Trender för märkesmarknadsföringstekniker -
Borta är de dagar då varumärke innebar att företaget och dess produkter skulle ses över massmedia (med tryckta medier dominerande) och med fysisk närvaro genom hamstring. Kändisstöd var den garanterade formeln för framgång på marknaden. Det följdes av de betydande intrång som gjordes av de elektroniska medierna - både radio och tv fångade fantasin hos folket och marknadsförare som utnyttjade det.
Emellertid hade marknadsföringslandskapet under det senaste decenniet bevittnat en havsförändring med tillväxten av internet, sociala medier, påverkare, evenemangskampanjer, inkommande marknadsföring, digital marknadsföring och virtuell verklighet. Plötsligt handlar varumärkesreklam om att uppleva eller känna produkten eller uppleva inte passivt genom massmedia eller hamstring ensam.
Det kan vara för tidigt att förutsäga vilka av de nya trenderna som bara är hype eller vilka kommer att bli den verkligen gör en buckla i marknadsföringen.
2016 Marknadsföringstekniker Trender
Det är helt naturligt i början av året att förutse vad som kommer att hända de närmaste tolv månaderna inom branschen och marknadsföring är inget undantag. Mycket av det som kommer att hända är delvis en fortsättning på det som hade hänt eller inte hänt det senaste året. Därför kan inte många överraskningar förväntas i år.
Daniel Newman, författare om marknadsföring i en kolumn i Forbes konstaterade att 2016 kan vara ett frustrerande år för marknadsföring eftersom det är synligt inte är något enkelt. Å andra sidan behöver de bara förstå behoven och förväntningarna på en mångfaldig och fragmenterad konsumentbas.
-
Sociala mediers inflytelserika förändring från strategi till medium
För några år sedan tänkte de flesta företag på sociala medier som en strategi som ska följas tillsammans med marknadsföring och marknadsföring på nätet som inte gav någon betydelse. Men sociala medier får nu framträdande som marknadsföringsstrategi och 2016 skulle det gå ett steg högre och bli ett medium precis som internet är. Tack vare den snabba tillväxten inom mobiltelefoni och datatjänster är internet nu tillgängligt på olika enheter och inte begränsat till stationära datorer och bärbara datorer. Därför kommer de sociala mediaspelarna Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest och LinkedIn alla att växa ytterligare i inflytande bland människor och företag.
Betydelsen av sociala medier kan mätas utifrån Googles ansträngningar att skapa professionella relationer med spelare på sociala medier som Facebook och Twitter. Avsikten är att skapa affärsrelationer som i slutändan kommer att ge mer trafik och nya besökare till Googles sökmotorplattform. Individuella tweets kommer att indexeras 2016 och den tydliga avgränsningen mellan World Wide Web (WWW) och sociala medier skulle försvinna, vilket skapar en mer socialt dynamisk upplevelse ur ett SEO-perspektiv, enligt Kent Lewis, en ivrig marknadsvägare och bloggare.
Förra året varumärken förväntades integrera sina traditionella mediaannonskampanjer med sociala medier som användes i dialogrutan för den 30 spot print-annonsen eller skylt. Millennialerna i den amerikanska befolkningen i åldersgruppen 18-34 år som utgör en tredjedel av den amerikanska befolkningen skulle engagera sig med hashtags. Denna trend kommer sannolikt att fortsätta enligt experter.
-
Kundupplevelsen kommer att få dominans
Det avgörande ögonblicket för varje konsument är den faktiska känslan av att använda produkten eller tjänsten och det kommer att ha en inverkan på varumärkeshanteringsstrategier som branschen har antagit i år. Det kan vara från enkel sampling av produkter till att få en fysisk cum digital upplevelse på mässor och utställningar. Det kan också vara en provkörning av en bil eller en kostnadsfri test av en produkt som en diskmaskin. Bosch ger hushållen möjlighet att prova sin diskmaskin under en dag innan de börjar köpa. Erfarenhet, känsla och köpstrategi kan göra konsumenterna mer bekväm med en produkt eller tjänst och föredrar märken som gör det.
-
Användning av Big Data i teknik för varumärkesmarknadsföring
De stora bitarna med ostrukturerad eller strukturerad data som finns i servrar har tänkts för att hjälpa organisationer att få meningsfull information om hur marknaderna utför och utformar lämpliga strategier. Med tillgängligheten till bättre big data-lösningar som bryter data och analyserar dem arbetar marknadsförare mot det och därmed förvandlar hype skapad av big data hittills till ett konkret resultat. Big data kommer från sociala medier, företagets egen interaktion med kunder och sekundära data tillgängliga från forskningshus och undersökningar. Tillsammans utgör de en enorm potential för varumärkesmarknadsföringsföretag att arbeta med och förstå marknaden. Analytiker anser att mer utgifter förväntas ske i big data-analys som i sin tur kommer att påverka varumärkesstrategier.
Rekommenderade kurser
- Prestandahantering certifieringskurs
- Program för luftfartygsdelar
- Digital marknadsföringskurs
-
Mobiltelefoni för att driva kundengagemang
Fram till för några år sedan stod tidningar, TV och radio i centrum när det kom till massmediamarknadsföring och branding. Tillväxten av internet tog bort en del av vikten som ges till de traditionella medierna och därmed sökmotoroptimering (SEO) och relaterad marknadsföring fick dragkraft. Parallellt märkte dock inte många den affärspotential som sociala medieplattformar som Twitter, Facebook, Linkedin och Pinterest skapade så mycket att de utvecklades till ett eget medium. Och den största möjliggöraren av digitala marknadsföringstrender var tillväxten inom mobiltelefoni och datoranvändning. Företag som behövde ha mobila webbplatser utöver webbplatser, mobilappar för alla möjliga problem har utformats och fortsätter att utformas. Det kan vara för att göra en betalning, boka en tjänst eller registrera ett klagomål eller ett spel för barn. Mobilappar för lärande, bokningsverktyg, transport och underhållning har blivit acceptabla för en stor gemenskap av millennials. Mobilitet kommer att fortsätta att vara en viktig drivkraft för innovationer av varumärkesmarknadsföringstekniker under 2016.
-
Innehållet kommer att förbli, King,
Bloggar, artiklar, FaceBook-inlägg, tweets och gästposter, det finns otaliga sätt som inkommande marknadsföring kommer att drivas i framtiden. Här är innehållet kung, och hur informativt, användbart och engagerande det är kommer att avgöra dess popularitet bland konsumenterna eller läsarna. Google har ändrat sina algoritmer i snabb takt för att exakt bestämma det ursprungliga innehållet och använder komplexa mätvärden för att ta reda på en grupp människor som spenderar mer tid på ett sökordsresultat och ger dem högre rangordningar för dem som söker, kopierar, plagierat innehåll misslyckas genom den ändrade dynamiken i sökmotoralgoritmer. Detta gäller video, bilder, infografik som kompletterar texten. Google markerar originalvisuella presentationer annorlunda än kopierat innehåll och därför kan fler investeringar hända också i det visuella utrymmet.
-
Virtual Reality fortsätter att få betydelse
Virtuell verklighet, 3-D kommer att driva varumärken marknadsföring tekniker innovation som kommer att vara till hjälp för en mängd olika branscher inklusive fastigheter, flygbolag, turistplatser, och de kommer inte längre att vara en nyhet utan kommer in i mainstream. Det kan också hjälpa dem att uppleva funktionerna i en ny lyxbil, kryssningsfartyg. Smarta marknadsförare kommer att hitta ett stort antal möjligheter att skapa drömmar för konsumenterna att sträva efter. Det kan vara en drömlivsstil i en premiumbostadslägenhet, utlandsresor, ekoturismfläckar, det kan också hjälpa till med att utforma inlärningslösningar för skolor och högskolor.
-
Platsfokuserad marknadsföring
Platsbaserad marknadsföringsteknik har framkommit som gör det möjligt för marknadsförare att skapa en interaktiv upplevelse. De kan användas i evenemang och konferenser. Ny teknik som iBeacons, RFID har utvecklats för att skapa en ny trend. iBeacons är billiga sändare som arbetar med låg energibaserad Bluetooth-teknik. Dessa teknologier gör det möjligt för deltagarna genom att registrera sig och delta i samtal och sessioner.
-
Videoinnehåll för att vara mer inflytelserik
Textinnehåll, bilder, infografik, högupplösta bilder, tabeller och diagram … som kommer att vara det mest omtalade av kunder, gillade och delade. Men med ökad bandbredd, utbredd nätanvändning, mobiltelefonirevolution, surfplattor och kuddar kommer strömmande video att bli en het favorit för varumärkesmarknadsförare.
Youtube, FaceBook, LinkedIn och webben kan också vara en god potential för strömmande innehåll som kommer att vara en resultatorienterad varumärkesmarknadsföringsstrategi för alla industriklasser, särskilt lärande och underhållningsindustri. Video har fördelen att engagera konsumenten till ett meddelande. Med plattformar som Periscope och Blab kommer den interaktiva videon nu att vara tillgänglig på smartphones. Videomarknadsföring kommer i framkant axlar mot skuldra med text- och bildinnehåll med eventuellt några innovativa nya kampanjer.
-
Marknadskommunikation kommer att bli starkare
Sammanflödet av marknadsföring, PR, reklam, innehåll kommer att påskyndas under 2016 lika mycket som trenden var synlig också 2015. Den professionella marknadsföringskommunikationen har en utmanande uppgift att minska tiden för försäljningsprocessen eftersom rätt bilder, textinnehåll och infografik levereras till publiken på ett koordinerat sätt. Hela sortimentet av varumärkesbyggande från logotyper till evenemangshantering, pressmeddelanden, e-posttitlar och signaturer ska alla integreras i marknadskommunikationsövningen.
Innehållsskapande, sökoptimering och sociala medieinsatser kommer att optimeras av professionella marknadsföringskommunikationer. Optimeringen av sådan marknadskommunikation kommer att vara att ge en övergripande kundupplevelse av varumärket i motsats till olika kreativa strategier som arbetar mot ett enda mål.
-
Marketing Automation
Om automatisering är en viktig drivkraft inom tillverkning, redovisning, processindustri och till och med inom luftfarten, kan begreppet automatisering inom marknadsföring verka ganska nytt. Den nya uppsättningen mobila och webbaserade applikationer kommer att användas för att automatisera marknadsföring. Enligt Meaghan Moraes, eftersom fler företag behöver fokusera på innehåll för att driva marknadsföring och försäljning, tittar de på allvar på marknadsföringsautomationsmarknaden. Marknaden är värd 5, 5 miljarder dollar och växer fortfarande.
Programvarulösningar som schemalägg Twitter, FB-inlägg, schemalägg e-post, hanteringsinnehåll, segmentkontakter hjälper företag att skapa en marknadsföringsautomationsplattform inom företagets varumärkesmarknadsföringstekniker. Det hjälper till i konvergens och integration av flera funktioner relaterade till bland annat marknadsföring, marknadsföring, publicitet och reklam. Företag som ignorerar automatiseringslösningar för marknadsföring kan arbeta hårdare för samma resultat och därmed falla på effektivitet och produktivitetsnivåer i sitt marknadsföringsteam.
Slutsats
Trenderna förutspådde under 2015 för varumärkesmarknadsföringstekniker men kanske inte hade önskad effekt som väntat . Kändisens varumärken kommer att fortsätta så länge en massmedia-kampanj finns där medieplanerare föredrar det för att säkerställa omedelbar varumärkesåterkallelse och uppmärksamhet från allmänheten. Men parallellt visade påverkande marknadsföring sig vara mer hype än verkligheten, enligt vissa analytiker.
Företag förstår att ansluta och samarbeta med rätt påverkare för att få kontakt med konsumenterna. Emellertid måste avsevärd planering och tankesätt gå in på influensermarknadsföring eftersom en dålig kampanj kan resultera i en dålig varumärkesanpassning och därmed på kampanjen för varumärkesmarknadsföringstekniker som helhet.
Vissa applikationer visar sig vara över tid, t.ex. bärbar teknik och Apple Watch. Det sistnämnda hypades vilket resulterade i att utvecklare skapade appar relaterade till den i november 204 fem månader innan den träffade marknaden. Flera företag som Target och American Airlines utvecklade appar för plattformen men försäljningen av Apple Watch ökade inte. Bärbar teknologi levererade inte slutligen resultat på ett meningsfullt sätt för industrin. Det är inte för att undergräva potentialen hos Apple Watch eller bärbar teknik, de har fortfarande en enorm potential, säger experter. Bärbar teknik kunde se en antagningsgrad på 28% när marknadsförare letar efter mer användardata att bryta. Internet of Things (IOT) kommer att gå vidare även om dess applikationer kan ta tid att användas i marknadsföring.
Oavsett vilka nya trender som experter och analytiker förutspår skulle bara lyckas på marknaden när de blir acceptabla. Bara för att en teknik ser lovande ut som i big data mining och analys var inte tillräckligt för marknadsförare eller analytiker att börja använda den. Faktorer som kan driva en ny trend är överkomliga priser, relevans för marknaden och produkten och hur den kan integreras i de totala marknadsföringsstrategierna för varumärken.
Företag kommer också att titta närmare på hur andra konkurrenter använder ny teknik och lösningar innan de antar dem. Förbättrad kundupplevelse, lågkonjunkturtrender, bättre avkastning på investeringar, bättre försäljningskonvertering kommer att vara de viktigaste faktorerna som kommer att driva användningen av de nya trenderna för marknadsföring av varumärken inom branschen.
Rekommenderade artiklar
Detta har varit en guide till att mer utgifter förväntas ske i big data-analys som i sin tur kommer att ha en inverkan på varumärkesmarknadsföringstekniker och strategier. Dessa är följande externa länk relaterade till varumärkesmarknadsföringstekniker.
- 10 Nyttigt steg till videomarknadsföring
- 5 användbart steg Populär strategi för inkommande marknadsföring
- 9 sätt att hänvisa marknadsföringsstrategi
- 9 Bästa exemplet för innehållsmarknadsstrategi | fördelar
- Skapa digital marknadsföringsstrategi med dessa viktiga tips