrivande basis medan Adblock Plus tjänar enorma pengar från publicister och webbläsarföretag genom att ta ut en avgift för vitlista annonser. Detta förklarar kanske varför artikelannonser och ursprungliga annonser fortsätter att visas även i de fall där annonsblockerare är installerade på webbplatsen. Adblock har meddelat att det också kommer att lansera en vitlista över annonsörer.
-
Arbeta med publicister som inte tillåter annonsblockerare
Vissa webbplatser eller utgivare som Forbes påminner läsaren om att annonsblockerare har installerats och att de kan tappa värdefulla erbjudanden från företaget om blockeringen inte tas bort. Tidigare tillät många webbplatser åtkomst till innehåll endast om cookies installerades. Nu vägrar utgivare åtkomst till en webbplats om läsarna inte är villiga att ta bort annonsblockerare plus från sina mäklare. Washington Post nekade tillgång till innehåll om inte deras annonser var vit listade eller läsare prenumererade på deras nyhetsbrev. Bild, den tyska tidningen vägrade att få tillgång till webbplatsen såvida inte annonsblockerare togs bort.
-
Förlag kan komma att räkna ut YouTube-modellen
I YouTube-videor kan innehåll bara nås efter att ha sett en annons i några sekunder och gett tittaren möjlighet att trycka på Hoppa-knappen för att börja titta på videon han eller hon ville se. På samma sätt kan förlag i artiklar placera en annons som är obligatorisk för läsaren att se några sekunder innan de antingen upplöses eller kan hoppas över.
-
Premiuminnehåll utan annonser, gratis innehåll med annonser
Kabel-tv-industrin kom med en lösning på sitt annonsproblem genom att ha två uppsättningar prenumeration för användare - en är premium HD (High Definition) med högre abonnemangsgrader men saknar annonser medan de normala prenumerationspriserna var lägre men tittarna är utsatta för annonser. Det är kanske möjligt att ha webbplatser - en prenumeration driven och den andra gratis. Den prenumerationsdrivna webbplatsen kommer inte att innehålla några annonser men det kommer att finnas en åtkomstavgift medan det gratis innehållet kommer att innehålla annonser för att upprätthålla webbplatsen. Detta kallas också Freemium-modellen för webben.
Vissa utgivare / marknadsförare har redan försökt olika metoder för att lösa frågan om annonsblockerare. The Guardian begär supportrar att betala för att underhålla webbplatsen, medanRetailMeNot.com, den ledande kupongen, kampanjkod webbplatsen är värd för sina egna annonser och får referensinkomster för att leda företag till online-återförsäljare. Det fungerar även i webbläsare som är installerade med annonsblockerare. Reuters har kört annonsenheter på sin webbplats som en del av ett vitlistat program. Trådbundet, teknologimagasinet tillåter inte användare att läsa innehåll om annonsblockerare är installerad eller om de inte är villiga att avinstallera det, borde de betala en liten avgift för åtkomst till webbplatsen.
Rekommenderade kurser
- Online-certifieringskurs i PMP-kommunikationshantering
- Online-certifieringskurs i projekttidshantering
- Onlinekurs om PMP-intressenterhantering
-
Prova sociala medier reklam
Enligt senaste data finns det cirka 5, 2 miljarder mobilanvändare världen över som utgör 73% av den globala befolkningen. Å andra sidan är antalet internetanvändare bara 2, 8 miljarder. Antalet personer som kommer åt sociala medier via mobil ökar också och de är immuna mot annonsblockerare. Det är möjligt att öka vissa inlägg att visas i News Feed eller som sidofältannonser eller indirekt marknadsföra affärer genom att köpa likes.
-
Exponera mer för mobil- och mobilappar
Innan du börjar oroa dig för effekterna av annonsblockerare i mobil är det mycket viktigt att analysera de befintliga kampanjerna och se hur mycket konvertering som sker. Om det finns en rimlig avkastning på investeringen (ROI), behövs ingen omedelbar panik. Från och med nu har annonsblockerare bara implementerats i iPhones, iOS 9 och iPads. Google Playstore har tagit bort annonsblockerare för nedladdning även om Google tillåter installation av annonsblockerare i webbläsaren.
Mobilappar kan innehålla en annons som användaren måste se obligatoriskt innan han laddar ner den på sin mobil.
-
Advertorials, inhemsk reklam och att göra sidor lättare
det är möjligt att kringgå annonsblockerare med textorienterade annonser och inbyggd reklam som anpassar sig nära ämnet webbbesökaren söker eller tittar på. Många förlag funderar på att övervinna annonsblockerarkrisen genom att vara innovativa snarare än att slänga sina händer i förtvivlan. Eller begär användare att byta annonsblockerare men alla utgivare har inte lyckats med dessa försök.
Vissa förlag flyttar bort från leverantörer av adtech-plattformar för den öppna webben eftersom de är mer benägna att de negativa effekterna av adblocking. Istället flyttar de till nyare plattformar som Instant Articles i Facebook och Apples nyhetsplattform.
Det främsta skälet till att annonsblockerare föredras beror på att sidor med annonser tar oerhört lång tid att ladda. Om en typisk annonsdriven sida har 20 MB att ladda ner, utan annonser kan den sjunka en tiondel till 2 MB vilket gör att surfning och nedladdningar går snabbare på både stationär och mobil.
Utgivare arbetar med nya teknikplattformar som minskar datalasten som är associerad med en annons och gör den lättare, mindre besvärlig att läsa för läsarna.
Slutsats
Att hantera annonsblockerare är en fråga både för marknadsförare och utgivare såväl som deras affärstillväxt och deras framtid beror på det. Det kan vara möjligt att annonsblockerare dyker upp eftersom det fanns ett verkligt behov av användarna att bli av med oönskade annonser som dyker upp eller dyker upp på mobil och webbsidor, men ett sätt att motverka dem är att ge värde till läsarna genom att ge erbjudanden och rabatter som nämnts tidigare i artikeln. Det är sant att annonsblockerare hindrar valfrihet hos internetanvändaren vad de borde se eftersom det blockerar dem från innehåll även om det är en annons.
För utgivare är det kanske inte möjligt att blockera innehåll om annonsblockerare är installerade, eftersom det kan leda bort läsare till andra webbplatser som erbjuder innehåll även när annonsblockerare är installerade. Det kan fungera med en förläggare som redan har ett gott följande och varumärkesanspråk. Vissa analytiker har föreslagit en metod för att få sympati från läsarna genom att vädja till dem att innehåll ges gratis till dig på grund av annonsörerna. Det är ett implicit avtal som i tidningar och tidskrifter. Läsarna konsumerar innehåll och annonsörer betalar för det. Detta överklagande hittades emellertid inte framgångsrikt på över hundratals webbplatser där det transporterades.
Tillväxten i annonsblockerare beror på två huvudsakliga skäl - en internetanvändare ville ha en oavbruten surfupplevelse och innehåll som är mest relevant för dem. Å andra sidan fanns det pengar att tjäna på adblockering genom att vitlista annonser och få betalt för det från utgivare.
Kanske är det dags för marknadsförare och utgivare att bli innovativa inte bara vad gäller innehåll, design och leverans utan också i hur annonser placeras i webb och mobil. Om läsarna är så äcklade med konventionell typ av visningsannonser, popup-fönster, mellanrum och har en dialog med användarna om vilka nivåer av reklam som är acceptabla.
Det finns en större fråga involverad i adblockering - yttrandefriheten. Hittills har tillsynsorganen eller staten inte blandat sig i det, men det är hög tid att marknadsförare, annonsörer och publiceringsindustrin samlar in lagstiftningsstöd för att tämja annonsblockerarnas aktivitet. Miljontals nätanvändare behöver också utbildas om att information, data eller nyheter alls inte är gratis, någon betalar för det. Genom att blockera annonserna förhindrar du nästan tillgång till innehåll och svälter också företag som arbetar hårt för att leverera det.
Å andra sidan är webben ett demokratiskt medium, har användare rätt till bättre surfupplevelser. Bandbreddskostnader och datatillgång på mobil blir också dyrare dag för dag och de måste också optimera sina kostnader.
Att leverera värde är viktigast inte bara för varumärket utan även för annonserna som marknadsför det. Det dyker upp som det nya paradigmet inom digital marknadsföring och hur snart marknadsförare och utgivare förstår dess dynamik, desto bättre blir det för dem. Tiden med tunga megapixel, irrelevanta annonser kan vara över i cyber- och mobilvärlden och den kan lika bra ersättas med mer personligt, relevant och riktat innehåll som återspeglar konsumentens intressen, ambitioner och behov.
Rekommenderade artiklar
Här är några artiklar som hjälper dig att få mer information om annonsblockerare så bara gå igenom länken.
- 10 steg för att få bättre resultat från Marketing Cloud
- De 12 bästa stegen för att marknadsföra ditt företag från en YouTube-video
- Mond of Marketing och reklam