Introduktion till digitala marknadsföringsfärdigheter

Många gånger gör företag misstag med att hålla olika marknadsföringsverksamheter i en silo och samtidigt förvänta sig ett bra resultat i alla avdelningar och hämta in ledningar utan samarbete. Ett unikt röst och konsekvent varumärke tas som de första stegen för att effektivt nå alla kunder. Receptet för säker framgång inkluderar hur olika aspekter av digital marknadsföringsfärdigheter är synkroniserade med media. Detta reglerar faktiskt hur marknadsförare gör sina jobb.

Digital marknadsföring kräver digital marknadsföringskompetens och kompetens inom olika områden - utanför den kända periferin - som är direkt eller indirekt relaterade till online-marknadsföringsinsatserna.

Den noterade samverkan som påverkar alla marknadsförare

Sökningen, sociala och innehåll kraschar för att skapa en ny dimension. Google har dock redan angett att sökalgoritmen inte direkt överväger någon form av sociala signaler via sociala medier plattform. Om du vill driva din innehållsmarknadsstrategi måste den vara mycket specifik, relevant och exakt.

Och väl genomtänkt och tydligt innehåll kommer först att utgöra byggstenarna i din kampanj. Sociala medier är mycket viktiga för att veta vad som är populärt. Det kan faktiskt hjälpa till att fokusera på kundintresse och bygga upp bitar som kanske vibrerar med din förväntade publik. Detta skulle äntligen hjälpa till att få de sociala signalerna. Det enda sättet att öka denna inverkan är dock att noggrant ansluta ämnet och låta dina läsare känna som om de har lärt sig något.

Genom att annonsera produkten i sociala medier kommer du faktiskt att öka publiken, och alla dessa skulle hämta trafik mot ditt innehåll som annonseras vilket leder till fler läsare och bakåtlänkar.

Å andra sidan skulle sociala mediers hjälp för att driva publiken för ditt innehåll öka sökrankningen i SERP (sökmotors resultatsida). När Google äntligen övervakar läsarebasen eller engagemangsdata för en viss text skulle den i sin tur granska backlänkprofilerna. Det är tydligt att de sociala medierna är bortom sökningen när det gäller att skapa bakåtlänkar.

När ditt innehåll förbättras i SERP, kommer exponeringen också att öka för dem som anger nyckelord eller frågor. Nyckelord av hög kvalitet skulle sannolikt delas igen på de sociala medierna. Så sökmotorer, sociala medier och innehåll samordnas som ett trehjulshjul för att öka exponeringen för innehållet.

Å andra sidan finns en liknande trend i rätt konvergens mellan betalda, ägda och tjänade media.

Betalda media - Annonsering på sociala mediesidor som Facebook, Twitter och LinkedIn kan effektivt bidra till att förbättra ditt innehåll såväl som din webbplats.

Ägda medier - Ägda media är alla webbinnehåll som du kan styra och är exceptionellt för ditt varumärke. En webbplats, bloggsidor och sociala mediekanaler är de perfekta exemplen på ägda medieegenskaper. Genom mer ägda medier du har kan du utöka ditt varumärkesnärvaro digitalt.

Förtjänade medier - Onlinemunn, "virala" tendenser, omnämnanden, ompositionering, aktier, recensioner, rekommendationer eller innehåll tas upp av webbplatser från tredje part är exempel på förtjänade medier som hjälper till att leda målutsikterna till de ägda ägda media. Starka organiska rangordningar på sökmotorerna och innehåll som segregeras av varumärket driver effektivt de förtjänade medierna (t.ex. förstasidesrankning i SERP, etc). Den första sidrankningen skulle ge mer trafik och det skulle hjälpa dina ägda mediasidor och innehållslänkar att få högre engagemang och delningar. Därför krävs det en bra SEO-strategi.

Fig 1: Trifecta för sociala medier

Innehållsstrategi som kommer i alla former och storlekar ska fungeras korrekt i form av en blogg, Infografik, video, pressmeddelande, webinar eller e-bok, artikel, webbplatsinnehåll, nyhetsbrev, kataloginlämningar, metataggar och ALT-taggar. Det värdefulla, relevanta och konsekventa innehållet bör skapas och distribueras för att locka och behålla en tydligt definierad publik och slutligen göra lönsamma kundåtgärder. Man får inte glömma en sak vad man använder med ägda media om ingen interagerar med det! Så det behövs en definierad strategi för innehållsmarknadsföring och SEO i samband med den tjänade mediaövningen.

De ägda, tjänade och betalda medierna är avgörande för framgången för digitala marknadsföringsstrategiinitiativ. Allt du behöver göra är att bestämma var du ska distribuera dina resurser för att göra det bästa för ditt varumärke. Som en förlängning av ditt varumärke hjälper ägda mediasajter människor att interagera med ditt varumärke. Och här kan du använda tjänade och betalade media för att rikta mot de ägda mediasidorna och öka antalet besök och varumärkesutbud. När du bygger dina ägda mediasidor med hänsyn till användarfördelarna och med hänsyn till SEO- och innehållsstrategierna skulle webbplatsens popularitet därefter förbättra ökad trafik och generera försäljning.

Effekterna av konvergens av olika marknadsföringsfärdigheter och funktioner på arbetsrollerna

Med tillfället av en sammanflytning av olika digitala marknadsföringsstrategiska aktiviteter sker det en förändring av jobbrollerna. Även de mycket specialiserade marknadsförare står inför denna utmaning att integrera olika uppgifter med lika élan. Universitet börjar hantera denna situation och ge plats för marknadsförare att lära sig ny efterfrågan på moderna, utvecklande digitala marknadsföringsfärdigheter. Av 40 procent av marknadsförare är det bara 14 procent som vet hur man kan uppnå hybrid digital marknadsföringskompetens i bakgrunden av denna holistiska miljö. Och de kallar denna integrerade marknadsföring.

Fem viktiga integrerade digitala marknadsföringsfärdigheter

Vissa särskilda digitala marknadsföringsfärdigheter är instrument för att underlätta den nya industrins behov - marknadsförarna börjar fokusera på att omorganisera sig till integrerade eller hybridmarknadsförare.

  1. Kunskapen om olika kanaler

Att ha förståelse för att arbeta över flera kanaler skulle i slutändan hjälpa marknadsförare att vägleda sina team för att få förtroende. Fördjupad kunskap om olika digitala kanaler skulle vara ansvarig för att skapa integrerad digital marknadsföringsstrategi och kampanjer. Slutligen skulle märkesbilden och identiteten på olika plattformar vara mer pålitliga och framgångsrika.

En perfekt marknadsförare måste ta till sig att bygga en effektiv kultur bland olika silo för digital marknadsföringstjänster. Värd "lunch n" learning ", " OTB (utanför teambuilding) ", " COP (community of practices) ", " Knowledge Cafés "och" Weekly Inter-Team Party "med olika team, inklusive PR och sociala mediateam. Uppmuntra kommunikation mellan teammedlemmar och välkomna alla att presentera sina åsikter om hur man skapar en stadig och ständigt avkastande varumärkes- och digital marknadsföringsstrategi. Kanske kan anställda från olika team dela sin erfarenhet för att nå sina mål och mål.

I det här sammanhanget skulle det vara relevant att säga att "Peer Assist-programmet" är en mycket användbar enhet. Detta är i princip en process där ett team av människor som arbetar med ett projekt eller aktivitet kallar ett möte eller workshop för att söka kunskap och insikter från personer i andra team. Även om det verkligen inte är nytt att söka hjälp från kamrater, var den formella användningen av denna process som ett kunskapshanteringsverktyg och samlingen av termen "peer assist" banbrytande av British Petroleum (BP).

  1. Marknadsföring och affärsintelligens

En korrekt marknadsföringsintelligens krävs för att bygga varumärkesbild framför målutsikterna. Genom effektiv digital marknadsföringskompetens kan de hjälpa till att lösa sina problem. Dessa yrkesverksamma kommer inte bara att kunna skapa en gynnsam affärsmiljö och göra värdefulla anställda utan också hur det som händer med digitala marknadsföringstjänster kommer att ha en direkt inverkan på resten av företaget som helhet.

Deras främsta mål är att förstå affärsdrivarna, tillsammans med affärsskyddet, som väcker framtiden. De borde delta i avdelningsmöten som diskuterar företagets framtid - för att upptäcka hur positiv ROI reglerar verksamheten, samtidigt som de hittar hur de senaste digitala marknadsföringsinsatserna har förbättrat ROI. I detta initiativ bör de försöka hitta hur ökade intäkter har påverkat tillväxten inom företaget och blandat marknadsföring med resten av varumärket. Och att fästa kunskaperna inom digital marknadsföring för att utveckla en konstruktiv online-aura är vad som behövs. Detta talar säkert om en detaljerad internetmarknadsföringsplan, gift med affärsskick, som följer en steg-för-steg fem viktiga digitala marknadsföringsfärdigheter kända för att vara de största marknadsföringsdrivna.

Rekommenderade kurser

  • Online Google Analytics-utbildning
  • Certifieringsutbildning i Import Export Management
  • Komplett operationell forskarutbildning

Fig 1: Fem exklusiva kunskaper för digital marknadsföring

Steg 1- Definiera din kund:

Det skulle vara lättare när du har definierat din kund som är lika bra som att definiera dina produkter och företag. Du måste inkludera en digital marknadsföringsplan i din affärsplan genom att göra följande åtgärder:

Åtgärder: Dessa frågor ska vara ärligt besvarade av dig så mycket som möjligt.

  1. Hur är din perfekta solida kund verkligen?
  2. Är din perfekta kund man eller kvinna?
  3. Arbetar de hemifrån eller utanför hemmet?
  4. Vad är din perfekta kunds jobbprofil - en verkställande, chef, arbetare, entreprenör, hemma-förälder osv?
  5. Vad är nettokundens inkomst?
  6. Vad är deras utbildningsnivå?
  7. Tillåter deras budget utgifter för dina produkter eller tjänster och på vilken grund - en gång, ibland eller konstant?
  8. Vem köper de din produkt - för sig själva eller för någon i present?
  9. Spenderar de mycket på internet?
  10. Var söker de information om din produkt - showroom eller på nätet?

När du har skrivit ner all nödvändig information om målutsikterna kan du sedan fokusera på att skapa det relevanta annonsmeddelandet som ska användas i rätt kanaler för att nå dem.

Steg 2 - Välja målen:

Detta steg av digital marknadsföringskompetens handlar i princip om att posta annonsmeddelanden för din målgrupp - ju mer räckvidd och frekvens dina meddelanden angående dina produkter / tjänster är, desto bättre skulle din synlighet vara. När du använder annonsmeddelanden måste du tänka på några viktiga faktorer, till exempel trafik, placering av sökmotorer, extern länk, kvalitet på aktuella annonser och typer av meddelanden som visas i de aktuella annonserna. Du måste också kontrollera om konkurrenterna (om några) i din produktkategori samtidigt som du är medveten om relevansen av ditt annonsmeddelande för produkten och den förväntade trafiken eller webbplatsen. Först då kan du säga att ditt meddelande passar bäst för webbplatsens trafik.

Precis som vid PPC-annonsering (betala per klick) måste du hålla dig till platser som tillåter oss att sätta gränser för de dagliga utgifterna. Och Google är ett gott exempel på alla tider. Det ger oss en stor omfattning av forskning om rätt sökord genom att ägna stor uppmärksamhet åt statistiken för PPC-kampanjen.

Exempelvis är konverteringsgraden ett betydande mätverktyg. Du måste se till vad du behöver för att utvärdera din digitala marknadsföringskampanj. I det här fallet är omvandlingsfrekvenserna mycket viktiga för att se hur många klick dina annonser kan generera för att göra en effektiv försäljning. Till exempel kan din webbsida ha 1000 träffar, 14 klick och 1 försäljning på en dag. Så konverteringsfrekvensen är 1:14 eller 7, 1%, alternativt genererar 7, 1% av klicken en försäljning under denna period. Och en noggrann övervakning av denna konverteringsfrekvens leder oss äntligen att fatta beslut om att ändra, justera eller ändra dina annonser om det behövs. Detta är en konstant övning tills du hittar rätt annonsmeddelande som gäller alla platser, eftersom du inte bör glömma att en annons kan fungera bra på ett ställe men kanske inte skapar något märke i andra kanaler.

Åtgärd: Skapa ett kalkylblad i din kampanjagenda för att dokumentera alla webbplatser och platser som beaktar din karriärplan för digital marknadsföring.

Steg 3 - Budget:

Du kan bättre skapa budgeten när du har fått tillräcklig uppfattning om de inblandade kostnaderna, och det är bara möjligt när du känner till dina mål som är inblandade. Du har redan en siffra i åtanke om hur mycket du ska spendera. Därför sammanlagt alla kostnader för marknadsföringskampanjen för att kontrollera de annonsplatser du vill göra. Chansen kan vara att summan kan överskrida din totala utgiftsgräns.

Åtgärd: Enligt din befintliga budget kan du alltid placera de effektiva annonsmeddelanden som kommer att hämta mycket exponering i dina prioriteringslistor och hålla kvar andra meddelanden. Du kan när som helst bredda din marknadsföringskampanj från den innehavslistan beroende på om annonserna börjar hälla i resultat.

Steg 4 - Skapa annonsinnehåll:

Istället för att fokusera på många saker åt gången, rekommenderas det alltid att koncentrera sig på en eller två saker för att skörda den stora fördelen. Från ditt sortiment av produkter, noll på i en eller två bästa säljbara produkter som har ett bra tilltal till målutsikterna. Nästa stora sak är att fråga: "Vad säljer jag?" Du säljer inte en produkt, men de fördelar du behöver för att förstå detta och i enlighet därmed ställa in ditt avsedda annonsmeddelande.

De framgångsrika annonserna avser kunderna - Användningen av "du" eller "din" istället för "vi, din, jag, min eller min" fungerar alltid bra. Användning av känslomässiga ord, inklusive roliga, tröstande, avkopplande, stimulerande och beroendeframkallande i annonsen bör alltid föredras.

Åtgärd: I din digitala marknadsföringskampanj, se till att du använder minst ett eller två viktiga nyckelord i textannonser som särskilt har 60 tecken bredd med 3, 5, 7 eller 10 rader. När textannonsen är klar är nästa steg att fokusera på bannern som används på webbplatsen - kolla om du behöver ändra ALT-taggarna
i bilderna med de ändrade nyckelorden eller lägga ALT-taggarna i bilderna som inte har några? Är grafiken korrekt optimerad i den meningen att den ska ligga inom 20-50 Kb och upplösningen är 72 dpi? Eller behöver din banderoll en semesterspecifik bild och ett meddelande?

Steg 5 - Spåra och övervaka dina annonser:

Spåra och övervaka alltid framgången för din marknadsföringskampanj. Från webbplats till din PPC-statistik finns det många sätt att avgöra vad som fungerar och vad inte. Och genom att göra det faktiskt kan du skärpa dem för bästa resultat.

Åtgärd: Granska resultaten för de olika annonserna dagligen under de första två veckorna. Spela in dem i kalkylarket för marknadsföringskampanjer och leta efter trender och mönster. Se vad som fungerar - var och varför? För de som inte fungerar, försök att ändra dem så snart som möjligt från din hålllista. När du har känt till granskningsmönstret skulle du kunna veta hur ofta du behöver för att övervaka dina marknadsföringskampanjer.

  1. Tekniska marknadsföringsfärdigheter

Detta steg med digital marknadsföringskompetens handlar om teknisk expertis som kan visa sig verkligen värdefullt eftersom en marknadsförare som har teknisk digital marknadsföringskompetens (som kodning) enkelt kan göra grundläggande förändringar på företagets webbplats utan att behöva vänta på IT-avdelningen. Om din webbplats uppdateras genom ett specifikt innehållshanteringssystem (CMS), kan du uppdatera webbplatsen genom att följa den färdiga manualen. i vissa fall åstadkommer du ändringar utan att behöva det också.

När du vet att analytik är språng kan du bedöma framstegen i dina kampanjer för digitala marknadsföringstjänster. Du kan visa mer produktivitet och effektivitet när du har detta tekniska kunnande. Du kommer att kunna producera mer insikt och data för att stödja dina beslut. Du bör alltid behöva se upp för att förbättra din tekniska kunskap som en del av ditt egenintresse. Ta ett djupt dyk in i en mängd information på webben angående HTML, SEO, karriär inom digital marknadsföring, grundläggande kodningsfunktionalitet, innehållsmarknadsföring, webbanalys, ORM (online ryktehantering), och så vidare.

  1. Kommunikationsfärdigheter

Denna typ av digital marknadsföringsfärdigheter handlar om framgången för alla organisationer beror på det holistiska marknadsföringsarbetet för det företaget, och detta är i sin tur beroende av en effektiv integration av alla avdelningar som arbetar för ett gemensamt affärsmål. Den interpersonella kommunikationsförmågan kommer att ge dig möjlighet att lära dig den psykografiska detaljeringen av de anställda som är ryggraden i affärsframgångar. Ju mer du förstår dem noggrant i din interaktion, desto bättre kan du påverka dem och få deras samarbete. Du måste bli av med silon och olika andra hinder som traditionellt infördes för olika avdelningar för att samverka med varandra.

Fig 3: Konvergens av olika marknadsföringsfärdigheter

Genom att göra teambuilding övningar, kan man utveckla interpersonell och kommunikationsförmåga. Välkomna människor från olika avdelningar att träffas för olika projekt. Politiken för att förbereda olika företagslitteratur på ett konsekvent språk skulle också bidra till att bygga en gemensam plattform där alla kan förstå varandra vilket leder till en lämplig interpersonlig kommunikation.

  1. Bli besatt av produkten, marknaden och industrin

Du skulle inte kunna smaka framgång när du skapar varumärkesidentitet och varumärkespersonlighet på samma sätt som om din expertis inom digital marknadsföringstjänster är i en silo och inte kombineras med en oändbar passion för produkten och varumärket. Dessutom bör din emotionella intelligens påverka din passionerade drivkraft positivt. Då är det bara du som kan göra det för att göra ditt arbete framgångsrikt.

För att fördjupa din passion är den första uppgiften att acceptera produkten som din kund skulle - känna varje aspekt av den, bli intim med alla attribut, använda den som en kund och sedan granska fallstudierna för att känna till problemen (om några ). Och du skulle förstå hur det vänder sig till kunden. Om du inte gör en undersökning av den utan att komma nära produkterna, kanske du inte kan veta var du kan ändra den för att nå fler potentiella kunder.

Engagera dina kunder genom att söka deras åsikter om hur en produkt ska se ut och vilka ingredienser den ska ha. Utbilda på ett sätt dina målmöjligheter genom att inte slå dina produkter. De kommer säkert att belöna dig med affär och försäljning när de har fått värdefull, relevant och konsekvent information om produkten. Och digital marknadsföringskompetens utvecklas kontinuerligt. När industrin och konsumenterna blir mer kunniga, bryts olika silor och klassisk marknadsföring snabbt ner. På ett sätt engagera dina kunder så mycket som möjligt. Detta förändrar också rollerna för de yrkesverksamma som arbetar i branschen.

Slutsats

En marknadsförare måste öka den integrerade eller hybridiserade digitala marknadsföringsfärdigheten utanför deras specialiteter och måste bli väl beväpnad för att hantera utmaningarna med mer integrerade marknadsföringskampanjer. De måste hitta tid från sitt upptagna schema och lära sig olika digitala marknadsföringsförmågor och icke-digitala marknadsföringsfärdigheter för att lysa i sina digitala marknadsföringskarriärer. Och vi vet att digital marknadsföringskompetens alltid är ett område med ständiga förbättringar i olika kanaler för onlinemarknadsföring. Teknologin går framåt varje dag med en efterföljande avancemang i dessa kanaler. Så en marknadsförare bör vara väl bevandrad i alla dessa nya erbjudanden och agera i god tid för att vägleda sina varumärken genom den föränderliga digitala miljön.

Rekommenderade artiklar

Detta har varit en guide till digital marknadsföringskompetens här vi har diskuterat introduktionen, Noted Confluence påverkar alla marknadsförare, olika marknadsföringsfunktioner, integrerad marknadsföring, slutsats etc. Du kan också lära dig mer om digital marknadsföringsfärdigheter från följande artiklar

  1. 11 viktiga färdigheter en digital marknadschef måste ha
  2. 5 Enkel kraftfull kampanjplan för digital marknadsföring
  3. 5 enkla digitala marknadsföringsstrategier för affärsframgång
  4. Digital marknadschef
  5. Digital marknadsföringsverksamhet

Kategori:

Verktyg för webbutveckling