Global marknadsföring kontra internationell marknadsföring - Jag har märkt att de uppfattas samma av flera marknadsförare över hela världen. Men de är definitivt inte samma sak. Internationell marknadsföring innefattar marknadsföringstaktiker som har kunniga marknadsförare i olika länder som är specifika för dessa länder. Global marknadsföring är å andra sidan ett marknadsföringskoncept som involverar marknadsföringsinsatserna för den unika världsmarknaden.
Vi kan förstå att dessa två termer ibland låter som de flesta människor för det mesta men faktiskt är de inte. De är inte på något sätt analoga. Enligt Oxford University Press är global marknadsföring när en organisation använder en exakt kampanjtaktik över hela världen - som Nike eller Wal-Mart. Enligt dess anses hela världen vara en marknad och anpassar inte produkterna eller tjänsterna, distributionskanalerna eller kommunikationen till regionala krav.
Alternativt hänvisar internationell marknadsföring till en situation där ett företag öppnar ett dotterbolag i ett nytt land och tillåter det dotterbolaget att ta hand om marknaden i den regionen och ta hänsyn till lokala seder som religion, kost och livsstilsvanor.
Internationell marknadsföring vs global marknadsföring
Här är några av de viktigaste skillnaderna mellan de två termerna som visar att dessa inte liknar:
-
Service eller produkterbjudande
Vid global marknadsföring tillhandahåller ett företag de exakta produkt- eller tjänsteerbjudandena till kunderna i alla länder som det driver. Till exempel banker, försäkringsbolag och stora detaljhandelskedjor som Wal-Mart. Vid internationell marknadsföring serveras emellertid var och en av de enskilda marknaderna med specifika skräddarsydda produkter speciellt lämpade för kunderna på den marknaden. Låt oss prata om Sharia-finansieringsprodukter som endast erbjuds muslimska kunder i muslimska länder eller icke-muslimska länder för den delen.
-
Marknadspersonal
Marknadsstaberna för företag som använder den globala marknadsstrategin arbetar på företagets huvudkontor och är i allmänhet ganska olika från varandra när det gäller etnicitet, ålder, kön och även arbetets art. De har distinkta färdigheter från varandra som i kombination ger effektiva resultat för företaget och dess globala syn.
Å andra sidan, inom internationell marknadsföring finns det mycket mindre olikhet bland teammedlemmarna och kommer i allmänhet från företagets ursprungsland.
-
Marknadsföringsbudget
Marknadsbudgeten för ett företag som antar den globala marknadsföringspolitiken slutförs och godkänns från företagets huvudkontor. Till exempel slutför Nike ett budgetbelopp på sitt huvudkontor som sedan släpper ned till lokala filialkontor därefter.
I internationell marknadsföring segregeras emellertid budgeten i vart och ett av dotterbolagens kontor som också kan formulera sin egen budget. Till exempel visar McDonald's annonser på lokala språk och enligt lokala traditioner som endast finns i dessa regioner.
-
Kampanj taktik
Vid global marknadsföring försöker företaget skapa och sända (på TV och radio) annonser som synkroniseras med den globala publiken och på liknande sätt gör andra marknadsföringsinsatser. Ett lämpligt exempel för detta skulle vara annonserna som sändes på TV under FIFA-VM 2014. Det var en blandning av allt: global händelse, passionerade tittare och fotbollsspel.
Vid internationell marknadsföring är alla marknadsföringsinsatser inklusive TV-reklam skräddarsydda för den lokala marknaden.
Rekommenderade kurser
- Hantera projektkurser
- Certifieringskurs i Microsoft-projekt
- Komplett kurs för anställda rörelser
-
Marknads autonomi
Vid global marknadsföring utformas och implementeras varje marknadsföringsstrategi från företagets huvudkontor medan marknadsföringsinsatserna inom internationell marknadsföring genereras från de inhemska marknaderna.
-
Användning av sociala medier
Bara genom att granska sina sociala mediesidor kan man fundera över vilken typ av marknadsföringspolicy företaget har antagit. Till exempel har märken som McDonald's separata Facebook-sidor för många länder som Malaysia, Brasilien, Italien och Spanien. Medan företag som Nike och Caterpillar har bara en ensam Facebook-sida för sina kunder oavsett region eller land.
-
Kundernas engagemang
Kundernas engagemang är mer synlig i International Marketing. Ett företag kan bättre ansluta till sina kunder genom att installera bättre kommunikationskanaler på plats. Global marknadsföring är också lika effektiv när det gäller kundernas engagemang, bara de internationella marknadsföringsstrategierna är lite annorlunda. Det bevisas dock att internationell marknadsföring verkar skapa större engagemang än global marknadsföring.
-
Reklam
I det globala marknadsföringskonceptet sänds vanligtvis annonserna på globala medier; men i internationella marknadsföringsföretag tenderar emellertid att sända reklam på lokala marknader eller marknader med liknande egenskaper. Det finns vissa globala marknadsföringsprodukter som svarar bra på global reklam, men det finns andra som inte kan existera i vissa länder på grund av lagliga begränsningar.
-
FoU och marknadsföringsforskning
I verkliga termer är marknadsföringsforskning och FoU lika omfattande och utbredd inom global marknadsföring som inom internationell marknadsföring. Det finns vissa fall då företag inte gör sin internationella marknadsundersökning ordentligt och därmed misslyckas deras produkter eländigt på den globala marknaden. Till exempel Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe och Redux Beverages 'kokainenergidryck.
-
Hybridstruktur
Denna punkt är inte en direkt jämförelse mellan global och internationell marknadsföring men den understryker det faktum att en hybridstruktur för de två formerna av marknadsföring kan vara mycket användbar för företag. Till exempel antog Coca-Cola de första dagarna framgångsrikt denna taktik och nu verkar varje företag följa den. Till exempel Frito-Lay, Proctor och Gamble, McDonald och Mercedes Benz, har alla tagit denna inställning.
International Marketing Definition
Internationell marknad är marknadsföringsmetoden där ett företag säljer Internationella marknadsföringsprodukter i mer än ett land.
Internationell marknadsföringsmiljö
- Den politiska miljön: Dessa typer av regeringar utgör den politiska och etiska grunden som demokrati, socialism, diktatur, monarki eller konsumentism.
- Den juridiska miljön: administrationen av varor och tjänster är mycket viktigt för en internationell marknadsföringsorganisation. Om marknaden drivs av lagen stöder den pris och cirkulation av produkter och tjänster.
- Kulturell faktor: Kulturen i vilket land som helst är enormt betydande i internationell marknadsföring eftersom det hjälper organisationen att känna till de internationella marknadsföringsfunktionerna som de måste hålla i syfte. Vid utvecklingsländer är detta inte fallet, eftersom utländska varor är mycket gillade jämfört med lokalt tillverkade.
Global marknadsföringsdefinition
Global marknadsföring diskuterar marknadsföringsåtgärderna samordnade och assimilerade på flera marknader. Jonny K Johansson har definierat Global Marketing som ”en större bror till internationell marknadsföring”, dvs. det är bara en förlängning till internationell marknadsföring. Muhlbacher, Helmuth och Dahringer har definierat det som ”Global / transnationell marknadsföring fokuserar på att utnyttja ett företags tillgångar, erfarenheter och produkter globalt och på att anpassa sig till det som verkligen är unikt och annorlunda i varje land”.
Globala marknadsfördelar
- Varje gång ett företag blir globalt är det empiriskt att det ska utnyttja de otaliga möjligheter som Internet kan ge det.
- Bortsett från den obegränsade försäljningspotentialen som verksamheten så småningom åtnjuter genom att behålla en världsomspännande existens, måste ett visst varumärke också investera på internetresurser som kunderna lätt kan relatera till, oavsett var de kan vara.
- Högre vinster, ökad försäljning, ny kunskap och kompetensutveckling är också några markanta fördelar med global marknadsföring.
Globala marknadsföringsnackdelar
- Konkurrenskraftiga skillnader mellan olika märken och tillverkare.
- Skillnaderna i kundernas smak liksom behov och önskningar påverkas av deras egna regioner.
- Skillnaderna i godkända problem som kan skapa konflikter med den inhemska marknaden.
- Det kan finnas språkbarriärer, förändrade tankesätt hos konsumenter och / eller extra kostnader som uppstår i produktionen.
Global marknadsföring skiljer sig faktiskt mycket från internationell marknadsföring. Även om de uppfattas vara liknande men när ett företag verkligen beslutar att expandera och skapa sin verksamhet måste det faktiskt veta de faktiska skillnaderna mellan de två. På det här sättet, när företaget verkligen är beredda att expandera, behöver det bara veta vilken av de två som ska anta och det är bra att gå, utan några ytterligare bekymmer.
Global marknadsföring har definierats av Oxford University Press som "marknadsföring i världsomfattande nivå som förenar eller utnyttjar kommersiell fördel av globala operativa skillnader, likheter och möjligheter för att uppnå globala mål." Således innebär global marknadsföring att sälja dina produkter över hela världen klot. Det är verkligen mycket nära i betydelse för internationell marknadsföring men det finns många skillnader mellan de två.
Global marknadsföring händer när ett företag betraktar hela världsmarknaden som en. Det finns ingen skillnad mellan den lokala marknaden och marknaden som är 10000 miles avstånd för företagets åsikt. Den uppfattar hela marknaden med samma öga och gör ingen åtskillnad mellan vissa marknader. Global marknadsföring följs av stora detaljhandlare som säljer vissa fasta produkter. Företaget skulle inte införa något nytt eller enligt lokala folks religiösa känslor eftersom det är ett internationellt varumärke som verkar i regionen som utlänning. De kommer inte ens ta in vissa livsmedel och produkter som är från värdlandet utan bara säljer de som finns i sitt eget land. Var och en av deras produkter är exakt samma som du hittar i det land där de har sitt ursprung eller som finns i något annat land för den delen.
För att anta strategin för global marknadsföring måste ett företag använda '4P: s marknadsföring' som är produkt, pris, plats och marknadsföring. Ett företag kan bara inte bli ett globalt företag över en natt, utan måste vidta flera steg för att bli ett. Först måste de ha ett globalt team. För det andra måste de ha en universell marknadsföringsplan. Naturligtvis tar det tid (och ansträngning) för ett lokalt företag att börja sälja sina produkter på global nivå.
Internationell marknadsföring skiljer sig på många sätt från global marknadsföring. Internationell marknadsföring är när ett företag med huvudkontor i ett land beslutar att börja sälja sina produkter i ett annat eller många andra länder. Därefter öppnar det huvudkontor och tillverkningsenheter i dessa länder. Det är precis som att öppna en ny franchise i ett annat land. Företaget ansvarar fortfarande för den internationella marknadsföringsverksamheten och dess verksamhets- och marknadsföringsmål, men de lokala marknadens ansvar ligger nu hos de lokala huvudkontorenheterna i företaget som tar hand om dem på sitt eget sätt.
Det är fortfarande möjligt att hålla en stor kedja med internationell marknadsföring. Kedjan och franchisen har samma företagslogotyp och uppdrag men säljer produkter som är enligt smak och religiösa känslor hos människorna på dessa marknader. Till exempel skulle ett amerikanskt företag som bedriver internationell marknadsföring inte bara sälja amerikanska produkter utan också franska produkter.
Internationell marknadsföring har också många fördelar. En av dem är tillgången på lokal och kompetent personal från verksamhetslandet, som har en god kunskap om de lokala sederna och traditionerna och därmed är av stort värde för företaget. Dessa typer av franchisebolag kan fortfarande fungera och göra sin egen marknadsföringspolicy men måste i slutändan rapportera till huvudkontoret i ursprungslandet för att rapportera alla försäljnings- och intäktssiffror. Beslutet för ett nytt företag, som just har börjat fungera som behöver utvidga sin affärsverksamhet, antingen att anta global eller internationell marknadsföring, måste fattas efter att ha tagit hänsyn till produkternas art och andra för- och nackdelar.
Slutsats
Oavsett om ett företag väljer för internationell marknadsföring eller för global marknadsföring så småningom är företagets eget beslut. I slutändan måste den valda marknadsföringsmetoden passa in i företagets uppdrag, vision, operativa struktur och varumärkespolitik. Det är värt att nämna att ett företag måste uppnå en säker operativ status innan det beslutar att anta en global marknadsföringspolicy.
De flesta internationella marknadschefer, som beslutar att gå in på den globala marknaden, utvärderar inte tillsammans med sina styrelser hur det skulle gå för ett beslut om marknadsföringstaktiken. Liksom är tolkningen av en broschyr från engelska till kinesiska bättre för globala marknadsföringsföretag än för internationella marknadsförare, som är bättre på att hitta sig själva en anständig lokal copywriter.
Vi hoppas att efter att ha läst vår artikel skulle förvirringen av skillnaden mellan internationell marknadsföring och global marknadsföring i våra läsares sinne ha gått. Vi hoppas att du också tyckte att vår artikel är informativ och intressant. Tack för att du läste!
Rekommenderade artiklar
Här är några artiklar som hjälper dig att få mer information om International Marketing vs Global Marketing så bara gå igenom länken
- 10 Hjälpsam för marknadsundersökningar för företag
- Digital marknadschef måste ha
- Digital Analytics vs Digital Marketing
- Viktigt med marknadsföringsinformation
- Digital Analytics vs Digital Marketing