Bildkälla: www.stockunlimited.com
Arbeta effektivt med e-postmarknadsföring - För länge sedan använder folk för att kryssa för postlådan utanför huset för att veta om det finns ett dokument eller brev som levereras av posttjänsten.
På landsbygden i tillväxtländer där internetanslutningen inte har blivit universell fortsätter posttjänster som drivs av myndigheterna att vara en mest föredragen form av interpersoner och företagskommunikation förutom telefonen.
De lyckliga som bor i städer eller stadsområden med internet som blir en del av sitt dagliga liv kommer förmodligen att logga in på sina e-postkonton för att leta efter ny e-post.
Ytterligare andra som har integrerat sin e-post i sina mobiltelefoner får varningar varje gång deras dataanslutning är på.
Din inkorg kommer troligen inte att bli mättad av e-postmeddelanden från vänner och släktingar, utan från affärshus som är ivriga att popularisera sitt märke eller direkt sälja en produkt eller tjänst.
Sådana reklammeddelanden hamnar sannolikt i mappen "Spam" eller i Google kan det läggas till i "Promotions" -mappen och inte i den primära mappen som kommer att lagra viktiga e-postmeddelanden.
CAN-SPAM Act från 2003 skyddar konsumenterna för skräppost och överträdare böter med 11 000 USD för varje e-postadress som kränks, tillsammans med straffrättsligt åtal.
Det avskräcker sig också från att använda vilseledande rubriker, ämnesrader och svar på adresser. Fysisk plats bör nämnas i posten och alternativet för att avsluta prenumerationen ska vara giltigt i 30 dagar.
Eftersom det är lätt att känna till ett marknadsföringsmeddelande från ämnesraden i en e-post, tenderar de flesta att förbise dem eller helt enkelt radera utan att öppna.
Därför fick detta många människor att tro att e-postmarknadsföring är död.
Det finns emellertid inget behov av att bli missnöjd av sådana uttalanden. Enligt vissa undersökningar lockar e-post och mobil e-postmarknadsföring fortfarande människor till dina varumärken eller produkter förutsatt att det görs förnuftigt med kunden i åtanke.
Ännu viktigare finns det sätt att integrera e-postmarknadsföring med sociala medier som nu utvecklas som ett eget medium snarare än en e-postmarknadsföringsstrategi.
Enligt en data från en undersökning citerad av Neil Patel från Ascend 2 och Research Partners, tror 54% av människor att e-post är det mest effektiva mediet och endast 11% tycker att det är svårast medan endast 34% tyckte mobil och kort meddelandetjänst (SMS) ) är den mest effektiva strategin.
Forskning visar att e-postmarknadsföring tjänar 39, 40 USD avkastning på varje $ 1 som inventeras i det, men allt beror på öppen hastighet och klickfrekvens.
Open rate anger antalet personer som tar emot posten och öppnar det. Klickfrekvens anger antalet personer som klickar på en "handlingsfråga" -knapp som "Registrera", "Gå med", "Ladda ner", "Svara" och liknande.
Här är några tekniker för att få bästa resultat från e-postmarknadsföringskampanj:
Använd en erkänd e-postmarknadsföringsprogram för att skicka massmeddelanden:
Om inte e-postmeddelandet är officiellt och riktat till en enskild eller ett annat företag, rekommenderas inte att skicka massmeddelanden via officiell e-post-id eftersom det finns gränser för antalet e-post-id som kan nås på en gång och de flesta av dem kan hamna i skräppost också .
Det är tillrådligt att använda e-postmarknadsföringsverktyg som Aweber eller Mailchimp för att skicka massmeddelanden. Se till att felaktiga e-post-id eller id som har marknadsföringsmeddelanden blockeras av användaren ska undvikas.
I många länder har telekom- eller internetreglerare specificerat antalet id: er som kan adresseras på en gång och har en separat plattform för att skicka bulkpost via en erkänd tjänsteleverantör.
Rekommenderade kurser
- Avsluta kundtjänstkurs
- Namnge din varumärkeskurs
- Kurs i innehållsmarknadsföring
Var uppmärksam på meddelandets ämnesrad:
Precis som i en rubrik i en artikel eller nyheter, är artikelns ämnesrader det första som en läsare ser i din post.
Det är en anledning till att jobbannonser uppmanar den sökande att specificera den specifika jobbtiteln och koden i själva ämnesraden som underlättar sortering av post för företagets Human Resource Department (HRD).
Likaså bör ett marknadsföringsmeddelande locka läsaren att öppna e-posten, det kan vara ett bra erbjudande på 50% eller 75% som FlipKart eller Amazon gör då och då eller det kan vara en inbjudan till ett evenemang med gratis registrering.
Det kan vara "Registrera gratis för det mest gynnsamma IT Services-evenemanget i City".
Ämnesrader kan stimulera människor att öppna med ett bra erbjudande, det kan vara en överraskning som att säga, 'Öppna inte det här e-postmeddelandet', det kan vara en påminnelse om att prenumeration eller betalning löper ut.
På samma sätt kan humor också användas effektivt för att locka läsarnas uppmärksamhet. Groupon: ”Bäst av Groupon: De erbjudanden som gör oss stolta (till skillnad från vår brorson, Steve) är ett sådant exempel.
Adress i första person med namn kan öka öppna priser. E-post ämnesrad med mottagarens förnamn kan leda till högre klickfrekvens än e-postmeddelanden med generiska titlar.
För t.ex. det kan vara som Air Asia -Ram Mohan: Födelsedagspresent, Herr Abhishek - Happy Wedding Jubileumsgåva från Flipkart.
Orden bör vara enkla, undvika flamboyanta ord och fraser och kunna leda läsaren att vidta åtgärder omedelbart.
Ingen tid är gynnsam för att skicka e-post:
Det finns en populär uppfattning att e-postmeddelanden är goda tider och dåliga tider att skicka e-postmeddelanden. Det är emellertid ett fel. Människor öppnar e-postmeddelanden när de får tid, det kan vara tidigt på morgonen, mellan arbetet vid middagstid eller på natten.
Det är emellertid viktigare att posten har landat i den primära inkorgen och inte i skräppostmappen som kanske aldrig öppnas alls.
Dessutom tillåter automatiserade e-postmarknadsföringsprogramvaror användningen att tidsinställa sändning av e-postmeddelanden och därför tid beroende på kundens geografiska plats och tidszon.
Begär mottagare att lägga till e-post till kontaktlistan:
Om e-postmeddelandet skickas till en befintlig kund eller en potentiell kund, kan de uppmanas att lägga till ditt företags e-post-id eller din id i kontaktlistan så att det inte hamnar i skräppost.
Var uppmärksam på designen av posten:
Den ursprungliga användarupplevelsen är viktig och den känslan bör bäras genom hela posten.
Om e-postmeddelandet är mobiloptimerat och rullar ner typen, bör landssidan eller registreringsformuläret inte vara i ett format som är bättre tillgängligt via stationär eller bärbar dator.
För bättre klickresultat för e-postmarknadsföringskampanjer, se till att designen är felfri och möjliggör sömlösa upplevelser på mobilen och på skrivbordet.
Några av de bästa uppmaningarna är - "Jag vill att du ska registrera dig för Webinar, jag vill att du ska ladda ner vitboken och" Jag vill att du ska fortsätta läsa "…
Betydelsen av uppmaning:
Varje e-post ska ha en uppmaning som är användarvänlig och lätt att navigera igenom. Det kan vara "Registrera gratis", "Boka nu", "Gå med nu", "Ladda ner", ange namn, e-post-id och liknande.
Det borde ha ett alternativ att avvisa ditt erbjudande, i vilket fall inga ytterligare e-postmeddelanden i samband med ämnet behöver skickas igen.
Uppmaningen kan varieras beroende på individernas behov och gilla. En person som redan har deltagit i ett evenemang genom att boka online behöver inte övertygande kopior nästa slips.
En direkt inbjudan kan skickas som kan bestämmas på grundval av behandlingen som görs av din e-postmarknadsföringsautomationsprogramvara.
Dela communitygenererat innehåll:
Det kan finnas stora volymer av användargenererat innehåll som företaget har till sitt förfogande som kan delas till andra användare.
Men inte alla användare kanske älskar att vara i fokus, så det är bättre att utveckla en bra relation med dem innan han använder sitt innehåll.
Det är bättre att fråga den berörda personen om det är okej att använda frågorna, artiklarna eller tweetsna i nästa e-post.
En stark uppmaning med en utvärdering från en gemenskapsmedlem ger mervärde till en e-postmarknadsföringskampanj, enligt Stephan Hovnanian, ägare av Shovi Websites, ett e-postmarknadsförings- och webbstrategiföretag i Boston.
Använd segmenteringsverktyg och skicka e-postmeddelanden igen:
Det är viktigt att inse att när det gäller e-postmarknadsföring kan en-storlek-passar-alla metoder komma tillbaka.
Varje individ skiljer sig i sin smak, preferenser, inkomst och sociala nivåer och därför kan e-postkampanjer riktade till tjänstemän inte vädja till företagskategori av kunder.
Användningen av automatiseringsprogramvara för e-postmarknadsföring har redan lyfts fram och följaktligen kan segmenteringsverktyg i den användas effektivt för att rikta e-postmeddelanden till rätt publik.
Mailigen använde segmenteringsverktyg för att öka sina e-postpriser från 20 till 29%. Att skapa rätt distinktion mellan kunder och rikta in sig på högvärdiga meddelanden hjälper till att öka effektiviteten i e-postmarknadsföring.
Det är mycket viktigt att samla in användardata om grupper av människor - det innehåll de föredrar, hur ofta och när de öppnar e-postmeddelanden och hur de svarar på dem.
Ibland kan ett e-postmeddelande med en bättre rubrik övertyga en läsare till vem som inte öppnade föregående e-post för att öppna och läsa.
Social integration med e-postmarknadsföring:
Det finns olika åsikter om effektiviteten i sociala medier och e-postmarknadsföring i den snabbt föränderliga dynamiken i digitala mediekampanjer.
Neil Patel i ett nytt blogginlägg har uppmanat företag att integrera sociala medier i e-postmarknadsföringskampanjer.
Sony Vaio, bärbara varumärke, lanserade sin nya VAIO sommarlinje och inkluderade "Pin it" -knapparna i deras e-postbekräftelse.
Detta resulterade i 3000 nya klickomslag eftersom kunder var ivriga att låta andra få veta om sitt nya köp.
Dessa e-postmeddelanden hade 70% öppen hastighet och 18% klickfrekvens. Bland de strategier som föreslagits av Neil Patel inkluderar insamling av e-post-id för sociala medier som följare eftersom e-post har ett högre kundlivslängdvärde (CLV0 än sociala medieplattformar, utveckla en privat Facebook-grupp för privilegierade prenumeranter eller kunder och lägga till sociala delningsikoner i e-postmeddelanden. GetResponse har uttalat att social delning ökar CTR med e-post med 158%.
Slutsats
Den digitala marknadsföringen är ständigt i flöde och det finns inga strategier som fungerar hela tiden och i alla scenarier.
Det var en uppfattning att e-postmarknadsföring är död och tillväxten av sociala medier och mobila enheter hade minskat dess betydelse.
E-postmarknadsföring lever fortfarande och sparkar när marknadsförare försöker nya strategier för att locka användarnas uppmärksamhet.
En rapport från kampanjen sade dock att 2016 och därefter kommer att vara en svår och utmanande för e-postmarknadsföring, särskilt med avseende på att locka till sig nya kunder.
Att öka ”öppna priser” är fortfarande det mest utmanande för marknadsförare, förutom att skapa tvingande innehåll, tjäna nya abonnenter och underhålla dem.
Att hitta och utveckla en kontaktlista med prenumeranter är av största vikt vid e-postmarknadsföring.
I utbyte mot kontaktinformation kan vi tillhandahålla ett gratis nyhetsbrev via e-postmarknadsföring, ett gratis seminarium eller rabatterade erbjudanden. Citi Bank skickar mailare till befintliga korthållare för att hänvisa fem vänner och få betalt för det.
Nu strävar man efter att göra e-postmarknadsföringsabonnenter drivna snarare än en envägs varumärke som reklam.
Abonnent Voice, en nystart har utvecklat ett segl som en gång installerat gör det möjligt för abonnenterna att tillhandahålla strukturerad och ostrukturerad information om deras erfarenhet, vilket är representativt för det övergripande varumärkesförhållandet, direkt förutsägande av lojalitet, köpbeteende, livstidsvärde, churn och sannolikhet att rekommendera.
E-postmarknadsföringsvolymen har vuxit 15% CAGR (sammansatt årlig tillväxttakt). Detta tvingar 77% av de amerikanska konsumenterna att tveka när de tillhandahåller varumärken sin e-postadress.
Det är i detta sammanhang som Abonnentens röst har kommit med den nya idén om abonnentdriven e-postmarknadsföring och snart kan e-postmeddelanden spela abonnentens röstsegla för att visa att företaget bryr sig om att engagera sig med kunder och förstå dem.
Återförsäljare använder nu köpbeteende för att skicka mer relevant e-post till konsumenten, 50% använder demografisk e-postmarknadsföringsdata som kön, ålder och plats.
Det beror också på kvaliteten på databasen med företaget. Om uppgifterna också innehåller bortsett från e-post, mobil, arbetstelefon / bostelefon, kan uppföljning göras via telefon via röstsamtal eller SMS.
Integration med sociala medier och andra kommunikationskanaler är nyckeln till bättre svar och konverteringsfrekvens för e-postmarknadsföring.
Mycket kreativitet, forskning, dataanalys, tänkande och konceptualisering måste gå in i varje e-postmarknadsföringskampanj så att den inte hamnar i skräppost eller papperskorgen. Långtidsmarknadsföring via e-post.
relaterade artiklar
Här är några artiklar som hjälper dig att få mer information om e-postmarknadsföring så bara gå igenom länken.
- 13 Viktig egenskap med e-etikettregler som du kanske bryter
- 12 effektiva steg för bästa automatiserade marknadsföringsmeddelanden
- Steg för tillämpning Uppföljning av e-postmeddelanden för att undvika Uppföljning misslyckas
- 13 Viktiga e-etiketter för e-post som du kanske bryter