Introduktion till viral marknadsföringstekniker

Viral marknadsföring definieras nu som en snabb delning av en idé, en del av denna idé innehåller ett marknadsföringsmeddelande om att köpa en produkt eller tjänst. Viral marknadsföringstekniker skulle inte påverka så mycket om den inte har en känslomässig överklagande. Det kan vara humor, chock, sympati, överraskning, förvirring, nyfikenhet eller förvåning. virala marknadsföringsexperter anser att till skillnad från traditionella massmarknadskampanjformler som har testats och testats under åren, finns det ingen formel för framgång i en viral marknadsföringskampanj.

Låt oss studera mycket mer om Viral Marketing i detalj:

Tusenårsgudarna letar alla efter någon överraskning, chock, spänning, spänning då och då och med explosionen av massmedier och sociala medier kan en bild, videoklipp, en infographic eller en chockerande tweet spridas som ett virus över nätverk för människor som bor på geografiskt olika platser och blir centrum för diskussion. Det är något analogt med viruset som sprids snabbt tillsammans med datorer och nätverk genom att replikera sig själv när en användare öppnar ett program.

En garderobsdysfunktion av en skådespelerska, en nyhetsläsare som knackar på skrivbordet och humrar lyckligtvis en melodi som inte känner till kameran fortfarande är på, en gammal dam som ställer in barnkammare rimmar till melodin av karnatisk musik- Sa re-ga-ma-pa, en brudgum förlägenhet när en dhoti glider under sitt bröllop är alla videor som människor direkt delar och diskuterar, skratta över det i privata konversationer och sociala medier. Eller det kan vara en folks politiker på tungan eller ett besvärligt tal från en offentlig person.

Därför är det inte förvånande för människor att säga "det gick viralt" eller "det har blivit viralt" i vardagliga diskussioner och chattar mellan vänner. Det kan sätta regeringar, beslutsfattare, kändisar, till och med vanliga människor i ett hörn. Enligt Steve Olenski, en bidragsgivare till Forbes.com, vet de flesta inte vad som går in i en riktigt viral video förrän den börjar spridas.

Vad är viral marknadsföringstekniker?

När tekniken för "viral" tillämpas på marknadsföring i en professionell kallas den viral marknadsföringsteknik. Det är vilken teknik som helst som får användare att dela ett marknadsföringsmeddelande som exponentiellt multiplicerar dess synlighet och effekt. Det mest citerade exemplet på viral marknadsföringsteknik är relaterat till Hotmail som ägs av Microsoft som marknadsför sina tjänster och annonsörens meddelanden i varje e-postmeddelande.

Viral marknadsföringsteknik

Topp 6 virala marknadsföringstekniker är följande:

  1. Gå för den känslomässiga anslutningen

Föreställ dig förvirringen som skapats av videon som visar Torro Rossos F1-bil släpps med helikopter i en skidbacke och sedan rusade. Teamet sponsrades av energidryck Red Bull. Enligt Allen St John vinner inte en populär författare inom sport och underhållning tävlingar eller blir märkt när det gäller prestanda men det genererar kul och spänning tillräckligt för att bli märkt på annat sätt. Det är vad marknadsförarna i slutändan vill ha.

Några av de andra känslomässiga stjälarna i viralt utrymme är ALS-ishinkutmaning som väcker sympati, Panda-ostreklam som skapade nyfikenhet blandad med förvåning eller videon Girl Leads Man Around World som skapar full avund. Den känslomässiga drivkraften för varje viral kampanj bör vara tillräckligt stark för att lyckas få tag i uppmärksamheten.

  1. Ge värdefulla produkter gratis

Hotmails framgång var att ge tjänsten gratis. Gratis e-posttjänster, gratis programvara, gratis mobilappar som kommer att betala sig på lång sikt. Gratis tjänster lockar mer intresse bland användare och kommer att delas mycket. Gratis tjänster kan använda sin räckvidd för att utveckla annonseringsmöjligheter och e-handelsmöjligheter. Tricket är att skapa intresse för läsarna. Hotmail startade allt med den klassiska "Få din privata, gratis e-post på http://www.hotmail.com".

Låt oss gå till nästa virala marknadsföringsteknik.

  1. Hitta en bra eller ädla sak

När ett företag ses som en ansvarsfull företagsmedborgare som ökar märkesvärdet.
ALS Ice Bucket Challenge som gick viral skapade en ny trend inom välgörenhetsorganisationer och använder kändisar online för att slå den rik. Det var en av de största virala kampanjerna någonsin. Kampanjen uppmanade människor att dumpa en hink full med isvatten på sig själva, ta sin video och tagga vänner att delta. Kampanjen lyckades samla in 100 miljoner dollar till ALS Association. Det väckte intresset för världsberömda människor som Mark Zuckerburg, Martha Stewart, Justin Timberlake, Oprah, Bill Gates som alla hällde en hink med isvatten på sig själva och publicerade videor. Utmanad app är nu tillgänglig för företag att skapa liknande utmaningar, skapa en video och publicera den.

Det kanske inte låter förvånande att höra från experter på virala marknadsföringstekniker att mer utmaningsvisa virala kampanjer kommer att lanseras tack vare tillgängligheten av appar för detta syfte.

Rekommenderade kurser

  • Professionell intressenthanteringskurs
  • Hantera projektintegrationskurs
  • Online Stakeholder Management Training

  1. Det bör finnas ett varumärkesmeddelande i innehållet

Vad händer om du skapar en video som är engagerande, intressant eller rolig och den delas? Var har ditt varumärke fördel? Det klassiska exemplet var "ReTweet to Feed a Hungry Child" -kampanjen i Kellogs Storbritannien. Twittermeddelandet innehöll knappt 140 tecken och trots att de var populära för sina välgörenhetsaktiviteter lyckades inte tweeten skapa en våg. De som inte visste om dess välgörenhetsaktiviteter såg det som ett försök att inrätta en viral marknadsföringskampanj som höll barnens hunger som gisslan. Kellogs försök misslyckades eländigt och de var tvungna att be om ursäkt. Företaget försökte driva ett varumärkesmeddelande utan att informera publiken vad meddelandet handlade om.
Tweetet läste: ”RT för att främja vår # GiveaChildbreakfast-kampanj. Klicka på länken för att lära dig hur vi hjälper de i nöd: webbadressen till webbplatsen. Här har felet tillskrivits bristen på ett meddelande och fokuserat på den viktiga delen av det. Det borde finnas ett starkt varumärkesmeddelande, den virala delen tar fart på egen hand med lite tryck.

När vi analyserar framgångshistorierna inom viral marknadsföring är det uppenbart att de har ett meddelande som i Katy Perry-videor. Det var ett enkelt köp mitt album. Utan ett starkt varumärkesmeddelande skulle alla ansträngningar som görs för att driva videon genom sociala medier och andra plattformar återfå.

Ett annat exempel på ett viralt misslyckande med marknadsföringsteknik är Evian Roller Babies-kampanjen som var tänkt att främja Evian-vatten. Videon sågs allmänt och hade korsat 70 miljoner visningar. Meddelandet var att de som konsumerar Evian-vatten kunde känna sig lika unga och energiska som dessa barn. De som såg filmerna kunde inte ansluta sig till varumärket Evian.

Låt oss gå till nästa virala marknadsföringsteknik

  1. Låt det finnas verkliga livet i filmerna

om videor är verkliga i verklighetssituationer och allmänheten ombedd att svara på en situation eller fråga eller svaret från publiken som visas är alla perfekta exempel på att använda verkligheten för att lyckas med viral marknadsföringsteknik. Amerikas roligaste hemvideor är perfekta exempel på att använda riktiga inställningar för att bli virala. Framgångsrika kampanjer involverar också människor som reagerar på tänkta situationer. TNT: s Drama Button-kampanj chockade människor på gatorna och människor älskade att se reaktionerna med en viral intensitet.

  1. Anpassa dig till oväntade partners för att bli märkt

Det är bättre att få en del spelare utanför din bransch att slå sig samman med precis som The Walking Dead samarbetade med UC Irvine för att skapa en öppen onlinekurs som visade hur en zombie-apokalyps skulle vara. På liknande sätt hjälpte HP-Kiva-sammankoppling att generera $ 25 från anställda som en donation för ett välgörenhetsprojekt efter eget val. Båda företagen gynnades av exponering som ansvarsfull företagsmedborgare.

Några stora virala kampanjer i historien

Av ovanstående diskussion framgår det att alla virala marknadsföringstekniker inte lyckades eftersom de inte lyckades följa några av de grundläggande principerna som beskrivs ovan. Men det finns flera kampanjer som är värda att komma ihåg som hade varierad framgång på marknaden. Sociala medier är det populära mediet genom vilket virala kampanjer sprids över hela världen, delas och diskuteras. Därför är det vettigt att investera lite tid, ansträngning och pengar i Facebook, Google +, Twitter, LinkedIn och andra populära webbplatser för sociala medier.

  • Old Spice-kampanj - I den här 30-sekunders kampanjen talar en stilig man direkt till kvinnor, "din man kunde luktar som jag. Annonsen blev viral med sin coola och sexiga appell.
  • Blair Witch Project: Filmen som släpptes 1999 hade inte YouTube eller sociala medier stöd men den använde webbplatsen för att popularisera filmens tema. Riktiga dokumentära bilder från en misslyckad sökning efter sanningen bakom en urban legende hjälpte till att skapa ett intryck av att det var baserat på en befintlig urban myt. Videon blev viral och hjälpte till att lyckas med filmen som inte hade någon reklambudget även om den inte blev en stor hit.
  • Burger King's Sandwich: Företaget startade en viral kampanj 2004 för Tender Crisp-smörgåsen. Det gjordes på webben och en person som klädde sig i en kycklingdräkt skulle följa kommandona när en användare skrev kommandon på en webbplats. "Kyckling som du vill att det var tagline och hade underhållningsvärde även för människor som inte ät Burger King-kyckling.
  • Ok Gos video Song: 'Here it Goes Again' marknadsfördes online istället för tv som blev viral på grund av dess innovativa löpbanddans. Det passade bandets status som underdog-märke men visade sig vara en milstolpe för viral marknadsföring inom musikbranschen.

Slutsats - Viral marknadsföringstekniker

Som strategi har viral marknadsföringstekniker varit en framgång och de flesta av dem verkar ha använt onlinemediet tillsammans med sociala medier till stor effekt. För en sådan kampanj finns det många ingredienser som måste gå in på den. Kul, humor och spänning är bra om det finns ett underliggande varumärkesmeddelande att förmedla. Annars kommer folk att se humor, överraskningselement eller sensationella grejer i det och dela med sig av det. Men det kommer inte att ge mervärde värde.

Den virala marknadsföringskampanjen är oftast billig och enkel och tas ofta på mobiltelefonkameror och laddas upp eller tas med amatörvideokameror. Intima ögonblick, överraskande ögonblick, fångade i kameratyper behövde alla iakttagarnas närvaro och ett ögonblick av tvekan skulle ha resulterat i att dessa bilder och scener förlorades för alltid.

Det räcker inte att en video, bild eller text kan bli viral på egen hand. Det behöver en mild tryckning i början, stöd genom sociala medier och mun-till-mun för att bli riktigt viral. Även om innehållet är fantastiskt behöver människor veta om innan de kan dela och göra det populärt. Det är möjligt att använda verktyg som Revcontent för att placera virala kampanjer på bästa webbplatser på stationär och mobil, enligt Steve Olenski, som bidrar med författaren till Forbes.

När man planerar en viral marknadsföringskampanj är meddelandet lika viktigt som att identifiera en målgrupp. Det bör vara bredt baserat på demografisk profil - åldersgrupp, inkomst, social status, livsstil, ambitioner och så vidare. En felaktigt riktad kampanj kan misslyckas och inte göra något för bandet som var tänkt att marknadsföras.

Teamet bakom den virala marknadsföringskampanjen bör inte ha ett traditionellt tänkesätt utan vara innovativt. Samsungs LED-TV-kampanj som sätter LED-lampor i får som skapade konstverk lockade 19 miljoner visningar baserat på dess nyhet.

Vissa kampanjer har använt sina egna plattformar för att sprida meddelandet, men det är vettigt att använda andra resurser för att bli virala. Affiliate-program placerar text eller grafik på en mängd olika webbplatser.

Det fungerar på grundläggande mänskliga drivkrafter och motivationer som önskan att vara kopplad till andra, girighet, önskan efter kärlek, popularitet och roligt. Därför måste marknadsförare arbeta med den virala strategin för vanliga motiv för människor och dessutom bör den vara i ett format som lätt kan överföras till andra.

Det kan inte förväntas som i filmbranschen huruvida en kampanj kommer att bli en hit. Dessutom finns det ingen marknadsundersökning för att utvärdera vad folk vill se i en viral video. Men människor känner igen det virala elementet i det när de tittar på det och är ganska angelägna om att dela i sitt virala marknadsföringsnätverk.

Till och med stora trans-globala företag kunde lyckas med bara en eller två kampanjer för att uppnå 20% framgångsgrad medan majoriteten av filmerna gick obemärkt. En komplex blandning av faktorer och variabler som beskrivs ovan är på jobbet och man kan alltid få några ledtrådar från framgångshistorierna i viral.

Rekommenderade artiklar

Detta har varit en guide till Viral Marketing-tekniker. Detta inlägg är en komplett heads-up på topp 6 Viral Marketing-tekniker hjälper viral markering att bli framgångsrik. Här är några artiklar som hjälper dig att få mer information om viral marknadsföringstekniker så bara gå igenom länken.
  1. 6 Funktion i multimedieprogramvara
  2. 10 effektiva sätt att använda emojis överallt i marknadsföring
  3. Vad är Native Advertising? 8 viktigaste tekniker
  4. Enkla 10 bästa marknadsföringstekniker att använda sociala medier | strategier
  5. 5 steg för att definiera din målmarknadsstrategi
  6. 10 effektiva sätt att använda emojis i marknadsföring

Kategori:

Entreprenörskap Utveckling