Introduktion till marknadsföring av digitalt innehåll: -

”Marknadsföring för digitalt innehåll är ett åtagande, inte en kampanj.” - Jon Buscall, chef för Jontus Media

Innehållet är andan i marknadsföringen av digitalt innehåll. Det har varit där ända sedan det fanns ett behov av att informera kunder om produkterna eller tjänsterna länge innan termen "innehållsmarknadsföring" myntades av marknadsförarna. Därför varför i allmänhet människor i marknadsföringsvärlden är så medvetna om denna term om det inte är nytt! Det kommer behovet att fokusera på de komplicerade delarna av marknadsföring av digitalt innehåll.

  • Först måste ett tydligt, kortfattat och övertygande innehåll vara där för att utbilda människor om produktfunktionerna
  • För det andra bör det bygga en relation, som i sin tur bygger på förtroende som driver intäkterna
  • För det tredje måste ett relevant, konsekvent och värdefullt innehåll flöda
  • För det fjärde, uppfyller funktionerna som beskrivs i ovanstående tre punkter kan vi hävda att vi skapar ett kvalitetsinnehåll som borde vara engagerande för att locka användarnas uppmärksamhet
  • Sist men inte minst, till skillnad från tidigare praxis, är innehållet i dag inte släkt utan sprids bland målgruppen med en förväntan att utbilda dem med produktinformationen. De bör belöna oss med försäljningsledningar och varumärkeslojalitet

Därför kan vi sammanställa alla dessa aspekter och definiera marknadsföringen av digitalt innehåll på följande sätt:

"Innehållsmarknadsföring är ett strategiskt marknadsföringssätt som är inriktat på att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll för att locka och behålla en tydligt definierad publik för att driva lukrativ kundåtgärd."

Uppenbarligen marknadsfördes innehållet tidigare. Det nya paradigmet som läggs till är det ' värdefulla, relevanta och konsekventa ' innehåll som marknadsförs eller snarare distribueras. Innehållsmarknadsföring, känd som konsten att kommunicera med dina potentiella kunder, är marknadsföring utan avbrott (inkomna marknadsföringsfasetter). Utsikterna vänder sig säkert med lukrativa åtgärder för företagen om de är nöjda med de ovillkorliga målen att utbilda dem om produkterna och tjänsterna.

Bra innehåll drar alltid, informerar, påverkar tjänar och involverar köparnas personligheter och utsikter över hela livscykeln och bandet med ditt företag och varumärke. Det vänder sig till de potentiella kundernas frågor och svar under och efter köpsresan i samband med direkta och indirekta affärsmål. Marknadsföring med digitalt innehåll skapar varumärket, och ännu viktigare är att digital marknadsföring och affärsmål är förknippade med övningarna för marknadsföring av innehåll.

Så länge det handlar om digital marknadsföring är marknadsföringen av digitalt innehåll verkligen en viktig del som avgör ödet för alla kampanjer. Nästan 81% av shopparna forskar online innan de äntligen köper de avsedda produkterna. Och i den onlinesökningsprocessen tillbringas i genomsnitt 79 dagar i genomsnitt av konsumenterna.

Så, vilka fasta fördelar med avkastningen på marknadsföring av digitalt innehåll?

  • Innehållet måste utbilda eller informera kunderna.
  • En tankeledarstrategi bör etableras genom marknadsföring av digitalt innehåll.
  • Innehållet måste vara underhållande.
  • Innehållet måste visa sig övervinna alla potentiella invändningar.
  • Mousserande, diskutabelt, interaktivt och samhällsstyrt innehåll bör produceras. Ideologin bakom detta mål är att ge användarna en plattform att använda onlineinnehållet.
  • Innehållet måste förbättra kundupplevelsen och optimera marknadseffektiviteten.
  • Innehållet måste stärka säljkåren, partners och intressenter

Att ha föreställt sig ett innehåll som svävar runt den ömsesidiga vinsten måste produceras - för ditt företag och dina kunder. Nedan ges B2B: s organisatoriska mål har skapats som grund för framgången för innehållsmarknadsföring. Nästan 60% av beslutsfattarna i B2B påstår att märkesinnehåll hjälper dem att fatta bättre köpbeslut, medan 61% av kunderna är benägna att köpa från företag som ger dem personligt innehåll.

Utveckling av innehållsmarknadsföring och överlappningar

Innehållsmarknadsföring blev mycket välkänd och accepterad av många människor från olika branscher. Så det skulle bli mer en strategi och taktik för digitalt innehåll, även om det kallas marknadsföring. Vissa tidiga adoptörer ansåg att det helt enkelt skulle övergå till en annan form av marknadsföring. Detta gäller för alla former av 'marknadsföring' ur ett integrerat perspektiv. Ändå skiljer den sig mycket från annan strategi för marknadsföring av digitalt innehåll och tillvägagångssätt, till exempel företagsblogging, som inte bara ses som innehållsmarknadsföring utan sociala medier och inkommande marknadsföring. Slutligen antas innehållsmarknadsföring förändras beroende på mediautvecklingen, dvs. digital marknadsföring, och skulle fokusera på det konvergerade mediet.

Innehållsmarknadsföring har tolkats olika beroende på flera antaganden och framgång. Vissa föreställde sig när innehållsmarknadsföring skulle vara populärt, det skulle bli en tillfällig trend med tillkomsten av den enorma mängden innehåll som ska skapas. Tidigare vittne och utövare kallade detta "content shock" eller "backlash för innehållsmarknadsföring." Nedan hittar du denna popularitet för innehållsmarknadsföring enligt Google trender.

Enligt Gartner-studien ska toppen av de uppblåsta förväntningarna nås 2018-2023; innehållsmarknaden hade inte ens nått det märket ännu.

En annan nyckel till framgång är att känna till dina kunder - deras behov, önskemål, gillar, ogillar och värderingar. Du måste veta vad som exakt intresserar dem. Du måste be dem, hitta och engagera dem genom ditt innehåll. Bygg nu din innehållsplan och strategi för innehållsmarknadsföring när du är säker på att ditt innehåll överensstämmer med avsikt, uppdrag, behov och uppfattningar. Så vi kan lätt säga att innehållsmarknadsframgången och kundupplevelsen är två sidor av samma mynt.

Rekommenderade kurser

  • Online-kurs om Lean Six sigma
  • Professionell produktionsledningsutbildning
  • Online-kurs om konstgjord intelligens

Digital innehållsmarknadsföring

Detta är sant att innehållsmarknadsföring inte bara handlar om digitalt innehållsmarknadsföring, utan det kan inte ignoreras. Den digitala kanten fungerar alltid bäst så länge som digitala källor blir viktigare i köparens resa, kundens livscykel och kundpsykologi och preferenser som väl. Innehåll fungerar den innersta delen i en digital innehållsmarknadsföring. Alla potentiella kunder gör några undersökningar innan de faktiskt köper någon produkt online. Det finns dock andra kanaler för digital marknadsföring.

  • Sökmotormarknadsföring (PPC)
  • Sökmotoroptimering (organisk trafik)
  • E-post marknadsföring
  • Sociala medier marknadsföring
  • Digital displaymarknadsföring

Och innehållsmarknadsföring spelar en avgörande roll i samordningen med alla dessa aspekter av digital marknadsföring och hela processen kallas integrerad digital marknadsföring. Detta är som ett team där innehållet är ledaren som skapar en perfekt kontakt med andra kanaler eller medlemmar i teamet. Utan att fråga var och en om deras bidrag till att öka kundbasen kommer den att anställa var och en av dem enligt deras relevanta styrkor och producera något, vilket skulle vara mer än vad varje medlem kan
uppnå separat.

Integrerat arbetsflöde för digital marknadsföring

Istället för att söka efter innehåll i de uppenbara banorna börjar du söka efter konsekvent och relevant innehåll överallt i ditt företag eftersom det är fullt av innehåll. Du kan checka in i kundtjänstskrivbordet, i FoU-avdelningen, HR-poolen, intern kommunikation och till och med i cafeterian och gemensamma rum. Du skulle bli förvånad över att de har enorm kunskap om produkten, företaget, länge glömda saker och kunder. Ta innehållet och använd det på rätt sätt. Du kommer att kunna skapa engagerande innehåll som lockar den nya potentiella publiken och skapar varumärkeslojalitet. Nedanstående infografik skulle ge en grov uppfattning om hur ett företag använder sitt innehåll i olika kanaler för digital marknadsföring; vilket företag använder enligt sina utgiftsbudgetar; vilken taktik är mer känd; vilka utmaningar (om några) står inför; varför ska företag använda innehållsmarknadsföring; och ökar budgeten för innehållsmarknadsföring.

Innehållsmarknadsföring och olika typer av media

Digitala marknadsförare letar alltid efter att använda en integrerad innehållsmarknadsföring eftersom den fungerar bäst. Och praktiskt taget skulle det innebära en sammansmältning av kanaler och media. Innehållsmarknadsförare har valt nedan fem mest använda media för marknadsföringssyften för digitalt innehåll:

  1. Ägda medier: Webbplatsen och bloggen
  2. Tjäna medier: Där människor kommer att prata om dig
  3. Delad media: Gemenskapsdrivna plattformar och innehåll
  4. Betalt media: När du vanligtvis betalar för att dela innehåll om ditt företag
  5. Konvergerade medier: Här är två eller flera kanaler för betalda, ägda eller tjänade media integrerade

Designa engagerande innehåll

En välbyggd strategi för innehållsmarknadsföring omfattar en rad innehållstyper, så när enstaka delar börjar ta form finns det några exakta saker att tänka på:

  • Blogginlägg

Kombinera marknadsföringsstrategi för digitalt innehåll med bloggstrategin. Blogg för företag för digitalt innehållsmarknadsföring måste användas för att konsekvent sprida innehållet online. I avsaknad av korrekt SEO, bloggmarknadsföring verkligen
fungerar bäst.

  • E-böcker

E-böckerna utformade med ett beskrivande arrangemang och god visuell design måste rocka. Språket måste vara samtalande om det är okej med din varumärkespersonlighet.

  • Fusklappar

Detta är högst två till tre sidor dokument som innehåller tillräckligt med utrymme för att bädda in relevanta bilder så att läsarna snabbt kan skanna igenom dokumentet.

  • Arbetsböcker och mallar

Dessa dokument kan också finnas tillgängliga för utskrift och göras så interaktiva och praktiska som möjligt.

  • Vitböcker och rapporter

Känd i princip som läromedel, dessa är ganska lika med e-böckerna, men dessa är mindre grafiskt utformade, och användningen av språk är lite mer specialiserad. Genom dessa kan du enkelt ansluta dig till andra företag.

  • infographics

Namnet är den självförklarande - blandningen av mindre textinformation och mer grafisk framställning. Det skulle baseras mer på denna ideologi - ”se betyder att tro.” Du kanske inte har professionella konstnärer för att skapa infografiken, men du kan ta hjälp från så många webbplatser som tillhandahåller gratis tjänster. Men för allvarlig effekt måste du ha en dedikerad grafikdesigner.

  • Skjutdäck

Minimala texter och stora bilder och grafik finns i bildspel. Det bryter helt enkelt monotonin av komplexa memes i enkla former.

  • videoklipp

En del av den sunda strategin för marknadsföring av digitalt innehåll innebär att skapa de videor som är relevanta och publicera på olika webbplatser, inklusive YouTube, flera vblogs, etc., kommer verkligen att hjälpa dig att uppmärksamma potentiella kunder.

  • Fallstudier

Förbered fallstudier med riktiga fakta och bevis och kompletta berättelser. Detta kommer äntligen att hjälpa innehållet att fokuseras på värdet och resultaten.

Innehållsmarknadsföring och sociala medier

För mer intressanta och intressanta bitar fungerar sociala medier som det grundläggande medlet för att marknadsföra innehållet. Olika faser av marknadsföring av sociala medier (t.ex. ägda, betalda, tjänade och konvergerade medier) som en innehållsmarknadsförare kommer att använda. Varje socialt nätverk har olika typer av publik och användare. Och följaktligen skulle innehållet ändras. För varje demografisk region skulle innehållet vara helt unikt. Några exempel på marknadsföring av digitalt innehåll på sociala medier är Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc.

Innehållsmarknadsföring och SEO

Innehållet marknadsförs effektivt genom SEO-tekniker. Olika sökmotorer finns, och för var och en av dem finns det en specifik regel för att marknadsföra innehåll. En bra SEO är först kundcentrerad, annat än att uppfylla ett behov av de dedikerade algoritmerna för olika sökmotorer. Länkbyggnad, sidrankning, webbplatsens popularitet, effektiva nyckelordstrategier, generering av naturliga länkar etc. är alla en del av SEO-initiativet. Innehåll, här, fungerar som flödande blod för att ta olika föremål i hjärtat - digital marknadsföring. Och SEO spårar alltid bara innehåll. I alla dessa uppgifter är kund- eller besökartillfredsställelse ett måste. En sökmotor kommer först att se hur relevant innehållet är, och ett relevant innehåll tjänar alltid sina besökare.

Gated vs. Ungated Content

När innehållsbiblioteket är klart är nästa steg att ordna din kampanj för att styra affärsmålen. Marknadsföring för digitalt innehåll är alltid känt för att förtjäna förtroende, men det är rätt praxis att granska något av ditt värdefulla innehåll. Att samla in stora resurser är rätt sätt att generera leads, känna besökarnas allvar och vårda leder.

Planering för innehållsmarknadsföring

Den dokumenterade innehållsmarknadsföringsstrategin har sju möjliga checklistor för att strukturera rätt innehållsmarknadsföringsplan.

  • En affärsplan för innovation
  • Ett affärsfall för innehållsmarknadsföring
  • Personautveckling och kartläggning av innehåll
  • Vår varumärkeshistoria
  • Kanalplan

Varje steg har flera frågor som ska besvaras. När den är klar kan innehållsmarknaden enkelt börja arbeta för att bygga upp ett effektivt ramverk för digitalt innehåll.

Relaterade kurser: -

Utbildning för digital marknadsföring

CRO Advanced för digital marknadsföring och analys

Slutsats:

Läs igen definitionen av innehållsmarknadsföring en gång till och ta bort relevant och värdefull. Det skulle vara skillnaden mellan innehållsmarknadsföring och den andra informativa mumbo-jumboen du får från företag som försöker sälja sina "produkter". På det mesta är den information som företagen skickar till oss inte särskilt relevant eller värdefull. Kan vi avvisa innehållet? Nej. Ibland blir vi dumma av det och gör försäljningar som inte är avsedda. Det är det som gör innehållsmarknadsföring så fascinerande i dagens omgivning av tusentals kampanjmeddelanden för varje individ.

En bra marknadsföringsstrategi för digitalt innehåll får faktiskt en person att stoppa, läsa, tolka, känna och agera på ett annat sätt. I de flesta fall är den potentiella kunden välinformerad av innehållet och nöjd med att han säkert skulle återigen förmedla med säljledningar. Kom bara ihåg det berömda talesättet av Leo Burnett, ”Gör det enkelt. Gör det minnesvärt. Gör det inbjudande att titta på. Gör det roligt att läsa. ”Och med David Ogilvys ord:” Rikta inte dina läsare som om de var samlade i en stadion. När folk läser din kopia är de ensamma. Låtsas att du skriver till var och en av dem ett brev på uppdrag av din klient. "

Rekommenderade artiklar

Här är några artiklar som hjälper dig att få mer detaljerad information om marknadsföring av digitalt innehåll och strategi för digitalt innehåll, så bara gå igenom länken

  1. 10 steg för att få bra resultat från marknadsföring av molnträning
  2. 6 viktiga steg för SMS-marknadsföringstjänster som kommer att fungera
  3. 11 viktiga färdigheter en digital marknadschef måste ha
  4. 6 bästa sätten att spåra offline marknadsföringskampanjer med Analytics

Kategori:

Verktyg för webbutveckling