Effektiv strategi för marknadsföringskommunikation -
Strategi för marknadsföringskommunikation säger sig självt; Det är en tvärvetenskaplig verksamhet som kräver flera kompetensuppsättningar och samordning mellan avdelningarna. Tidigare sågs marknadsföring, reklam, publicitet och försäljning som vattentäta fack med funktionella kopplingar mellan dem.
Låt oss studera mycket mer om marknadsföringskommunikationsstrategi
Precis som enskilda marknadsför sig genom språk, klädsel, kroppsspråk, etikett, sätt och sätt att använda, använder företag marknadsföringskommunikationsstrategier för att projicera en bild bland sina potentiella kunder av sina produkter eller tjänster.
Det finns flera sätt att nå potentiella kunder. Det är dessa komplexa och överlappande funktioner som utgör en organisations viktiga marknadskommunikation.
Det börjar med logotypen, varumärken, varumärke, positionering av produkten, pressmeddelanden, reklam, PR, försäljningspresentationer, sponsring, kampanjer för företagens sociala ansvar.
Framväxten av marknadskommunikation (MarComm) som specialitet har dock möjliggjort en sömlös integration av dessa funktioner som i sin tur hjälper företaget att projicera en enhetlig bild till sina kunder.
- Har ett bra varumärke och varumärke
- Var uppmärksam och kreativ på logotypen
- Positionering - tydlighet i segmenten för startnivå, normal och premium
- Reklam-pitch på lämplig nivå
- Blogg - för att göra din bransch och produkt att prata om
- Sponsra företagsevenemang och sociala aktiviteter med tanke på den bredare företagsbilden
Strategi för marknadsföringskommunikation:
Topp 10 strategi för marknadsföringskommunikation är följande:
-
Varumärke din väg till framgång:
På marknaden kan du antingen bli en vara eller ett varumärke. Genom att vara en vara är riskerna lägre, kanske större volymer kan uppnås i tunna marginaler men marknaden kommer att vara trångt.
Det finns ingen identitet för din produkt. Sådana omärkta produkter är synliga över konsument-, industri- och förbrukningsvaror. För t.ex. när man väljer färg för exteriör har konsumenten friheten att gå för en märkesprodukt som Berger eller för en omärkt varuvara.
Skillnaden skulle vara i prissättning, konsistens, finish och kundernas totala tillfredsställelse. Det kan vara möjligt att få kvalitet, standardkvalitet i en kommersiell eller omärkt produkt, men en märkesvaror är en kvalitetssäkring eftersom företaget har lagt så många resurser och ansträngningar för att skapa produkten.
Det med målet att ge kunden ett ökat värde när det gäller kvalitet, prestanda och säkerhet.
Några av de framgångsrika varumärkena som lätt kommer till kunden kan vara Microsoft, IBM, Coca-Cola, Pepsi, Amazon, Starbucks, Audi, Unilever, Yahoo, Ford, Sony, Warner Bros och flera andra.
Enligt John Williams, ett märke som differentierar dina produkter och tjänster, kommer det från vem du är, vem du vill vara och vem som uppfattar dig som du är.
Den viktigaste fördelen med varumärke är att det gör det möjligt för företaget att prissätta sina produkter till en premiumnivå jämfört med commoditized produkter. Det är viktigt att ha ett meddelande eller tagline som förmedlar kärnfunktionen hos varumärket.
Några av de populära taglines är Apple-Think Different, Samsung Galaxy - nästa är nu, Ford - känner skillnaden, BMW –söver körglädje, Audi-Vorsprung Durch Technik - Framsteg genom teknik.
Ett varumärke bör omfatta företagets uppdrag, fördelarna med produkter och tjänster, kundens uppfattning om företaget och vilka egenskaper som ska förknippas med företaget.
Att förstå det kräver en del forskning om kundernas behov, vanor och önskemål. Varumärket är omfattande - det täcker hur du deltar i telefonsamtal, e-signaturer, vad säljare bär på fältsamtal och webbplatsinnehåll, foton och sociala medier.
Om temat för produkten är innovation, bör all marknadsföringskommunikation fokuseras på det.
Låt oss gå till nästa strategi för marknadsföringskommunikation.
-
Logotyp:
Var uppmärksam på kreativitet. En logotyp är den mest synliga och återkallade funktionen hos ett märke. Även när någon glömmer märkesnamnet, kommer han mer troligt att återkalla logotypen.
Därför bör man vara försiktig med designen, valet av logotyp och i dag lägger företag ut enorma mängder pengar på skapandet av logotyp, vilket innebär vikten av det i varumärket eftersom det anger allt företaget står för.
Det är bättre att inte kopiera en befintlig logotyp eller göra ändringar i den utan bättre att anställa en designer som har erfarenhet av att skapa professionella logoer för företag. Din logotyp borde skilja dig från konkurrensen - använder andra företag tunna linjer och kurvor eller är den djärv och enkel?
En logotyp ska vara ren och enkel för att den ska kunna användas på olika platser - oavsett om det finns hamstring, tidningar, webbplatser, lastbilar, webb, visitkort och många andra platser.
Framgången för ett varumärke beror på att synliggöra logotypen på så många platser som möjligt, enligt marknadsföringsexperter. En trendig logotyp kan förvirra kunderna och inte leverera avsedda fördelar.
Syftet med att anställa en professionell designer är att undvika att använda lagerbilder eller bilder eller helt enkelt använda kopierade bilder. Så det tjänar väl att inte klippta bilder som är universella och tillgängliga för användning av någon.
Logotypen ska skilja produkten och göra att den sticker ut - uppmärksamhet måste ägnas åt användningen av teckensnitt, bilder och färger. Det är bättre att använda tre färger som återspeglar organisationens värderingar och mål. Det är bättre att ha en enda färg, dubbel och flerfärgad version för användning på olika platser och situationer.
När du har anställt designern och slutfört logotypen måste den vara varumärkesskyddad. I USA kan det göras via US Patent and Trademark Office och kan göras online från deras webbplats.
I andra länder har patent- och varumärkesmyndigheterna bildats för att tillhandahålla sådana tjänster. När den är skyddad kan den användas på webbplatser, brevhuvud, visitkort, annonser i tidningar bland andra.
Låt oss gå till nästa strategi för marknadsföringskommunikation.
Rekommenderade kurser
- Neuro-Linguistic Programming Certification Course
- Online-utbildning på SAS
- CCBA-utbildning
-
Placering:
Positionering är ett ofta använt term i marknadsföring men kanske inte korrekt förstått. Vid lansering av en ny produkt eller varumärke måste den placeras lämpligt på marknaden antingen inom start-, reguljär- eller premiumsegmenten.
Det är en term som används både som ett verb och substantiv. Det är en process där företaget skapar en uppfattning om produkten i förhållande till sin konkurrens. Det svarar på den avgörande frågan om vad företaget gör ur kundens synvinkel.
Uppfattningen definieras av hur framgångsrik marknadsföringsstrategin är: den definieras av produkten (vad den är), en fördel för en kund (vad den gör), effekten på konsumenten (vad den betyder) och motivation att köp (varför jag borde bry sig).
Här hjälper marknadsföringskommunikation genom media, reklam, e-postmeddelanden och produktrecensioner, men en del av uppfattningen görs i köparnas sinne genom förpackning, prissättning, produktprestanda, referenser och mediarekommendationer.
Utmaningen för ett företag som går in på en ny marknad är att definiera marknaden och ditt företags plats i den. Det handlar om att placera företaget till visionära köpare som en tankeledare inom en tillväxt, mycket lovande marknadskategori. Produktens fördelar och det är en konkurrensfördel gentemot befintliga produkter och status quo.
Positioneringsstrategin skulle vara annorlunda på en befintlig marknad där det bör finnas en tydlig demonstration för ekonomiska köpare och slutanvändare beträffande produktens trovärdighet och om den är den mest lämpade för deras behov. Marknadskommunikationen bör tydligt formulera sådana fördelar.
Att placera en produkt är viktigt av olika skäl - det är ett enskilt största inflytande på kundens köpbeslut, en produkt utvärderas enligt marknadens mentala karta, positionering finns i kundens sinne och den kommer inte lätt att ändras. Det är viktigt för företaget att visa en produkts relevans med stöd, trovärdiga och faktiska villkor.
Låt oss gå till nästa strategi för marknadsföringskommunikation.
-
Reklam:
Syftet med reklam är att skapa medvetenhet om ditt märke eller produkt bland konsumenter och potentiella köpare. Det skapar en önskan om produkten bland konsumenter genom lämpliga meddelanden som hälsa, extra bekvämlighet, mode, utseende, användbarhet och olika andra fördelar.
Annonsering är en dyr aspekt av marknadsföringsfrämjande och korrekt medieplanering måste göras för att få de avsedda fördelarna inom budgeten och tidsramen för kampanjerna.
Tryck, utomhusskärmar, hamstring, radio, tv, webbplatser, sociala medieplattformar som Facebook, Twitter och Pinterest är alla möjliga medier för att få meddelandet om produkten och företaget till massorna.
Marknadsexperter påpekar att företagets reklammål bör fastställas tydligt i affärsplanen. Det kan vara en viss procentandel av försäljningstillväxten, fler försäljningsförfrågningar eller bygga fler fotfall på detaljhandeln.
Reklamreklam kan vara varumärkesspecifikt eller företagsspecifikt beroende på kravet och det är bättre att anställa annonsbyråer för att göra reklamen efter att ha definierat varumärkets krav och USP: s unika försäljningsförslag.
När reklamen har godkänts, anlitas medieplanerare för att boka utrymme i tv, tryck och sända media för att köra kampanjerna. Här kommer en korrekt planering med byrån att säkerställa en bättre avkastning på investeringar (RoI).
Annonskravet kommer att variera beroende på företagets typ, storlek och omfattning. För en start skulle målet vara att fastställa identiteten. Det kan kräva en hög grad av marknadsföringsstöd för att locka konsumenternas uppmärksamhet.
För ett växande företag är målet att skilja från konkurrensen och att övertyga meddelanden för att locka köpare och för en etablerad verksamhet är målet att upprätthålla köpintresse och inte förlora för ny konkurrens.
Vid reklam är den mnemoniska AIDA mycket relevant - den betecknar medvetenhet, intresse, önskan, handling. Varje kampanj bör fokuseras på att uppfylla dessa mål.
Reklam eller marknadsföring marknadsföring är inte bara begränsad till annonser och hamster utan också i förpackningar, färgerna som används i det, teckensnitt och symboler.
Låt oss gå till nästa strategi för marknadsföringskommunikation.
-
blogga:
Bloggning har framkommit som en användbar funktion i marknadsföringskommunikationsstrategi för en bransch som är kostnadseffektiv och kan betala utdelning på lång sikt medan tillväxten kanske inte är explosiv.
Den välkända innehållsstrategen Neil Patel anser dock att innehållsmarknadsföring kan ge en stadig, mätbar tillväxt på månadsvis.
Man bör vara noga med att inte skriva för mycket om produkten utan ny teknik, marknadstrender, branschfrågor, ny teknik, forsknings- och utvecklingsfrågor, funktioner för vissa nya produkter, produktrecensioner.
Det är mycket viktigt att ha ett bra ämne, skrivkvaliteten ska vara bra när det gäller innehåll och grammatik, och reklammaterial ska vara av hög kvalitet.
Det skulle vara bra om toppinflytande eller experter i branschen uppmanas att skriva bloggar som i sin tur kan göra en skillnad i sökmotorens rankning på webbplatsen och bloggen.
Experter från företaget kan också skriva bra bloggartiklar, men man bör vara försiktig med valet av ämne och dess relevans för läsaren.
Enligt Neil Patel predikar många marknadsföringsbloggar högkvalitativt innehåll men levererar av låg kvalitet på egen hand. Endast en liten andel bloggar är av hög kvalitet.
Att analysera och använda Big Data är något företag ännu ska göra när de länkar till sina webbplatser, gör sökmotoroptimering (Sökmotoroptimering) så att innehållet ses och placeras ovanpå medan besökare kanske använder sökmotorer för att få nyckelinformation.
Se till att det finns målsökord i innehållet och underrubriker och att foton och infografik används för att komplettera redaktionellt innehåll.
Låt oss gå till nästa strategi för marknadsföringskommunikation.
-
Sponsra företagsevenemang och socialt ansvar (CSR):
När som helst sker flera industri-, konsument- och mässor över hela världen och det är perfekt att säkerställa ditt företags eller produktens närvaro antingen genom att sätta upp utställningsbås och nå ut direkt till konsumenterna eller sponsra priser eller evenemang som hålls som en del av showen.
Många företag skickade meddelandet att de bryr sig om samhället eller de mindre lyckliga genom att sponsra en måltid, ge böcker och brevpapper gratis, göra tillbehör för funktionshindrade eller att sätta upp en skola, barnpark, busshållplats eller infrastruktur i en stad eller by till exempel att bygga en väg, en kanal och målet med kursen kan vara att ha en långsiktig förening i konsumenternas och beslutsfattarnas sinne som företaget tar hand om medborgarna och är fast beslutna att ge tillbaka till samhället en del av vad de tjänade som intäkter och vinster.
Rekommenderade artiklar
Detta har varit en guide till strategin för marknadskommunikation. Här diskuterar vi 6 viktiga strategier för marknadsföringskommunikation. Här är några artiklar som hjälper dig att få mer information om marknadsföringskommunikationsstrategin så bara gå igenom länken.
- Bästa 9 kommunikationsverktyg för marknadsföring för att bygga affärer
- 12 effektiva steg för bästa automatiserade marknadsföringsmeddelanden
- 10 bästa och effektiva sätt att använda emojis i marknadsföring