Marknadsförare vs marknadsförare - Marknadsföring är nu en affärsterm som har blivit en vanlig plats i affärsleksikon men många gånger blir människor förvirrade över denna funktion. Vissa människor tenderar att tänka på det i smala termer för att antyda att det är ett annat namn på försäljning eller andra ser det som att utveckla strategier för att marknadsföra en produkt eller skapa ett varumärke.
Marknadsföring är mycket bortom men de flesta är medvetna om de jobb som finns tillgängliga i den här funktionen. Jobben i dessa funktioner benämns vanligtvis Marketing Executive, Marketing Officer, Marketing Manager, Director-Marketing och så vidare. På försäljningssidan betecknas de som försäljningsansvarig, försäljningschef, försäljningschef, direktörsförsäljning och liknande.
Marknadsbrett paraplytermer
I vanliga diskussioner och artiklar krävs ett paraplyterm för de flesta funktioner som betecknar en person som inte är knuten till en viss jobbfunktion som marknadschef, varumärkeschef men en mer generisk term som betecknar en person som kan fatta beslut . En visualiserare i en annonsbyrå är en del av det kreativa teamet som bestämmer vilka färger, bilder, infografik som ska gå med en viss kampanj. En PR-chef är oberoende kapabel att besluta om kommunikationsstrategi för att hantera en fråga som deras företag står inför.
När det gäller marknadsföring är marknadsförare någon som har beslutsförmåga och befogenheter att konceptualisera och genomföra marknadsföringsstrategier i en organisation. Jobbfunktionen kan skilja sig från företag till företag men marknadsföraren är en viktig del av strategin och den operativa delen av organisationen.
Ibland kan det också beteckna ett visst företag eller grupp - till exempel pharma-marknadsförare, fastighetsmarknadsförare, marknadsförare för konsumentelektronik, marknadsförare av personliga lån och förskott, försäkringsmarknadsförare bland andra.
Här betecknar marknadsförare ett företag eller en organisation vars roll det är jag att utveckla nya marknader, nya territorier och hjälpa deras moderbolag att komma med nya produkter och tjänster som kunder behöver.
Marknadsförare vs Marketeer Infographics
Nedan infografik på Marketer vs Marketeer, kastar ljus på viktiga punkter av skillnader mellan de två.
Marknadsföraren
Vi har hört talas om musketer som populariserats av verket "Tre musketer" av Alexander Dumas. Det är en nyckelposition i infanterin i den moderna armén. Likaså är en racketeer någon som hänger sig åt bedrägeri eller fusk på lång tid för att lura allmänheten. Vad är då en marknadsförare?
Det finns olika åsikter om vem som är en marknadsförare eller om de är desamma som marknadsföraren eller spelar olika roller i en organisation. En tankeskola känner att både marknadsförare och marknadsförare är desamma och båda används omväxlande av folket.
En undersökning av UK-baserade Orchard, digitalt och kreativt marknadsföringskonsultföretag, konstaterade att över 78, 3% av marknadsförare föredrog att kallas ”marknadsförare” medan 21, 7% tyckte att de är bättre kända som ”marknadsförare”.
En marknadsföringsfilt, marknadsförare rimmar med racketeer och möjliga kreativa negativa bilder för den funktionen. En annan kände chockad av den nya stavningen och terminologin. Han kände att några av killarna borde göra "marknadsföring" snarare än marknadsföring. I LinkedIn föredrog majoritetsabonnenter på marknadsföring snarare än marknadsförare.
Obs: Bli en full-stack digital marknadsförareLär dig hur du kör online-trafik till företagets webbplats. Utveckla och hantera digitala marknadsföringskampanjer. Öva med nödvändig utbildning i Google Analytics.
Emerging paradigm shift för marknadsförare
Om vi Google-marknadsförare i nyhetskategori verkar marknadsförare användas omväxlande med marknadsförare i rapporter från olika länder. Men det finns ett försök att klassificera "marknadsförare" som specialiserad marknadsföringsras som kan engagera sig mer med konsument eller kund snarare än att använda "megafon" -metoden för att nå maximal målgrupp.
Om marknadsförare var tänkt att vara en synomym precis som läkare är för läkare, var det kanske inget behov av att skapa två olika stavningar för väsentligen samma roll. Kanske skulle det bara orsaka förvirring i människors sinnen och inte känna igen eller urskilja för de flesta. I många länder, till exempel Storbritannien, USA eller Australien, är ordet "marknadsförare" okänt, enligt vissa analytiker.
Man försöker dock att klassificera marknadsföringsfunktionen som linjär och kundfokuserad. Den traditionella marknadsföringspersonen eller ”marknadsföraren” är främst inriktad på att identifiera behoven hos en kund eller en konsumentgrupp och utforma en produkt med stöd av det tekniska teamet.
När produkten konceptualiserades skulle marknadsföraren skapa ett varumärke med hjälp av massmedia, bygga relationer med distributörer och utarbeta logistiken för att göra tillgängliga produkten i alla riktade regioner. Hej jobb skulle också innebära samordning med reklam och PR-team för att skapa hamstring, banners och skärmar på olika platser.
När produkten utvecklats och varumärket var gjort var det i huvudsak en "push" -strategi som den traditionella "marknadsföraren" som vet måste göra övertalningen för att få konsumenten att köpa produkten.
Men den kreativa delen av att samarbeta med konsumenten, kunden eller potentiella målkunder låg inte inom expertmarknaden för "marknadsföraren" och det är där "marknadsföraren" tar centralt, enligt vissa analytiker.
"Marknadsföraren" är inte någon som gör en megafon-explosion som tillkännager en ny varumärkeslansering eller övertalar fler köpare att ta en titt på deras erbjudande. Kärnaktiviteten för "marknadsföraren" är att bygga kundrelationer genom att ansluta till dem och samtala med dem.
Men "marknadsförare" är inte någon som hänger sig åt "marknadsföring" som har fått en negativ konnotation som svart marknadsföring som är förbjuden eller inte legaliserad över hela världen. Många nyheter som hänvisar till svartmarknadsaktivitet beskriver det som en "marknadsföringsaktivitet".
Rekommenderade kurser
- Program för kundservice
- Namnge dina varumärkeskurser
- Online-certifieringsträning inom innehållsmarknadsföring
Den kritiska rollen som "Marketeer"
Konsumenten bombarderas nu med annonskampanjer i massmedia att det inte är lätt att märka i kakofonin. De nya marknadsförarna är musketerarna för marknadsföring med konsumenten som kungen. De måste lyssna och prata istället för att skicka linjära meddelanden utan att förstå konsumenten. Den viktigaste skillnaden är att de inte äger kunder utan kundens stunder.
Här är de viktigaste attributen för Marketeer-persona:
Ovanstående diskussioner har visat att termen "marknadsförare" fortfarande inte är acceptabel för de flesta men för en liten grupp som har försökt skapa en annorlunda kreativ persona för "marknadsförare", här är ett försök att utveckla vidare om temat och ge tydlighet till deras upplevda egenskaper som skiljer dem från marknadsförare.
-
Marketeer är mer kreativ:
Marknadsföraren har inte en linjär syn på marknaden varigenom industrin producerar en produkt, gör varumärket och skapar ett unikt försäljningsförslag. Därefter sker en bombardering av kampanjer för att bli märkt av konsumenten. Återkallande av varumärken bland konsumenterna tillskrivs framgång på marknaden, vilket delvis är sant. De bästa kampanjerna och deras frekvens kan emellertid inte garantera återkallelse av varumärken i alla geografier som nyligen genomförda marknadsundersökningar har visat.
Marknadsföraren är mer kreativ jämfört med marknadsföraren i den meningen att varje konsument inte bara är ett nummer eller data för den förra. Konsumenten är kung och har makten att bestämma framgången eller misslyckandet för ett varumärke på marknaden.
-
Marketeer har mer konsumentengagemang:
Marknadsföraren tror på att hålla konstant kontakt och konversation med konsumenten som kan vara befintliga köpare eller vara potentiella kunder av produkten eller tjänsten. Marknadsföraren tror att befintlig kund inte är en robot eller en omänsklig som inte har en persona. Varje individ har sina önskemål, ambitioner, tankar, motivationer, behov och syn på livet, livsstilen och deras roll i samhället. Marknadsföraren tror på att förstå sin motivation och skicka ovärderliga insatser för produktutvecklingsteam att arbeta med.
För t.ex. När det gäller passagerare kan förstå motiven med att köpa en bil i ett visst prisklipp hjälpa biltillverkare att hitta bättre modeller. I sortimentet # 1 finns köpare som ser ut eller får kraft, bekvämligheter eller snygga utseende. Eller om det är ett fordon som är avsett för hela familjen är bagagerummet viktigare än benutrymmet.
Inom fastigheter kan en premiumbostadshus vara mer besatt för dess varumärke och platser, men det kan finnas andra funktioner som kunder kan titta på - gym, pooler, trädgårdar, lekplats och livsmedelsbutiker i lokaler. Att förstå kraven för en produkt eller tjänst, få feedback och analysera dem är allt en del av marknadsförarnas spel.
-
Marknadsförare är inte målinriktad utan upplevelsefokuserad:
Den traditionella "marknadsföraren" kommer troligen att fokusera på att uppnå antal och utöka territoriet för produktdistribution eller utveckla undermärken för att visa tillväxt i topplinjen. Samtidigt som ”marknadsföraren” inte diskonterar vikten av att uppnå toppradenummer är den också mer inriktad på att ge en bra upplevelse till kunden, inte bara om produkten utan också med företaget.
I den södra indiska staden Kerala uppnådde den mest sålda elektroniska spänningsstabiliseraren V-Guard den positionen inte bara för att de erbjöd en bra produkt utan de ansåg kunden vara kung och vägrade aldrig att ta tillbaka en defekt produkt och lägga all betoning på kunden tjänst som lönade sig på lång sikt och pressade konkurrensen flera steg längs linjen.
-
Marketeer är datadriven:
Det här är big data-åldern och en skatt är gömd i konsumentinteraktioner, transaktioner genom utredning, försäljning, faktureringsaktivitet, feedback. Detta måste analyseras och arbetas med. Fler företag inser värdet av big data och implementerar CRM-lösningar (Customer Relationship Management) för att samla in data och ERP (Enterprise Resource Planning) för att integrera alla funktioner i en organisation.
-
Marketeer har social empati:
Marknadsförarens framgång ligger i att föreställa sig sig i en annans skor och vara verkligen mänskliga. Maskiner har inte empati även om de utför uppgifter som människor har svårt att göra robotar inom medicin och tillverkning. Stora marknadsförare kommer att vara väl avrundade och nyfikna personligheter, inte de vänstra hjärndrivna analytiska typerna.
-
Marknadsförare måste vara visionärer, sociala medier fokuserade:
Fram till för några år sedan handlade marknadsföring om massmedia och hamstring och bannerskärmar på offentliga platser. Nu har media expanderat till webben och sociala medier har framträtt som ett medium på egen hand. Nu är ingen marknadsföring komplett utan marknadsföring på nätet och sociala medier för att inte glömma inkommande praxis genom bloggning och strategier för marknadsföring av innehåll.
Marknadsföraren måste använda de sociala medierna och webben för att få värdefull insikt när det gäller åsikter, förslag och erfarenheter, men ännu viktigare få stora data om konsumentens smak, preferenser och önskemål. Explosionen av sociala medier har kastat upp nya applikationer som automatiserar flera aktiviteter på webben och FaceBook, Pinterest, Twitter etc. Marknadsföraren måste arbeta nära med sociala mediateam för att använda sådana verktyg eller lära sig att använda dem.
Slutsats:
Mycket av vad som har konceptualiserats om "marknadsförare" -funktioner och -roll beror på marknadsförare såväl som själva överlappande roll och flera gråa områden ses där de båda har en roll att spela.
Tai Tran, en regelbunden bidragsgivare till Forbes, har citerat flera experter som påpekade att tusenåriga marknadsförare eller marknadsförare utsikter och profil måste förändras med förändrade tider. De måste tänka som entreprenörer och visa tankeledande. En entreprenör är strategisk, kreativ, analytisk och brinner för sitt arbete. Därför måste dessa egenskaper också imponeras av marknadsföraren eller marknadsföraren. De måste hålla jämna steg med de senaste digitala teknologierna som är kostnadseffektiva och har mer geografiskt räckvidd.
Ännu viktigare är det att de måste visa tankeledande, enligt Glenn Leibowitz, kommunikationschef på McKinsey. De borde ha minst två aktiva sociala mediekonton, Linkedin, Twitter eller Facebook. De måste aktivt blogga och dela tankar om olika ämnen relaterade till branschen.
Stora marknadsförare gör att produkter lyckas på marknaden med sin förståelse för tillämpad mikroekonomi, nyanser av utbud, efterfrågan och konsumentpsykologi. Den nya tidsålderns marknadsförare måste ha social empati, tekniskt kunniga, känna till olika strategier inklusive inkommande, bakhåll och evenemangsbaserade kampanjer för att ge bättre resultat.
Marknadsföraren måste hålla reda på topplinjeutvecklingen i alla företag men den förändrade affärsdynamiken och konsumenttrenderna bestämmer behovet av att förstå konsumenten bättre genom engagemang och kontinuerlig innovation för att ligga före konkurrensen. Det återstår att se hur snabbt industrin kommer att acceptera "marknadsförare" -personen och verkar som en delmängd av marknadsföringsfunktion i en organisation. Från och med nu kommer din ordbehandlare att markera termen "marknadsförare" i rött t visa att det inte är en erkänd stavning i sin ordlista!
Rekommenderade artiklar
Här är några artiklar som hjälper dig att få mer information om marknadsförare vs marknadsförare så bara gå igenom länken.
- Viktiga saker om framgångsrik entreprenör
- Beräkning av företagets värde | WACC-formel
- 10 kraftfulla marknadsföringsstrategier för tjänster (värdefulla)
- 9 sätt att hänvisa marknadsföringsstrategi
- 9 Bästa exemplet för innehållsmarknadsstrategi | fördelar