Steg för att genomföra en varumärkesrevision - alla vi vet ordet Brand, hört talas om det mycket rätt? De flesta av oss vet inte riktigt meningen med ett varumärke och till och med märkesrevision. Det är oerhört viktigt att känna till villkoren innan vi diskuterar hur vi gör det. Låt oss se över varumärkesrevision innan vi går vidare till lektionen för dagen. Anteckningarna nedan har alla svar på dina frågor. Så låt oss börja
Vad är en varumärkesrevision?
För att öka värdet på företaget måste företaget ha ett starkt varumärke. Ett starkt varumärke gör att du kan dominera priset, det ser till att kunderna föredrar ditt varumärke samtidigt som de fattar ett beslut, det bygger lojaliteten hos dina kunder och alla dessa poäng minskar mängden som spenderas på att sälja dina produkter tillsammans med rädsla för konkurrens. Om du tittar på ett varumärke som de är som levande enheter och de har en livscykel för de startar en spänning och lovar och växer tills de når platåstadiet börjar de vanligtvis doppa för kunderna lockas till det senaste och det senaste.
Om du nu står inför ett problem med vinsten och din försäljning inte ökar eller försäljningen minskar är det här när du kan använda varumärkesrevision. Varumärkesrevision hjälper dig att få en inblick i effekterna av ditt varumärke och dess prestanda på marknaden och orsaken till att det inte levererar de förväntade resultaten. Du kan säga att varumärkesrevision är som en hälsokontroll av varumärket för att förstå och bestämma problemområdena för att vända saker och arbeta saker till förmån för varumärket.
Varumärkesrevision är en fullständig kontroll av varumärkets nuvarande position på olika marknader i jämförelse med sina konkurrenter. Det är en översyn av varumärkets effektivitet som hjälper dig att bestämma varumärkets styrka tillsammans med dess svagheter och orsaker till inkonsekvens med en idé och möjligheter till förbättringar och senaste utvecklingen.
Varför behöver du göra en varumärkesrevision?
BRAND måste ha ett mycket starkt namn och identitet på marknaden. Ett starkt varumärke hjälper dig att tjäna mer pengar och ett mycket kraftfullt företag. Styrket hos ditt varumärke har potentialen att inspirera, fängsla och hålla din publik engagerad och detta kan hjälpa dig att öka din kärna gradvis och dramatiskt. Inte bara ett växande märke, utan även starka varumärken på marknaden behöver regelbundna checkar för att se till att de går rätt och är på rätt spår.
Ett märke kan antingen vara robust, starkt eller svagt.
Ett robust varumärke är konsekvent och spenderar inte mycket på att attrahera en kund, dess vanliga kunder kommer att återkomma och de tar ut ett premiumpris för sina varor och tjänster.
Ett starkt varumärke uppmuntrar försäljning i form av hänvisningar, via sociala medier, TV, andra sociala engagemang etc, och den mest kritiska och viktiga delen av det varumärket är att fokusera på deras lönsamhet.
Och till sist är det svaga varumärket det som är frånkopplat märke som nästan är ur beröring på marknaden. Dess efterfrågan och utbud tycks båda krympa på marknaden när försäljningen sjunker och slutligen släppa ut varumärket.
En bra och detaljerad varumärkesrevision hjälper dig alltid att förbättra nya tillväxtmöjligheter för ditt varumärke med tanke på både de befintliga kunderna tillsammans med den nya generationens kunder som måste riktas in. Det skapar medvetenhet i båda generationerna, båda generationerna är mycket viktiga eftersom nuvarande litar redan på men den nya generationen kommer att avgöra ditt varumärkes framtid.
En varumärkesrevision hjälper till att identifiera synpunkter från både kunden och företaget när det gäller: -
- Styrkan i både företagets och resurserna för varumärket.
- Det klargör värdet på varumärket, offentligt och på olika marknader.
- En varumärkesrevision identifierar medvetenheten om ett varumärke på marknaden och i typen av publik.
- Viktigast av allt kontrollerar det brist på märket i jämförelse med konkurrenterna.
- Att identifiera nya trender tillsammans med nya marknadsmöjligheter är en viktig del av denna övning.
- Att hålla koll på hot som kommer utanför företaget är en del av varumärkesrevisionen.
- Det ger också företaget möjlighet att utveckla en ny produkt eller lägga till förändringar i de befintliga samt identifiera nya lönsamhetskanaler.
- Den identifierar varumärkenas konkurrenskraftiga existens på marknaden.
- Varumärkesrevision identifierar också varumärkets uppfattning, dess image, dess rykte och även publikens inställning till varumärket på marknaden.
- Den kontrollerar också ansträngningarna för varumärkeshantering och dess effektivitet på varumärket på marknaden.
Och dess resultat …
Naturligtvis efter att ha lagt in mängden ansträngningar du lagt ned måste du veta hur kommer du att dra nytta av det. Den här övningen kommer att berätta hur din kund eller publik på marknaden ser på ditt varumärke? Dess resultat mot konkurrens och hur har det presterat på marknaden? Och därmed kan en varumärkesrevision ha följande fördelar: -
- En varumärkesrevision fokuserar på varumärkeshanteringsinsatser för att förbättra den.
- Förbättrar medvetenheten om intern personal.
- Förbättrar kommunikationen av varumärket, inte bara online utan också offline.
- Ger ledningen en inblick i ditt varumärkesskapande, strukturen i ditt företag och ditt varumärkesportfölj.
- Fokusera igen genom att utvärdera ditt varumärkes position på marknaden.
- Säkrar ditt varumärkes säkerhet och ger dig också avkastning på dina investeringar.
- Riktar framtiden för ditt märke.
- Säkrar värdet på ditt varumärke och växer också genom att konsekvent antyda resultaten och rekommendationerna från varumärkesrevision.
Rekommenderade kurser
- Online-utbildning i Guerrilla Marketing Techniques
- Online-kurs i grunderna för e-postmarknadsföring
- Viral marknadsföringsträning
Hur kan du göra en varumärkesrevision?
Nu när du känner till de positiva punkterna för att genomföra en varumärkesrevision skulle du definitivt vilja utföra en men ditt mål kanske inte bara är att göra korrigeringar i försäljning eller lönsamhet för ditt varumärke men att veta var ditt varumärke står och vad tycker publiken om ditt varumärke.
-
Prata med människor eller prata med dina målgrupper
Till att börja med prata med externa målgrupper som är konsumenterna för ditt varumärke. Ställ in några vanliga frågor som du vill ha svar på, ställ in dessa frågor online så att dina kunder kan svara. Du kan använda din webbplats, de sociala medierna, slumpmässigt ringa dina kunder och ställa dessa frågor. Denna övning kommer att leda dig närmare publiken och hjälpa dig att förstå deras förväntningar och brister i ditt varumärke. Förutom det negativa får du också bra positiva feedbacks från publiken.
När du pratar med dina konsumenter ska du se till att du pratar med både den nuvarande generationen och den framtida generationen eftersom de kommer att bli dina kunder.
När vi säger att du måste prata med dina målgrupper har du både interna och externa målgrupper. Att prata med externa målgrupper betyder att du inte bara behöver prata med dina konsumenter; externa källor inkluderar också distributörer, kanalpartners, etc. Dessa distributörer och kanalpartners är mycket bra och användbar källa för att få information från. Av en enkel anledning att de inte säljer bara din produkt säljer de också andra märken. Detta ger dem tillgång till information om varje märke.
-
Prata med interna människor som är dina anställda
Att prata med dina anställda ger dig en uppfattning om de problem som de har ställts inför och hur kan de och ledningen båda arbeta med dessa frågor för att jämna ut arbetet inom tillverkning, försäljning och andra avdelningar i organisationen. Ett antal anställda som har anställts från dina konkurrenter kanske också kan hjälpa dig och ge dig förslag för att göra ditt varumärke bättre. Du måste också se till att du har en uppsättning frågor redo att ställas och i slutet också be dem om input och förslag som kan hjälpa varumärket att göra bättre.
-
Konkurrensforskning
Dina konkurrenter är det verkliga skälet till att ditt varumärke behöver och granska. Anledningen till att de gör bra och varför ditt varumärke inte klarar sig så bra som det är vad du behöver ta reda på. För detta måste du känna till dina konkurrenters position på marknaden och deras hemlighet att vara där. Få fullständig information om dina konkurrenter, du kan få detsamma från dina distributörer och även dina konsumenter. Antingen ifrågasätter du dem direkt eller så ställer du in en lista med frågor och publicerar dem på dina webbplatser och sociala medier. Att undersöka dina konkurrenter kan hjälpa dig att stå i deras tävling eller så vet du aldrig att ditt varumärke kanske kan prestera bättre än deras.
Men det finns inget kul utan konkurrens på marknaden och affärer. Så här fungerar verksamheten kan du få situationerna att se bättre ut för ditt varumärke med hjälp av forskning och revisioner.
-
Granska din position
Fokus för din revision är att veta var du står som ett varumärke, bland dina konkurrenter och bland dina målgrupper. Varumärkesrevision kan du ge nära till ett exakt svar på denna fråga. Positionen där du står och varför du står där kommer också att besvaras. Det är viktigt att känna till din position så att du vet hur du kan arbeta för att skapa ett starkt varumärke. Starkt varumärke ger dig definitivt bra försäljning, kundlojalitet och kundpreferens att välja din produkt framför dina konkurrenter. Detta ökar din försäljningsomsättning och lönsamhet.
-
Vet din identitet
Tillsammans med att känna till din position på marknaden måste du också veta om ditt varumärke har en identitet och vad kallas det? Varumärkesidentitet är mycket viktigt för att bestämma varumärkes position på marknaden. Det finns ett antal stora varumärken på marknaden som inte är kända av deras varumärken; men de är kända med namnen på sina produkter. Du måste veta vad är ditt varumärke känt som och förstå var det står på marknaden. En granskning eller en varumärkesrevision är viktig för samma sak. Konsumenter gör idag en hel del forskningsarbete på produkterna och vilket märke som har sålt produkten innan de köper den. Så naturligtvis är din produkt viktig och uppenbarligen om produkten stöds av ett starkt varumärke kommer försäljningen att öka avsevärt.
-
Ta reda på både din negativa och positiva poäng
Varumärkesrevision fokuserar inte bara på de negativa eller slinga hålen hos ett märke eller en produkt och fokuserar inte heller bara på utvecklingen som ska göras i en produkt. I själva verket fokuserar en varumärkesrevision både på de positiva och negativa punkterna för ett varumärke. Anledningen till att ha en varumärkesrevision är inte bara att ta reda på de problem som en produkt står inför i sin försäljning, den genomförs också för att veta varumärket är på marknaden och varför är det där. Kom ihåg att de positiva punkterna om ditt varumärke är det bästa sättet för ditt konsumenthjärta; men den negativa feedbacken måste tas positivt för att arbeta över den för att skapa en bättre produkt och ett bättre varumärke.
Slutsats
När du har fått all information på plats kan du enkelt arbeta med den negativa frågan och feedbacken du har fått från både interna och externa källor. Ta den inte så bra feedbacken som ett utrymme att förbättra och de positiva feedbacken som något du kan dra nytta av. Du kan också materialisera informationen om dina konkurrenter och deras varumärke eller deras produkter för att höja standarden för ditt varumärke för att få dig själv och ditt varumärke i en konkurrenskraftig position och upprätthålla detsamma. Kom ihåg att konkurrensen måste vara hälsosam och det är bra för ditt företag.
Rekommenderade artiklar
Här är några artiklar som hjälper dig att få mer information om varumärkesrevisionen på rätt sätt så bara gå igenom länken.
- 12 viktiga principer för varumärkeshantering för framgångsrik verksamhet
- Effektiva sätt att bygga ditt personliga varumärke på jobbet
- 8 viktiga användbara steg för att uppnå framgång genom personlig varumärke
- Word of Mouth Marketing vs Advertising