Händelsemarknadsstrategier -

På en konkurrenskraftig marknad måste företag hålla kontakt med konsumenterna för att få feedback, utveckla nya affärer, introducera nya idéer och koncept, varumärken och hålla jämna steg med resten av branschen. Med explosionen av massmedia har köpcentra, stora stadioner och konferenscenter med öppna och stängda auditorier skapat nya möjligheter för företagsvärlden att engagera sig med konsumenter - genom evenemang och scenshower som också kan locka täckning i tidningar, radio och tv.

Bildkälla: pixabay.com

Vad är händelsemarknadsstrategier?

Händelsemarknadsstrategier avser aktiviteter som företag använder för att engagera sig med kunden på en öppen plattform som scenshower, mässor och sportevenemang. Några av de populära metoderna för att uppnå varumärkesvärde och mindshare för konsumenter är genom mode, musik, shower, hålla maraton, finansiera välgörenhetsshower, tävlingar, fester, hälsa medvetenhetsevenemang och roliga evenemang. Enorma hamstringar som tillkännager sådana händelser i megaciteter är inte ovanliga.

Det är ett användbart komplement till traditionella varumärkesbyggande och marknadsföringsaktiviteter för många företag.

Enligt en studie från Event Marketing-karriärinstitutet som gjordes för fyra år sedan är framgångsgraden för evenemang mycket hög vilket leder till omedelbar försäljningskonvertering snarare än bara att skapa medvetenhet om produkter och varumärken. Studien sa att 58% av deltagarna köpte en produkt omedelbart efter evenemanget och att hela 86% blev stamkunder.

Hur skiljer strategier för evenemang från konventionell marknadsföring?

I massmedia innebär reklaminsatserna enorma budgetar avsedda att rikta en stor publik som täcker ett geografiskt område i en stat eller en provins, en stad eller en stad, till och med hela landet och över hela landet. Detta gäller tv, tidningar, tidskrifter, radio och till och med webbaserade medier inklusive sociala medier.

I skarp kontrast riktas händelsemarknadsstrategier mot en utvald publik som har särskilda intressen, åldersgrupper eller vistas på en viss plats. Därför är räckvidden för strategier för marknadsföring av evenemang begränsad till en viss plats, konsumentklass eller ålder, sociala skikt. Men tillgänglig forskning indikerar att strategier för marknadsföring av evenemang kan ge en positiv avkastning på investeringen (ROI) kanske bättre än dess motsvarigheter i massmedia.

Experter påpekar att nyckeln till en framgångsrik karriärkampanj för evenemangsmarknadsföring är att identifiera målgruppen korrekt och skapa en upplevelse som finns kvar i deltagarens minnen. Om det identifierade målet är rätt som består av nuvarande och blivande köpare kan det hjälpa till att skapa gynnsamma intryck om företaget och utveckla långvariga relationer.

En av de mest populära evenemangen är McDonald's Monopol-spelet som började 1987 och hölls i Storbritannien, Kanada, Australien och flera andra länder. Syftet med tävlingsspelet var att föra fler kunder till sina restauranger genom att ge priser till deltagarna. Även om bedrägerier upptäcktes vid administreringen av spelet, fortsätter det att vara en av de mest följda händelserna i världen.

Event management strategier

  1. Planera i förväg:

Till skillnad från en massmediakampanj där en bra bit av arbetet kan utföras av annonsbyrån eller ett produktionshus baserat på den information som företaget tillhandahåller, kräver strategier för marknadsföring av evenemang noggrant planeringar ibland månader före programmet.

Budgetar måste uppskattas och godkännas av finansavdelningen och möjliga möjligheter för inkomstgenerering, t.ex. sponsring från TV-rättigheter, bland annat filantropiska byråers bidrag måste också utvärderas. Det redaktionella och reklammaterialet måste förberedas i förväg och skickas till potentiella deltagare. Om företaget har en kundbas, kan de informeras via e-post genom att skicka tryckta broschyrer med biljetter och be dem att marknadsföra dem bland vänner.

  1. Identifiera målgruppen:

Den viktigaste delen av planeringen är att identifiera målgruppen. En textilhandlare som främst tillhandahåller kvinnor bör ha evenemang med fokus på kvinnor i en viss åldersgrupp. I södra Indien har en populär show som visas av Seematti Textile-gruppen brudkläder och deltagarna väljs bland hemmafruar, professionella kvinnor från alla samhällsskikt. Evenemanget anställer den bästa talangen när det gäller dansare, koreografer, fotografer från hela landet. Att identifiera målgruppen är ett måste för att planera innehållet i programmet, gratis erbjudanden, lotterier och besluta om priser.

  1. Skapa medvetenhet genom bloggning:

om företaget har ett bloggsnitt på sin webbplats kan det effektivt användas för att kommunicera nyheter om händelsen, syftet, målen, målen och utbildningsaspekterna av det. Eftersom innehållet är originalt och informativt är chansen att de kommer framåt i sökmotorens ranking högre. Sådana blogginlägg har fördelen att de förstärks via sociala medier som LinkedIn, Facebook och Twitter.

Det innehåll som fungerar bäst vid evenemangsfrämjande är syftet, intervjuer med viktiga delegater eller experter, mötesplatsen, nyheter, fotografier, detaljer om valdeltagandet, resultatet och flera viktiga detaljer. Enligt Event Marketing Strategies Maven Michelle Bergstein fungerar det bra om företaget har en redaktionskalender att arbeta med.

På samma sätt kan experter i branschen också uppmanas att skriva artiklar eller åsikter som kommer att värderas av läsarna.

om evenemanget är en pågående årlig affär, kan kundutlåtanden effektivt användas för att skapa ett gott intryck bland potentiella kunder. Det bör emellertid inte göras ett försök att skapa hype som kan backfire.

Rekommenderade kurser

  • Professionell projektledning
  • Microsoft Project Program
  • Utbildningskurser för anställda

  1. Skapa en händelse inom en händelse:

En händelse kan ha ett tema och delteman som kan engagera kunder direkt, lära dem om en produkt och genom att interagera på ett kvalitetsmässigt sätt. Enligt Ian Greenberg, senior vice president för Show Media, en reklambyrå i New York City, pratar om Ray-Ban-sanning-eller-vågar-temakampanjen i ett fordon. Passagerare frågades sanning-eller-vågar tema kampanj och ge bort gratis solglasögon. Attraktionen för sådana evenemang är möjligheten att uppleva nya saker och som de delar det med sina vänner. Talare, sponsorer, partners, influencer och pressmedlemmar kan inbjudas till en kväll ute före evenemanget. Detta kan bygga rapport och bindning som leder till bättre relationer och stöd för evenemanget.

  1. Sociala media:

Sociala medier har nu framträtt som ett populärt medium för att marknadsföra evenemang, scenshower och roadshows. FaceBook, Twitter, Linkedin och Google plus kan effektivt användas för att skapa viktiga meddelanden om händelserna dagligen med bra grafik, fotografier, infografik. Antalet delningar, likes och kommentarer skulle vara beroende av kvaliteten på inlägg och relevans för evenemanget och konsumenten. En händelse kan skapas i Facebook veckor före evenemanget och få svar från deltagarna antingen som troliga att gå, gå eller inte gå. Även om detta inte kan lita på hundra procent, kan det användas för att bedöma händelsens betydelse i konsumenternas sinnen.

Blogginlägg och artiklar kan också förbättras via FaceBook, Twitter och LinkedIn. Det lönar sig att använda betalda marknadsföringsalternativ i sociala medier snarare än att använda gratistjänster eftersom det kommer att förbättra den geografiska räckvidden, öka gilla och dela och också leda till fler konverteringar.

Enligt Issa Sawabini, partner till Fuse, en ungdomsmarknadsföretag baserad i Vermont, är Twitter perfekt för unga vuxna som inte är för unga. De är vana vid att göra ständiga uppdateringar från platsen / bågen, varumärken får också bra t att skapa upplevelser på plats via Twitter.

Rachel Stephan, VD för Sensor / Event Marketing Strategies, kunder vill veta att deras evenemang ses av rätt personer på rätt platser för att säkerställa maximal synlighet och registrering. Jay Baer, ​​expert på sociala medier anser att om du vill att deltagare och följare ska dela dina sociala inlägg, måste de vara intressanta nog för att motivera det. Delning av innehåll räcker inte, följare måste vara engagerade och innehåll bör vara intressant att dela och diskutera.

  1. Webbplats / händelsesida:

Även om sociala medier har blivit ett mer populärt medium att dela och publicera innehåll för en stor majoritet av människor, är ryggraden i alla företagens marknadsföringsaktiviteter en bra webbplats.

Händelseposterna på webbplatser bör tydligt ange ämne, tid, plats och profilen för de som ska delta. Det kan också beskriva fördelarna med att delta i evenemanget. Det bör vara kort och kortfattat. Rekommendationer från tredje part hjälper till att locka publiken.

Händelsebeskrivningen bör ha högtalarbilder och bio eftersom fantastiska bilder drar enorma folkmassor, logotypen för evenemanget, videor relaterade till evenemanget och viktigast av allt registrera knappen. Tacksidan för registrering bör ha ett alternativ för läsaren att dela evenemanget på sociala medier. De borde få ett e-postmeddelande vid registrering och denna möjlighet kan användas för att föreslå dem att följa företaget på Twitter.

  1. Emailers, korta meddelandetjänster:

E-postkampanjer kan starta tidigt och man bör ta hand om titel och rubriker. Ämnesrader som inspirerar, vördnad, ilska eller skapar ångest leder till högre öppna frekvenser medan ämnesrader med ljummet känslomässigt innehåll har mindre sannolikhet för att öppnas. E-postmeddelanden öppnas bättre på helgerna jämfört med vardagar. För att få bättre klickfrekvens bör e-postmeddelanden skickas i helgen. Short Messaging Services (SMS) kan användas för att påminna personer som har registrerat sig eller potentiella besökare till evenemanget några dagar före det och även på evenemangsdagen, särskilt om det är på kvällen. Med tanke på ordbegränsningarna bör man vara försiktig med att skriva och redigera det eftersom ett dåligt formulerat innehåll kan leda till inget klick alls.

  1. Anställa proffs för eventhantering:

Om företagets kärnverksamhet inte är inriktad på evenemang är det vettigt att anställa professionella evenemangschefer för att göra showen eftersom företagets kärngrupp inte behöver ta ledigt tid från sina ordinarie jobb för att göra evenemangshanteringen. Förberedelserna för evenemanget och dess uppförande kan ta flera arbetstimmar och färdigheter hos befintliga medarbetare, medan företagets kärnverksamhet kan påverkas. Därför är det vettigt att lägga ut jobbet till evenemangschefer som kommer att ta hand om koreografin, bakgrunder, arrangera inbjudningar, sittplatser och innehåll i programmet inklusive musik.

  1. Vara kreativ:

En händelse bör skapa ett varaktigt intryck på publiken. Det är anledningen till att Sonys kampanj 2005 när 250 000 hoppbollar på San Franciscos gator för att marknadsföra färgdisplayen på den nya Bravia LCD-tv blev en sådan hit. Flash-mobs i gallerior och offentliga platser har kapacitet att omedelbart locka folkmassor och om de används kreativt kan ge goda resultat. Nyligen, i Indiens huvudstad Delhi, dök en grupp kvinnor som åtagit sig att marknadsföra Sari plötsligt i atriumet i ett köpcentrum i Delhi och utförde västerländska dansformer i Sari för att bevisa att det traditionella kläderna inte är till hinder för att utföra dagliga uppgifter och inte behöver ersättas med västerländsk slitage på den räkningen ensam.

Kreativitet är en viktig aspekt av evenemangsfrämjandet och ju mer begåvade människorna bakom showen, desto bättre blir dess inverkan. Ibland kan förekomsten av filmstjärnor lägga till ett värde till en händelse även om det kan medföra högre kostnader. Valet av stjärna, dess relevans för branschen och hans eller hennes karisma är emellertid viktigt för artisten att vara en riktig publikdragare för showen.

  1. Välgörenhet och sponsring:

Företag som ger tillbaka något till samhället ses som ansvarsfulla företag och skapar därmed varumärkesvärde hos allmänheten. Välgörenhetsshower kan locka en publik för musik, dans, drama, scenshower och en mängd andra program som kan skapa goodwill.

Slutsats:

Händelsemarknadsstrategier ersätter inte traditionella marknadsföringsaktiviteter utan kompletterar dem. Men det finns branschvertikaler där strategier för marknadsföring av evenemang kan vara en bra lön. Mode, IT, konsumentvaror, elektronik, smycken, klockor, brudkläder, plagg, sportkläder och utrustning, hälso- och fitnessprodukter är alla lämpliga kategorier för evenemangs reklamaktiviteter. Eftersom händelserna tenderar att vara lokaliserat kan bra stöd när det gäller hamstring och banderoller på strategiska platser i staden eller staden generera fler förfrågningar och dra folkmassorna på evenemangsdagen. FM-radio kan också användas effektivt på dagen för evenemanget och föregående dag för att skapa medvetenhet. ENDS /

Rekommenderade artiklar

Här är några artiklar som hjälper dig att få mer information om strategierna för evenemangsmarknadsföring, så bara gå igenom länken.

  1. 12 effektiva steg för bästa automatiserade marknadsföringsmeddelanden
  2. Introduktion av expertråd för självmarknadsföring (användbart)
  3. 5 enkla digitala marknadsföringsstrategier för affärsframgång
  4. 15 Kraftfulla billiga marknadsföringsidéer och tips
  5. 6 viktigaste teknikerna för nurture-marknadsföring | Definition | Strategi
  6. Viktigt steg för Microsofts projektcertifiering

Kategori:

Entreprenörskap Utveckling