Retargeting Tools för sociala medier

Ett företag annonserar en produkt i massmedia, många läsare ser den, vissa går till närmaste butik för att fråga och många glömmer det. Och efterföljande annonser på TV eller hamstring kan få den potentiella köparen att söka efter produkten eller återkalla varumärket i ett varuhus eller ett köpcentrum. I onlineannonser är det möjligt att återvända till en blivande konsument genom ommarknadsföringsverktyg. Enkelt uttryckt hänvisar retargetningsverktyg till att visa bannerannonser till besökare som redan har besökt din webbplats genom en kostnad per klick-kampanj (CPC). Retargeringsverktyg är inte begränsade till att betjäna besökare på webbplatsen med bannerannonser, men det kan också hända via sociala medier-Twitter, Pinterest, Facebook, LinkedIn och andra plattformar.

Här är 6 strategier som ska antas för framgångsrika online-retargetingverktyg på sociala medier:

  1. Använd CPC-kampanj i samband med ommålningsverktyg

En av de mest använda onlineannonserna är CPC (Pay-per-Click) från Google som tar målgruppen till din målsida eller webbplats. Köp eller konvertering sker inte på ett linjärt sätt. Många besökare studsar från webbplatsen eller fortfarande, andra registrerar sig för att få produktinformation men blir inte kunder. Sådana potentiella kunder kan få visningsannonser när de igen söker efter nyckelordet på webben. Det aktiveras via cookies eller pixlar.

Det finns två typer av ommarknadsföringsverktyg tillgängliga: Den ena är kakebaserad och den andra listbaserade. I retargeting-strategi installeras pixlar eller cookies via ett programmerat Javascript som placeras i besökarens webbläsare. Cookiesna möjliggör spårning av besökarens drag över olika webbplatser och ommarknadsplattformar för att visa visningsannonser. Fördelen med pixelbaserad inriktning är att det kan göras omedelbart.

Det andra alternativet skapar en lista över e-post-id: er baserade på svar som mottagits från PPC-kampanjen och omgrupperar dem igen via en e-postkampanj, eller via sociala medier - Twitter, Facebook, Linkedin när besökarna loggar in med det specifika e-post-id.

Både pixelbaserade och lista över strategier för ommålning har fördelar och nackdelar. I retargetingstrategin kan volymen av personer som är retargetade vid någon tidpunkt vara låg och den måste installeras på alla sidor. Listinriktningen kan inte hända om fler använder olika e-post-id för olika sociala medieplattformar.

Om ett företag producerar hälso-, kosmetika- och wellnessprodukter kan varje produkt motsvara en uppsättning nyckelord och deras relaterade CPC-kampanjer. I sådana fall är det bättre att ha separata målsidor med olika kakor så att omvärderingsverktyg är effektiva. Till exempel, någon som har sökt efter näringsprodukter kommer att visas med visningsannonser relaterade till det medan någon som har sökt efter kosmetika kan se bannerannonser som visas via retargeting strategi.

  1. Använd ommålningsverktyg med SMS

Du har en webbplats som presterar bra i organisk sökning efter vissa nyckelord och även driver betalda kampanjer (CPC). Om du har fångat in mobilnumren genom registreringsformuläret på målsidorna kan besökarna få rabatterbjudanden, nya produktlanseringar, festivalhälsningar eller alla nyheter som är relevanta för kunden. Detta gör att företaget kan hålla kontakten med möjligheterna till flera plattformar och få kunden att känna sig önskad. Fördelen med SMS-kampanjer är att de är billigare, möjliggör mer räckvidd till överkomliga kostnader.

  1. Retargeringsverktyg med sociala medier

En fördel med onlineannonsering är anläggningen det ger att använda flera plattformar för att engagera publiken. En CPC-kampanj kan föra potentiella kunder till din målsida som sedan kan riktas via Twitter, Facebook, Instagram, Linkedin och andra plattformar. Detta beror på att köp eller försäljning konvertering inte sker på ett linjärt sätt som nämnts i början av denna artikel. Så ditt varumärke måste vara synligt över plattformar för målgruppen som påverkar dem att konvertera till ditt varumärke. För närvarande är ommarknadsföringsverktyg endast möjliga på webbplatser som har mer än 10 000 besökare dagligen, eftersom Twitter anser att målgruppens målgrupp blir mindre för webbplatser med låg trafik. På liknande sätt har Instagram nu bundit sig till ommarknadsföringsföretag för att erbjuda denna anläggning.

  1. Retargeringsverktyg med e-post

Precis som cookies är installerade på varje målsida i en kampanj, så när vi börjar skicka e-postkampanjer kan en cookie installeras som hjälper oss att känna till den anonyma läsaren som öppnade vår e-post och därefter hjälper oss att placera visningsannonser eller textmeddelanden när han fortsätter att söka för ämnen eller nyckelord relaterade till vår verksamhet.

Rekommenderade kurser

  • Prestationshanteringskurs
  • Certifieringskurs i luftfartselement
  • Komplett digital marknadsföringsträning

  1. Statiska vs dynamiska retargetingverktyg

Oftast visas målgrupperna vid ommålning statiska annonser vilket innebär att alla besökare ser samma annonser. I dynamiska retargetingverktyg, produktbilder, priser, meddelanden kan varieras. Detta innebär att det kommer att finnas en uppsättning av kreativitet som kan väljas av ommålningsverktygen för att leverera enligt ett visst nyckelord, surfbeteende eller sökkriterier. Någon som kommer till företagets hemsida kan få annonser som skapar varumärkesmedvetenhet och de som går till produktsidor kan få annonser som marknadsför produkter och erbjudanden.

  1. Mobil retargeting-verktyg

Dessa dagar kan konsumenterna använda ett skrivbord på kontoret för att söka efter data eller information. Sedan kan de söka information om den bärbara datorn och hemma på mobil när de reser. Vissa retargetingverktyg som Perfect Audience använder en spårningstagg som genereras av Marin Identity Graph så att retargeting är möjligt även om de växlar fram och tillbaka med de tre enheterna för att surfa.

Bannerannonser för mobil är möjliga i 320 x 50 pixlar, mellanliggande annonser (320 x 480, 480 x 320). Alla annonser måste vara i gif, jpg.webp eller png med filstorleken mindre än 70 kb. Animeringen är också möjlig.

De tre målen för ommålning av verktyg

  1. Öka medvetenheten

Den första medvetenhetsnivån har genererats av CPC-kampanjen och beskrivningen på målsidan eller via din webbplats. Emellertid kan denna initiala medvetenhet höjas genom att kommunicera till kunden via olika plattformar. De upprepade kampanjerna hjälper dig att lämna ett avtryck av din logotyp, varumärken, företagsinformation, produkter och varumärken bland målgruppen. En nackdel är att tung inriktning görs även på utsikter som kan vara svaga, men bara har besökt målsidan en gång.

  1. Försäljningskonverteringar

Det uppenbara resultatet som ett företag som investerar i ommålningsverktyg förväntar sig är försäljningskonvertering. När en besökare kommer till en målsida och registrerar sig, är hans medvetenhet om företaget och produkterna begränsad. Om du befinner dig i en konkurrenskraftig bransch som sportartiklar, inre kläder eller köksapparater, ytterligare reklammeddelanden genom incitament - rabatter, begränsade erbjudanden kan få potentiella konsumenter att agera. Försäljningskonvertering kan också ske på grund av kännedom om varumärken genom flera kanaler. Eller ommarknadsföringsstrategi kan också konvertera vissa konsumenter till att ansöka om en gratis prövning. Således kan kvalificerade leder flytta ett steg närmare köptratten.

  1. Branschens ökande marknadsstorlek

Hållbar strategi för retargeting av större aktörer i vertikalen kan bidra till att öka marknadsstorleken på industrin genom ökad medvetenhet. Detta kan fungera särskilt i ny teknik som diskmaskiner, hushållsrobotar, nya klädprodukter, inverter A / c och så vidare. Även om utvidgningen av marknadsstorleken eller omsättningen kan innebära inträde av fler spelare, kommer varje spelare att vinna på en sådan expansion. Det kommer också att leda till innovation på befintliga produkter för att behålla marknadsandelar.

Hur implementerar du retargeting-verktyg?

Retargetingsverktyg fungerar bättre för företag vars webbplatser har en daglig besökare på 10 000 och högre. Pixlar eller cookies måste installeras på webbläsare som används av besökare. Startsidor bör ha en bra design och textinnehåll som tilltalar besökaren och uppmanar dem att registrera sig eller registrera sig.

Med tanke på mångfalden av arbete (ommålning över plattformar) och intensiteten i det, måste företag använda en inriktningsplattform eller ett verktyg för att hantera uppgiften. Det finns flera retargetingverktyg tillgängliga men de populära är Perfect Audience, Bizo, Adroll och Retargeter. De är också möjliga via Facebook, Twitter och Linkedin.

Det första steget i de sociala mediernas målriktningsverktyg innebär att skapa en lista över målsidorna och andra källor och exportera filen till Facebooks anpassade målgruppschef.

På Facebook Hantera dina annonser-sida är det möjligt att separera publiken baserat på e-post, telefon eller användar-ID. Anta lämpliga namnkonventioner så att det är lätt att hitta det senare och spåra resultaten.

I avsnittet Skapa annons är det möjligt att definiera målet för att målruta strategikampanjer som fler besök på webbplatsen eller försäljningskonverteringar. URLen för inriktningsverktyg bör ha en UTM-spårningskod, några texttext som är relevant för kampanjen.

Den ideala storleken för en FB-annons bör vara 1200 x 628 pixlar och textmaterial bör inte innehålla mer än 20% av annonsen. Det är möjligt att kontrollera det med ett FB-verktyg. Det är möjligt att ge en beskrivning av din annons med en gräns på 200 tecken.

Den största fördelen med FB-annonser är att det är lättare att skapa än bannerannonser, och visningsfrekvensen för sidofält är upp till 60% lägre jämfört med CPM-kampanjer (kostnad per visning) på sökmotorer.

För att göra Instagram-retargeting fungerar måste en Facebook Pixel läggas på din webbplats som kan göras med FB Power Editor. För Instagram Retargeting måste en anpassad publik skapas med hjälp av fliken Facebook Pixel. Ett kriterium kan vara att rikta in sig på personer som har besökt webbplatsen under de senaste 15 dagarna. Då kan reklamen för Instagram skapas med Ad Set.

Enligt rapporter kommer det att bli mer integration av Facebook- och Instagram-annonser under de kommande åren. Mercedes var den första som använde den 2014 för lanseringen av GLA-modellen. En FB-kampanj följdes upp av Instagrams visuella varumärke. Detta hjälpte företaget att driva 54% fler besökare på Mercedes webbplats. Vidare resulterade uppföljning med en direkt-svarannons i 580% tillväxt i webbplatsbesök. Instagram innoverar med uppmaningsknappar som Registrera dig, Registrera, köp nu etc.

Slutsats

Retargetingstrategin är ett nytt fenomen inom digital marknadsföring och genomgår fortfarande en hel del förändringar. Experter varnar för att retargetingstrategi har sina begränsningar och kanske inte hjälper att få ett stort antal besökare tillbaka till din webbplats trots vissa rapporterade framgångar. Enligt Retargeter bör företag följa vissa principer samtidigt som de inriktas på nytt. Inte alla besökare bör inriktas eftersom överexponering kan slå tillbaka. Detta kan resultera i bannerblindhet. Negativa känslor som genereras av ofta exponering kan skada märket.

Istället borde det finnas ett lock på frekvensen för annonser som den taggade eller cookies besökaren kommer att utsättas för. Det andra stora problemet i samband med retargetingstrategi är att bombardera en befintlig kund med fler annonser som kan irritera dem. Detta kan undvikas genom att implementera en brännskod vid ommålning så att konverterade kunder inte utsätts för ytterligare marknadsföringsmaterial. De bör visas med annonser endast för produkter som inte köpts av dem eller vid nylansering av produkter av företaget.

Det är viktigt att sätta upp målen för ommålningsstrategin och ha budgeter som tilldelats från början. Vissa företag har rapporterat en lägre klickfrekvens på ommålning jämfört med CPC på Google. Men om målet med ommål är att öka varumärkesmedvetenheten, spelar bara klickförhållandet ingen roll. Det är bättre att arbeta med ett enda verktyg eller tjänsteleverantör för att rikta in sig på nytt, eftersom arbetet med flera team kan resultera i var och en av anbuden för samma banners eller slots på Facebook, Twitter, Instagram, etc. Detta kommer också att öka kampanjkostnaderna. Annonsmaterial bör bytas med några månader eftersom att köra samma i månader kan leda till minskade klick. Precis som i tryckta annonser bör tillräcklig ansträngning och resurser ägnas åt att ha bra reklam för banners eftersom det är mer lämpat för varumärkesmedvetenhet.

retargeting-strategin bör vara specifik eftersom besökarna redan är medvetna om företaget och produkten snarare än generiska. Webbplatser och sociala medier har låg, medellång och hög trafiksäsong och en lämplig kalender för att rikta in sig på samma sätt som att förbereda en redaktionskalender kommer att bidra till en bättre avkastning på investeringen (ROI).

Rekommenderade artiklar

Detta har varit en guide till ommålning av verktyg är inte begränsad till att betjäna besökare på webbplatsen med bannerannonser, men det kan också hända via sociala medier-Twitter, Pinterest-plattformar. Dessa är följande externa länk relaterade till ommålningsverktyg.

  1. 12 Google Marketing Tools Du måste använda för bättre resultat | strategier
  2. 8 bästa strategierna för att använda sentimentanalys för att bygga ditt varumärke
  3. 12 bästa verktyg introducerade i Adobe Photoshop Elements 14
  4. Fantastisk guide om C vs C ++
  5. CWant veta om C vs C ++ prestanda

Kategori:

Verktyg för webbutveckling