Videomarknadsföring:
Hur man får bättre resultat på FB, YouTube - En bild är värd tusen ord, då skulle en video vara flera miljoner ord! Mänskligheten var förvånad och chockad över att se rörliga bilder för första gången i Paris 1896 med 'Lumière's ankomst av tåget' och det har fortfarande kraften att locka publiken mycket mer effektivt än text och bilder. Med videor som blir mer populära än filmer på grund av sin universella räckvidd för marknadsföring av video blir effektivare tack vare sociala delningsplattformar på Facebook och YouTube.
Här är några fantastiska videomarknadsföringsstatistik från en undersökning:
-Video står för över 50% av mobiltelefontrafiken
-Visare tittar på mer än ¾ av en video
-78% människor tittar på videor online varje vecka
-55% av folket tittar på videor online varje dag
-59% av ledande befattningshavare föredrar video framför textannonser om båda visas på samma sida, på samma ämne.
Övertygande nog för att testa videomarknadsföring, eller hur? Det finns några kanaler tillgängliga för att publicera dina videoklipp inklusive din egen webbplats, Twitter, Facebook och YouTube, med de två senare de bästa alternativen för riktad marknadsföring. Newsfeed of Facebook prioriterar video mer än annat innehåll och det kan vara anledningen till att de har mer räckvidd jämfört med text och foton.
Tips för framgångsrik videomarknadsföring:
Här är några tips för att hjälpa marknadsförare att få det bästa av videomarknadsföretaget och förbättra videomarknadsföretaget:
1. Identifiera målgruppen och målet
I början är det viktigt att identifiera målgruppen oavsett om det är män, kvinnor eller pojkar - deras åldersgrupp, inkomst, sociala nivåer bland andra. Nästa är att identifiera målet - är det att skapa medvetenhet om en ny produkt eller varumärke eller till abonnenten för nyhetsbrev via e-post eller driva trafik till en webbplats eller blogg. Formen för berättelse, bilder och video måste tillfredsställa vår mål- och målgrupp.
Exempelvis kan ett automatiskt utsläpp av tjänster för biltvättmarknadsföringstjänster skapa en video där två män parkerar sina bilar sida vid sida, en bil ser fantastisk ut, den andra ser dammig ut, med en av dem frågar den andra, "Hur gammal är din bil ? ”” Fem år gammal ”svarar den andra. "Men hur ser det ut som helt nytt?" Den stolta bilejaren säger att jag är skyldig allt till '24 timmars Carwash'. Eller om produkten är en bostadslägenhet kan hushållsceremonin visas med inredning och med vittnesmål från ägarna som skapar ett mänskligt intresse för annonsen.
2. Ange målgruppen för videomarknadsföring
Till skillnad från massmediaannonsering gör sociala medier och sökmotorbaserade kampanjer marknadsföraren möjlighet att specificera publiken i annonsuppsättningen på Facebook. Det kan delas upp i termer av ålder, gillar, hobbyer, språk, intressen, kön (män, kvinnor), plats bland andra. Detta gör det möjligt för marknadsföraren att anpassa kampanjerna och analysera konverteringsgraden eller svaret från den specifika målgruppen.
På YouTube kan du placera din annons i någon av filmerna oavsett ämne, men det skulle inte ge något önskat resultat eftersom användarna kan ha en tendens att hoppa över annonsen efter några sekunder för att se videon de valde. Om produkten är en ny sportsko är det vettigt att lägga den före en sportevenemangsvideo, aerobics eller fitnessvideo eller en video om jogging. Annonser för ergonomiskt utformade stolar som kan befria dig från ryggsmärta kan läggas före videor som undersöker hälsoaspekterna av ryggsmärtor. Annonser för jazz- eller trummeträning kan läggas före album som innehåller västerländsk musik eller rockmusik, eftersom publiken troligtvis har människor som är intresserade av att lära sig nya musikinstrument.
Inriktning är ett annat sätt att minska annonsutgifterna och få en bättre avkastning på investeringen (ROI). Ett sätt att begränsa målet är att välja den kampanj som ska ses av dem som gillar FB-sidan.
3. Innehållet bör vara tilltalande, inte se ut som en annons
Människor bombarderas redan med massmediaannonsering genom tryckta och elektroniska medier (TV och radio). Därför är det vettigt att lägga tonvikt på vilket innehåll som måste gå in i videoannonser. En av de testade metoderna för att locka publiken är genom att ställa en fråga: Letar du efter ett prisvärt hem? Är hårfall att göra dig skrämmande? Eller är en ryggsmärtortur för dig?
Frågefrubriker väcker alltid läsarens intresse för tidningar och tidskrifter, på samma sätt kan frågor hjälpa till att skapa nyfikenhet hos konsumenten. Humor, vidd, kul, animering kan göra videon intressant och troligtvis delas mer. Dessutom behöver videoannonser inte visas som en reklam som driver ett märke eller en produkt hårt, enligt Neil Patel, specialist på marknadsföring av innehåll och sociala medier. För en myggavvisande annons kan det vara en animering av två myggar som pratar med varandra och hur de fördes bort genom att dimma på gatan men landa upp på en mottagningsplats full av människor för att släcka sin blodtörst.
En av de största framgångshistorierna inom videomarknadsföretag är Unilevers Dove-tvålkampanj som lockade 114 miljoner besökare på YouTube. Det gjordes på 25 språk och nådde 110 nationer. Kampanjen hade en rimlig andel av kritikerna eftersom den försökte förändra kvinnors uppfattning om sig själva.
Enligt Dove uppfattade mer än 54% sig vara snygga medan en utbildad FBI-kriminaltekniker som ritade på grundval av främlingens uppfattning om en kvinna visade sig vara sant snarare än sin egen självuppfattning. När de två porträtten, baserade på självbeskrivning och de som baserades på en främlings uppfattning, hölls sida vid sida, visade sig den som baserades på främlingens beskrivning vara sant. Det visade att de flesta amerikanska kvinnor hade en dålig uppfattning om sig själva. Real Beauty Sketches av Dove och byrån Ogilvy & Mather fortsatte att väska Titanium Grand Prix på Cannes Lions International Festival of Creativity.
Go Pros brandman Saves Kitten var en video med oförändrade rusningar av brandman Cory Kalnick räddade en medvetslös katt. Han filmade den med GoPros HD Hero 3-kamera som var bunden till hans hjälm. Videon lockade 1, 5 miljoner visningar på YouTube. Det fanns ingen direkt marknadsföring av GoPros högupplöst personliga kamera utan det mänskliga intresset som genererades av den oredigerade videofilmen som tillräckligt för att katapultera märket till större höjder.
Rekommenderade kurser
- Komplett Offline Marketing Course
- Online-certifieringskurs i masskommunikation
- Masskommunikation för företagskurser
4. Känn det tekniska eller få professionell hjälp
En nackdel med videoannonsering är att du kanske inte kan göra det ensam. Emellertid tekniskt kunniga innehåll och marknadsförare kan använda några av de tillgängliga gratisverktygen som Videohance eller Splice för att redigera videor. Du kan lägga till foton, använda effekter som torkning, slow motion, klipp osv. På Facebook kan du använda Power Editor för att skapa rubriker och beskrivningar för annonsen med ytterligare specialtecken som är uppmärksamma.
Om din video inte bara är röst, animering och text, utan involverar skådespelare och fotografering på olika platser är det bättre att få hjälp från frilansande videografer och efterproduktionsteam. Ditt jobb bör begränsas till skript och dialoger.
Enligt Julia Jornsay-Silverberg, marknadsföringskonsult för sociala medier, om marknadsföraren eller en äldre företagsrepresentant visas i videon, borde det finnas en korrekt introduktion, korrekt etablering av trovärdighet genom att låta dem veta mer om dig och din funktionella roll i organisationen .
Oavsett om du har gjort videon eller lagt ut arbetet, bör det vara en god kvalitet fri från suddighet, bra kamerafokus som passar temat, bra ljudinspelningskvalitet så att tal och musik är tydliga, inga bakgrundsljud eller störningar och tillräcklig belysning.
5. Hur man delar videor
Tills nu var den vanliga praxisen att först ladda upp videon på YouTube genom att skapa ett företagskonto för det och dela dess länk på Facebook. Men Facebook ger högsta prioritet för videor i News Feed, men det är meningsfullt att ladda upp video direkt till Facebook så att användare inte behöver klicka på en annan länk för att se videon. YouTube har ett lojalt följande men det är återigen gratis uppladdning begränsad för angivna filstorlekar.
6. Hur lång bör din video vara
Den perfekta varaktigheten för YouTube-videor skulle vara 3 minuter men eftersom det kan vara mindre än en minut eller 30 sekunder. Framgången för TV-reklam beror på deras goda historia, meddelanden, slick redigering och musik. I videomarknadsföretag är utmaningen att förbli kort, engagerande och tilltalande för målgruppen så att de inte trycker på knappen "Hoppa över" innan den slutar.
7. Musik driver känslor
I videor skapas den totala effekten inte bara av berättelsen, kamerarbete, redigering utan också av hur intelligent jinglarna och bakgrundsresultatet blandas av ljudtekniker. Enligt Neil Patel är visuellt innehåll av största vikt men bra bakgrundsresultat kan göra meddelandet ganska kraftfullt. Musik ska vara lämplig men inte hög eller distraherande. Musik kan förbättra visningen av videon om den vibberar av humör - sorg, glädje, glädje, spänning, överraskning och så vidare.
8. Hjälpvideor för konsumenten
Bra videomarknadsföretag behöver inte handla om att sälja mer eller skapa varumärkesmedvetenhet till nya konsumentgrupper men det kan utbilda befintliga kunder om hur man använder en produkt - hur man får bättre resultat med en diskmaskin, gör och inte när man använder dammsugaren, säkerhetsåtgärder med mikrovågsugn eller hur man lagar bättre med mikrovågsugn. Detta kan kompletteras med korta rekommendationer från kunder som ger mervärde till vår video. Sådana videor kräver inte hjälp efter produktion men kan skjutas med amatörkameror. Produktdemos, nya produktlanseringar eller servicetips kan tillhandahållas effektivt genom video.
9. Vittnesmål från kunder
Textbaserade vittnesmål är effektiva men videoupplysningar är mer effektiva, enligt studier. De bör inte vara mer än 1-3 minuter långa. Mercedes Benz marknadsför sin serviceanläggning genom att ta videor av teknikern som gör en snabb kontroll av fordonet. Tekniker använder GoPro för att informera diagnosen. Den inspelade videon skickas till kunden via e-post som fastställer företagets trovärdighet.
10. Skapa olika versioner av samma annons
I sociala medier och videoannonser inriktas charmen vilket inte är fullt möjligt med massmedia-reklam. En video kan skickas till två olika grupper vid olika tidpunkter för att se dess jämförande inverkan i båda scenarierna. Ibland kan besökarna vara båda i båda grupperna, men konverteringsgraden kan vara olika. Allt det behöver är att ändra beskrivningen, titlarna och några scener eller bilder för att se skillnaden i påverkan det gör i olika målgrupper. Det kommer i slutändan att hjälpa marknadsföraren att komma med effektivare videokampanjer i framtiden.
Slutsats om Video Marketing Business
Trots de många framgångshistorierna som kan ses i branschen för videomarknadsföring har många marknadsförare ännu inte förverkligat sin verkliga potential. Det kommer säkert att se högre antagande av marknadsförare under de kommande åren när YouTube växer i popularitet och Facebook kommer att marknadsföra mer videomarknadsföringsinnehåll än text eller foton. Betalda videoannonser tenderar att ge bättre resultat än textöverlägg. En undersökning avslöjade att 'video' i en e-post ämnesrad hjälper till att höja öppna priser med 19%
Enligt Andrew Angus, affärsguru bland uppmaningar till marknadsföring, är spelknappen nu den mest kraftfulla inom ritningsgrupper.
Fenomenet för marknadsföring av affärer får fart men nu finns det ingen formel som kan göra det till en säker vinnare på marknaden. Det innebär mycket kreativitet, marknadsundersökningar, att förstå dynamiken i sociala medier och ännu viktigare, det bör ha en tydlig handlingsstrategi. Ibland ska den inte visas som en annons alls, som har hänt i fallet med Dove's och GoPro, utan hjälp med att engagera och utbilda. Det är verkligen spännande, lovande och skalbar för alla regioner, språk, marknader eller territorier. Ju tidigare dess potential realiseras och arbetas bättre blir dina chanser att överträffa tävlingen.
Rekommenderade artiklar
Detta har varit en guide till videoteknikföretags tips som är lätta att komma ihåg. Det här inlägget är en komplett heads-up om hur vi kan bedriva en framgångsrik Video Marketing-verksamhet
Här är några artiklar som hjälper dig att få mer detaljerad information om videomarknadsföring så bara gå igenom länken.
- 11 viktiga färdigheter en digital marknadschef måste ha
- De 12 bästa stegen för att marknadsföra ditt företag från en YouTube-video
- 6 Viktigt att skapa en digital marknadsföringsstrategi